Facebook高管：蘋果iOS 14或?qū)⑵茐木珳?zhǔn)廣告投放能力

Facebook CFO大衛(wèi)·維納（David Wehner）

北京時(shí)間7月31日早間消息，F(xiàn)acebook CFO大衛(wèi)·維納（David Wehner）周四表示，即將發(fā)布的蘋果iOS 14操作系統(tǒng)可能會(huì)對(duì)這家社交網(wǎng)絡(luò)投放精準(zhǔn)廣告的能力構(gòu)成破壞。

蘋果將在這款新系統(tǒng)中詢問用戶，他們是否希望讓應(yīng)用開發(fā)商追蹤其在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動(dòng)。蘋果并未披露iOS 14的發(fā)布時(shí)間，但預(yù)計(jì)將在今年推出。

“我們?nèi)栽谂α私膺@些變化及其如何影響我們和其他業(yè)內(nèi)企業(yè)。但至少這會(huì)加大應(yīng)用開發(fā)商和其他人在Facebook和其他地方使用廣告的難度?！本S納說。

直到目前，廣告主都可以使用名為IDFA的設(shè)備ID號(hào)來更好地發(fā)布精準(zhǔn)廣告并預(yù)估效果。但在iOS 14中，每一款想要使用這個(gè)識(shí)別號(hào)的應(yīng)用都必須在應(yīng)用首次啟動(dòng)時(shí)詢問用戶是否允許這項(xiàng)權(quán)限。

維納表示該變化可能從今年第三季度開始影響Facebook廣告，但卻會(huì)在第四季度產(chǎn)生更加顯著的影響。

Facebook預(yù)計(jì)第三季度的營收增長約為10%，超出分析師7.9%的預(yù)期。

“我們認(rèn)為Facebook和定向廣告是小企業(yè)的生命線，尤其是在新冠疫情的背景下。我們也擔(dān)心激進(jìn)的平臺(tái)政策可能會(huì)在小企業(yè)最需要增長和復(fù)蘇的時(shí)候，切斷這條生命線?！本S納說。(思遠(yuǎn))