蘋果禁止 Kindle 應(yīng)用內(nèi)購買電子書原因曝光：為報(bào)復(fù)亞馬遜不當(dāng)廣告

作為眾議院司法委員會(huì)對(duì)蘋果進(jìn)行的反壟斷調(diào)查的一部分，議員們公布了蘋果的各種內(nèi)部電子郵件。這些電子郵件進(jìn)一步展示了，蘋果與亞馬遜之間關(guān)于在 Kindle 應(yīng)用內(nèi)購買電子書一事曠日持久的爭(zhēng)斗。

目前，iPhone 和 iPad 平臺(tái)的 Kindle 應(yīng)用不支持用戶直接購買電子書。用戶可以在這些應(yīng)用中閱讀已購買的電子書，但如果想要購買新電子書，那么必須通過 Safari 瀏覽器。亞馬遜之所以這樣做是因?yàn)橄胍苊饨o蘋果的 30% 收入分成。如果亞馬遜要在 Kindle 應(yīng)用中直接銷售電子書，那么就必須向蘋果支付銷售分成。

然而，情況并不一直是這樣。在 2011 年初之前，用戶可以在 iOS 平臺(tái)的 Kindle 應(yīng)用中直接購買電子書。此次曝光的內(nèi)部郵件展示了史蒂夫 · 喬布斯（Steve Jobs）、菲爾 · 席勒（Phil Schiller）和其他蘋果高管就這一情況展開的對(duì)話。

在其中一封郵件中，席勒解釋稱，蘋果最初為亞馬遜破例，是因?yàn)?“如果不這樣做，用戶將會(huì)在 Kindle 設(shè)備上購買電子書，然后在 iPhone 上閱讀?！比欢?，隨著 iPhone、iPad 和 iPod Touch 等設(shè)備的銷量越來越大，席勒認(rèn)為應(yīng)該取消這樣的特殊待遇。

郵件顯示，促使席勒重新評(píng)估此事的原因在于，亞馬遜投放了一系列廣告，聲稱即使用戶從 iPhone 切換到 Android 手機(jī)，或是從 Android 手機(jī)切換到 iPhone，也仍然可以閱讀 Kindle 中的電子書。

在一封電子郵件中，席勒寫道：“我剛剛在電視上看到一條亞馬遜 Kindle 應(yīng)用的廣告。最開始一名女子使用 iPhone，從 Kindle 應(yīng)用中購買并閱讀電子書。然后，這名女子切換到 Android 手機(jī)上，仍然可以閱讀她的所有電子書。盡管亞馬遜傳達(dá)的主要信息是許多移動(dòng)設(shè)備上都可以使用 Kindle 應(yīng)用，但伴隨的信息是從 iPhone 切換到 Android 手機(jī)很容易。這看起來很糟糕?！?/p>

在另一封郵件中，席勒還表示：“我確實(shí)認(rèn)為，我們應(yīng)該告訴亞馬遜，根據(jù)他們自己的電視廣告，很明顯目前他們的應(yīng)用違反了我們的條款和規(guī)則，而他們也需要通過我們的應(yīng)用內(nèi)購系統(tǒng)來銷售電子書。我們應(yīng)該要求他們提供一份計(jì)劃，證明他們將如何確保應(yīng)用能符合規(guī)則。根據(jù)此前的討論，預(yù)計(jì)他們很可能不會(huì)這樣做。然后我們可能不得不做出決定，是從平臺(tái)上下架 Kindle 應(yīng)用，還是繼續(xù)允許 Kindle 享受特殊待遇?！?/p>

在這些對(duì)話發(fā)生時(shí)，蘋果正計(jì)劃公布新的 App Store 訂購政策。喬布斯在回信中說，蘋果可以說亞馬遜 “必須使用我們的支付系統(tǒng)去做任何事”，并公開宣布這樣的調(diào)整是由新的報(bào)紙和雜志訂購政策帶來的。喬布斯寫道：“如果他們想要把我們與 Android 相提并論，那么我們就要強(qiáng)迫他們使用我們更出色的支付系統(tǒng)。”

喬布斯在另一封郵件中說：“現(xiàn)在必須要求他們使用我們的支付系統(tǒng)，否則就退出去?！?/p>

在回復(fù)另一個(gè)名高管艾迪 · 庫伊的一封郵件中，喬布斯也強(qiáng)調(diào)，iBooks 將會(huì)是 iOS 設(shè)備上唯一的電子書商店。他說：“我認(rèn)為這一切都很簡單，iBooks 將成為 iOS 平臺(tái)唯一的書店。我們需要抬起頭來。人們可以閱讀在其他地方購買的書，但不能在不向我們付錢的情況下從 iOS 購買、租賃或訂購?！?/p>