2017年倒閉潮來襲 光伏大屠殺或再度上演

HTC收縮手機終端戰(zhàn)線，重點攻搶VR市場。在手機領(lǐng)域持續(xù)低迷的HTC近日再次改變了以往的方針。HTC近日召開主題名為“ForU”的新品發(fā)布會，會上正式發(fā)布了3款新機型，而更令人關(guān)注的是，HTC智能手機與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實，在2017年HTC只會推出六到七款手機，放棄已用多年的機海戰(zhàn)術(shù)。

2016年，HTC在手機終端領(lǐng)域的處境不僅沒有變好，反而愈加艱辛。據(jù)HTC公布的2016年年報顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低。不過，HTC在VR領(lǐng)域卻有亮眼表現(xiàn)，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經(jīng)遠超14萬臺。業(yè)內(nèi)人士分析稱，在手機市場上，高中低端三個市場均已經(jīng)被強者占據(jù)，留給HTC的市場空間在縮小，而VR市場上能否力挽狂瀾，將決定著HTC的命運。

作為曾登上全球手機銷量排行第二的HTC，在面對持續(xù)下滑的業(yè)績，并沒有放棄手機市場。近日HTC攜兩款傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play再次亮相。

據(jù)悉，HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機，主打高端市場，其最大的特色就是正面擁有一塊類似于LG V系列的副屏以及擁有藍寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機型。

更加引人關(guān)注的是，HTC在2017年不會像2016年一樣采用機海戰(zhàn)術(shù)，而只會推出6到7款手機，與2016年推出11至12款機型相比縮減一半。

對于HTC此舉，業(yè)內(nèi)人士認為，HTC手機一直走中高端路線，在市場空間被壓縮的背景下，只好通過縮減機型和提高售價來保證利潤。業(yè)內(nèi)人士進一步指出，HTC若繼續(xù)使用機海戰(zhàn)術(shù)肯定拼不過華為、小米等內(nèi)地手機廠商。據(jù)悉，此前就有業(yè)內(nèi)人士爆料，HTC手機2016年的總出貨量僅1000萬臺，甚至還不及華為、小米一個季度的銷量。

自從2013年首次出現(xiàn)虧損赤字以來，HTC就陷入了“虧損和盈利”的循環(huán)魔咒。據(jù)HTC公布的2016年營收數(shù)據(jù)顯示，該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，首度出現(xiàn)年營收未能達到千億元新臺幣大關(guān)，較上年下滑35%，比起2011年營收4658億元新臺幣，2016年營收連當年的17%都不到。

不過，在手機市場持續(xù)低迷的HTC也在不斷尋求新的突破，而VR市場無疑已經(jīng)成為其押寶的重點，可喜的是市場對HTC的vr產(chǎn)品也表現(xiàn)出了較強的興趣。據(jù)悉，HTC VR上市 6 個月就賣出了超過 14 萬臺。而去年HTC更是在VR市場傾注了不少心血。20年4月份，HTC北京虛擬現(xiàn)實生態(tài)大會，HTC聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴等公司合作發(fā)起了“亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。會上，HTC董事長兼CEO王雪紅宣布投資一億美元開啟Vive X計劃，并鼓勵開發(fā)者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容。同年6月份，htcvive宣布將斥資100億美元，建立虛擬現(xiàn)實風投聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將和美國孵化器500 starts up、云鋒基金等28家風投公司合作，投資虛擬現(xiàn)實相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)公司。而在今年年初，HTC更是豪擲1000萬美元推出了虛擬現(xiàn)實（VR）基金，幫助全球vr技術(shù)可持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)研發(fā)。

王雪紅在投資監(jiān)理虛擬現(xiàn)實（VR）基金的聲明中表示：HTC將資助那些通過VR真正提高人們意識、對世界產(chǎn)生積極影響的最佳創(chuàng)意。也希望VR行業(yè)的其他企業(yè)能與HTC共同努力，讓VR發(fā)揮真正的影響。而目前，HTC正在其網(wǎng)站上征集創(chuàng)意，首批獲勝項目將于今年4月22日公布。

虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的競爭，從一開始就是一場殘酷的洗牌游戲。資本市場的火熱難以帶動整體市場的購買熱情，也導致眾多VR創(chuàng)業(yè)公司在短短一兩年內(nèi)就關(guān)門歇業(yè)了。從目前來看雖然HTC目前占據(jù)了一定先發(fā)優(yōu)勢，但還不能松懈，尤其是在內(nèi)容的研發(fā)上應(yīng)該加快步伐。

當下HTC的虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)是和美國游戲公司Valve進行合作，也就是說，HTC只能夠進行頭盔硬件的制造和開發(fā)，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容生態(tài)開發(fā)的主動權(quán)、發(fā)行權(quán)、內(nèi)容商店均掌握在美國公司手中，HTC很難獲得更多收益。而且，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在為Oculus Rift提供游戲內(nèi)容。

VR時代是內(nèi)容為王的時代，未來的商機更多是體現(xiàn)在內(nèi)容開發(fā)和制作上。HTC已經(jīng)在嘗試改變策略，從單純生產(chǎn)頭盔硬件，開始涉足到虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的開發(fā)中。據(jù)悉，HTC內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了虛擬現(xiàn)實游戲等開發(fā)工作室，不久將會推出第一款自產(chǎn)游戲。

隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價值會迅速下降，HTC只有將自己定位在平臺開發(fā)者，吸引更多優(yōu)秀開發(fā)者加入，不斷推出優(yōu)質(zhì)、新穎、符合用戶需求的VR內(nèi)容，才能獲得長遠發(fā)展。