小米透明電視巔峰之作機(jī)遇幾何？也許不那么美！

從歷史角度看，透明顯示基本被用于“商用領(lǐng)域”。而且是特殊需要的商業(yè)展示效果，才會(huì)采用透明顯示。從技術(shù)角度看，液晶電視的屏幕本身就是透明的，如果采用側(cè)邊背光液晶電視可以實(shí)現(xiàn)很好的透視效果——但是，液晶電視的透明應(yīng)用并沒有“發(fā)揚(yáng)光大”。

2020年8月11日，全球首款家用透明電視誕生了!且推出這款產(chǎn)品的不是“傳統(tǒng)巨頭”，而是新興王者：小米!

小米太需要這樣的產(chǎn)品了

的確，小米的千萬銷量太過“低價(jià)格”。乃至于2017——2018年全球最快單一型號突破百萬臺電視，小米32英寸，才是“千萬成績背后的真實(shí)寫照”。即，行業(yè)普遍認(rèn)為，小米的米粉效應(yīng)與價(jià)格戰(zhàn)，是銷量暴增的關(guān)鍵。

進(jìn)入2020年小米電視與眾多同行一樣遭遇了疫情危機(jī)。不過，相對于其他品牌有高端線撐門面，大屏大尺寸產(chǎn)品保持較快增長不同，小米的大屏市場剛剛開始布局。同時(shí)，小米手機(jī)產(chǎn)品在2020年上半年成績一般，也嚴(yán)重影響了“粉絲化”行情對彩電市場的支撐作用。7調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint近期發(fā)布的報(bào)告顯示：中國內(nèi)地第二季度的智能手機(jī)銷售蘋果智能手機(jī)iPhone銷售增長32%;華為銷售升14%;小米銷售則跌35%。

“禍不單行”。在印度市場小米產(chǎn)品，包括電視和手機(jī)也在越來越遇到更多不利因素的挑戰(zhàn)。包括競爭對手和印度方面相關(guān)政策的變化，帶來了眾多的不確定性。

可以說內(nèi)外因疊加、轉(zhuǎn)型期陣痛、競品勢力增強(qiáng)，在2020年小米彩電板塊形成了共振。這時(shí)候，小米最需要的是“形象高度”。從去年的大師系列開始謀劃，到今年的首款透明OLED小米必須告訴市場“小米行，不僅因?yàn)楦哔|(zhì)低價(jià)的量，也因?yàn)閯?chuàng)新突破”——尤其是在華為搶得了“手機(jī)品牌”首款OLED電視殊榮之后，小米拿到這個(gè)透明OLED全球第一，具有“極大的信心上”的重要意義。

透明顯示機(jī)遇幾何?也許不那么美!

“透明顯示”讓人眼前一亮，這是一個(gè)很好的品牌名片。但是，就如同彩電歷史上很多創(chuàng)新，3D電視、曲面電視、卷曲電視等并沒有“最終贏得市場”，透明OLED電視前景如何依然是未知數(shù)。

從現(xiàn)實(shí)市場看，OLED電視品牌眾多，為何其他廠商，那些已經(jīng)推出OLED電視5年之久的企業(yè)，不進(jìn)入透明OLED tv市場呢?這個(gè)現(xiàn)象不會(huì)沒有原因。

在小米透明OLED電視發(fā)布會(huì)上，小米表示，“從技術(shù)原理角度來看，它整體分為非透明區(qū)域和透明區(qū)域，非透明區(qū)負(fù)責(zé)展示圖像，透明區(qū)域則可以使光線穿透，實(shí)現(xiàn)透明。小米透明電視整體精細(xì)化了OLED像素設(shè)計(jì)，縮小像素，從而預(yù)留出透明區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了極高的透明度?！?

如果對此，筆者理解的不錯(cuò)誤，小米透明電視的透明區(qū)域不能關(guān)閉——那豈不是，看畫面的時(shí)候背后的“光線也能投射”，這對于整體視覺上的效果干擾、視覺實(shí)時(shí)對比度體驗(yàn)，會(huì)不會(huì)有很大負(fù)面影響呢?

同時(shí)，縮小了OLED像素，必然帶來有效發(fā)光面積的減少——彩電的亮度會(huì)降低吧!OLED電視比較液晶電視，已經(jīng)在亮度水平上不占優(yōu)勢。參考小米另一款65英寸大師系列OLED電視，功率為500W，這款55英寸透明電視畫面小了40%，但是功率只有190W——功率下降超過60%，亮度有所犧牲的概率不小。為了透明進(jìn)一步犧牲亮度之后，OLED透明電視的效果恐怕有點(diǎn)令人擔(dān)憂。

當(dāng)然，OLED透明電視還有另一種技術(shù)選擇可能，即主要犧牲的是物理分辨率：小米透明OLED電視分辨率不是4K而是1920*1080——這對于4K大流行的今天而言，不是一個(gè)高競爭力的消息。

即便能夠承受這些性能變化，消費(fèi)者選擇透明電視，對于“電視墻”的要求也會(huì)更高：畢竟電視機(jī)關(guān)機(jī)的時(shí)間很長。這時(shí)候背景墻是直接透視過來的。如果透過電視看到的東西沒有“特點(diǎn)”，或者并不“美”，透明電視的意義也就沒有了——和黑屏電視的居家美學(xué)差異并無顯著改善：原來看黑屏，現(xiàn)在看電視背景墻。

全球首款家用OLED透明電視，名頭不小、嚼頭不少。但是，市場接受情況卻依然是很大的未知。尤其是加之近5萬元的天價(jià)，對應(yīng)于55英寸2K產(chǎn)品，這產(chǎn)品值不值得買，消費(fèi)者務(wù)必多一個(gè)心思。

至少筆者認(rèn)為，這款技術(shù)巔峰之作，更應(yīng)該是“特種需求”的最愛，而非常規(guī)電視應(yīng)用的較佳選擇。

2019年，小米以千萬臺的成績，榮登中國彩電市場榜首。同時(shí)，在印度市場也算披荊斬棘。但是，這并沒有讓小米“停下腳步休息”，緊隨而來的紅米小米雙品牌、高低市場分層和向高端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，馬不停騎的走來。