“縱觀2016年彩電市場發(fā)展脈絡(luò)，顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動彩電行業(yè)前行的核心因素，無論是堅守液晶陣營的保守派，還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的激進派都使得中國彩電市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費新需求已成為各彩電廠商的共識。”
這是12月21日由中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究院共同主辦，于北京舉行的“2016年中國平板電視行業(yè)大會”上，發(fā)布的2016年中國平板電視消費報告給出的判斷。報告稱，預(yù)計2017年全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。
“概念戰(zhàn)”的結(jié)果混淆視聽
“雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類，但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費者混淆概念，同時也加大了選購難度。”
會上發(fā)布有關(guān)家電賣場問卷調(diào)查顯示，針對平板電視新技術(shù)，如OLED、ULED電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等設(shè)計的問卷，結(jié)果顯示，72%的消費者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點，但消費者對畫質(zhì)的追求都極其一致，超過一半的消費者購買電視時最先考慮的是畫質(zhì)。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個新的高度，這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、實現(xiàn)利潤倍增的途徑之一，但我們也應(yīng)看到，技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”，“概念戰(zhàn)”的結(jié)果是混淆消費視聽，繼而使新技術(shù)推廣普及困難重重。
高端化趨勢明顯競爭格局重現(xiàn)“在彩電消費領(lǐng)域，高端化浪潮正在悄然拉開帷幕。”會上發(fā)布的消費報告指出，為避免陷入同質(zhì)化的中低端搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進發(fā)，由此也帶來了彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長。55寸和65寸的HDR電視占整個市場的70%以上。
盡管今年的彩電消費市場迎來了小幅回暖，但近期面板價格的上漲令處于微利或負利時代的彩電業(yè)更是雪上加霜。隨著整個彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場競爭手段等方面展開了新一輪的探索。
以整機廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
上游方面，如創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國首臺自主研發(fā)的OLED電視。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開深度合作，兩者從單純的競爭變成了亦敵亦友的“競合”關(guān)系。
下游方面，VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺達成戰(zhàn)略合作，以保證其內(nèi)容優(yōu)勢；愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視；長虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運營上進行深入合作?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實現(xiàn)雙方互利共贏。
有關(guān)專家表示，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨斗，在此趨勢下，新的彩電市場格局有望重塑。
下載文檔
