AMOLED市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析及前景空間預(yù)測(cè)

信息社會(huì)，平板顯示無(wú)處不在，無(wú)論是電視、電腦、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等，都離不開顯示屏的支撐，平板顯示產(chǎn)業(yè)也因此成為電子信息領(lǐng)域的“支柱型產(chǎn)業(yè)”。

中國(guó)作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品制造大國(guó)，“缺芯少屏”曾一度是制約國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不斷加大平板顯示產(chǎn)業(yè)投資力度，同時(shí)政府也出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)面板國(guó)產(chǎn)化步伐。

2014年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，明確提出到2016年，我國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)按面積計(jì)算出貨量力爭(zhēng)達(dá)到世界第二，全球市場(chǎng)占有率超過20%，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3000億元。

平板顯示產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)之一。由于顯示面板處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下作用，可以帶動(dòng)原材料、裝備制造、電子信息等支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)重要地位。2016年5月份國(guó)家出臺(tái)實(shí)施中國(guó)制造2025，要求從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)，也將為新興顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展動(dòng)力。

2015年6月1日，中韓自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）正式簽訂，雙方超過九成產(chǎn)品將進(jìn)入零關(guān)稅時(shí)代。其中，為減輕韓國(guó)進(jìn)口面板對(duì)國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的沖擊，相關(guān)條款規(guī)定面板產(chǎn)業(yè)關(guān)稅將采取“8+2”策略，即在協(xié)定生效后，將有長(zhǎng)達(dá)8年的“保護(hù)期”，維持目前5%的關(guān)稅，直至第9年關(guān)稅降為2.5%，第10年才降為零關(guān)稅。

8年的關(guān)稅保護(hù)期，已經(jīng)最大限度延長(zhǎng)了降低關(guān)稅的時(shí)間，給國(guó)內(nèi)面板生產(chǎn)廠商留出了充分發(fā)展的時(shí)間。國(guó)內(nèi)面板企業(yè)也將充分利用這一時(shí)間窗口，增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。從國(guó)家頒布2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，到中韓自貿(mào)協(xié)定有關(guān)面板方面的條款，都可看出國(guó)家在政策層面正全力推動(dòng)國(guó)內(nèi)顯示面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在全球顯示領(lǐng)域，以傳統(tǒng)TFT-LCD為主的平板顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，近年來(lái)韓國(guó)、中國(guó)、日本企業(yè)開始競(jìng)相加大在“下一代顯示技術(shù)”AMOLED上的投資布局，以期搶占新型顯示的話語(yǔ)權(quán)。

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年智能顯示產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，和傳統(tǒng)液晶面板相比，AMOLED不僅可以提供更加逼真的畫質(zhì)、更加輕薄的尺寸、更加強(qiáng)大的戶外體驗(yàn)，在護(hù)眼方面更具有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)柔性AMOLED顯示技術(shù)的開發(fā)，更將使移動(dòng)終端擺脫束縛，因此也被視為智能移動(dòng)設(shè)備面板的首選。

2014年全球搭載AMOLED的智能手機(jī)出貨量為2億支，2015年增長(zhǎng)23.3%至2.5億支。預(yù)計(jì)至2020年，AMOLED面板需求年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.7%。

除了智能手機(jī)，AMOLED面板已逐步滲透到智能手表、車載顯示和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備等更多領(lǐng)域。2015年相繼發(fā)布的蘋果智能手表、華為智能手表都不約而同地采用AMOLED顯示屏，同時(shí)三星、索尼、Oculus的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備也紛紛采用了AMOLED面板。預(yù)測(cè)未來(lái)將有更多消費(fèi)電子終端產(chǎn)品采用AMOLED面板。

AMOLED業(yè)已引發(fā)全球新一輪面板技術(shù)升級(jí)競(jìng)賽。目前在國(guó)內(nèi)，以和輝光電、維信諾、京東方等為首的面板企業(yè)正紛紛加大AMOLED投資力度。國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)中小尺寸AMOLED量產(chǎn)的企業(yè)和輝光電宣布，在業(yè)內(nèi)率先成功點(diǎn)亮了中國(guó)第一片2.6寸WQHD超高分辨率柔性AMOLED顯示屏。2015年年初，維信諾宣布其在昆山的5.5代AMOLED生產(chǎn)線進(jìn)入試量產(chǎn)階段。

AMOLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)拐點(diǎn)已然來(lái)臨，目前是孕育期到爆發(fā)期的良好時(shí)期。智能化浪潮推動(dòng)中小顯示屏快速發(fā)展，而AMOLED在旗艦手機(jī)市場(chǎng)、智能穿戴、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面呈現(xiàn)逐步取代的態(tài)勢(shì)。特別是在旗艦智能手機(jī)領(lǐng)域，之前一直被日韓企業(yè)所壟斷，中國(guó)面板企業(yè)的市場(chǎng)份額為零。而中國(guó)企業(yè)目前在該領(lǐng)域的突破，在一定程度上也打破了日韓企業(yè)的長(zhǎng)期壟斷。

按照預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)的顯示行業(yè)將在2018年超過韓國(guó)，位居全球第一。2014年國(guó)內(nèi)AMOLED總產(chǎn)值超過千億，但僅占全球的10%，這也意味著在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中，中國(guó)面板企業(yè)還有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。

受制于產(chǎn)能限制，AMOLED屏2017年或?qū)⒂瓉?lái)供給短缺。根據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017-2021年智能顯示產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年至2016年，全球OLED產(chǎn)品占顯示產(chǎn)品營(yíng)收的比例約為12%至17%，到2020年有望達(dá)到46%。但目前全球市場(chǎng)上的AMOLED屏主要還是由三星供應(yīng)，而目前三星的OLED屏年產(chǎn)能在2億塊左右，產(chǎn)能仍舊吃緊。預(yù)計(jì)未來(lái)5年行業(yè)產(chǎn)值的平均復(fù)合增長(zhǎng)率將在46%左右。預(yù)計(jì)2016年AMOLED面板市場(chǎng)將達(dá)150億美元，比2015年的100億美元增長(zhǎng)約50%。到2020年底AMOLED市場(chǎng)額將達(dá)670億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為46%。