尼康大裁員斷臂求生存 轉(zhuǎn)型切入VR市場才是出路

　　相機(jī)行業(yè)的百年老店尼康在被傳失血嚴(yán)重、索尼考慮收購后，11月8日，其在財(cái)務(wù)報(bào)表的“重組公告”中指出，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營計(jì)劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元（約合1.9億美元）的固定費(fèi)用。

　　具體來說，日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配，其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。同時(shí)，尼康宣布了一個(gè)約1000名員工的自愿退休計(jì)劃，相當(dāng)于其國內(nèi)員工總數(shù)的10%。如果順利，到2017年3月31日，總?cè)藬?shù)將減少1000。

　　一位中國臺灣的電子產(chǎn)品分析師指出，近幾年來，卡片機(jī)沒落趨勢明顯，CES等大型電子展上少見相關(guān)產(chǎn)品，目前相機(jī)廠商基本只剩下專業(yè)級相機(jī)市場，其所在的研究機(jī)構(gòu)也已不再把數(shù)碼相機(jī)作為一個(gè)專門的單元關(guān)注。

　　根據(jù)尼康財(cái)報(bào)，截至今年3月份的2016財(cái)年，除了整體在線上銷售部分取得20%的增長外，作為主體的數(shù)碼影像業(yè)務(wù)銷售量下降11%，營業(yè)收入部分則下降19%。在公告中，尼康把公司截至2017年3月的全年銷售預(yù)期下調(diào)至8000億日元（約合7.66億美元），較8月份的預(yù)期下降了200億日元（約合1.9億美元）。

　　日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平，2016年前六個(gè)月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。

　　而在相機(jī)廠商生意越來越難做的背后，是人手一只的智能手機(jī)。

　　2000年的9月，夏普發(fā)布了首款內(nèi)置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī)后。智能手機(jī)廠商們從未停止過為手機(jī)配備更加優(yōu)質(zhì)的攝像頭與先進(jìn)成像技術(shù)。在智能手機(jī)CEO大談參數(shù)的手機(jī)發(fā)布會上，拍照功能總會作為一個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)展示：不斷提升工藝的攝像頭、越來越快的對焦速度、模仿人眼的雙攝、光學(xué)防抖、諸多不同拍攝模式等。

　　拍照也成為了當(dāng)前手機(jī)廠商差異化競爭的焦點(diǎn)之一，各家手機(jī)廠商使出洪荒之力。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳指出，目前同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新較少，而作為剛需的拍照，在技術(shù)上還沒有到頂。

　　他指出，這兩年雙攝像頭的導(dǎo)入是手機(jī)技術(shù)發(fā)展的一大趨勢。能極大提升手機(jī)拍照體驗(yàn)的雙攝像頭已然成為旗艦手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，可以看到，華為P9，小米5sPlus以及iPhone7 Plus等一眾機(jī)型都配備了雙攝像頭版本。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)出貨量大約為7億部，其中雙攝滲透率將達(dá)30%，旗艦機(jī)中雙攝滲透率將達(dá)70%。

　　另一方面也可以看到，老牌相機(jī)廠商與手機(jī)品牌合作已經(jīng)不新鮮。從卡爾蔡司和諾基亞的十年合作，為其提供認(rèn)證鏡頭，到今年華為和徠卡共同推出華為首款雙攝像頭手機(jī)、哈蘇為聯(lián)想Moto Z定制光學(xué)變焦的相機(jī)模塊，手機(jī)廠商也通過借力突破創(chuàng)新瓶頸。

　　作為曾經(jīng)全世界最大的半導(dǎo)體光學(xué)系統(tǒng)制造商，近年來尼康在市場競爭中也輸給了荷蘭對手ASML公司，份額不斷流失。據(jù)日媒報(bào)道，尼康本財(cái)年的主要利潤增長來自于面向中國市場銷售的液晶顯示器和有機(jī)發(fā)光二極管顯示屏（OLED）制造設(shè)備。

　　除了尼康，佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭的日子也頗為難熬。富士影像產(chǎn)品上一季度營業(yè)額同比下降11.5%，營業(yè)利潤同比下降28.5%;佳能集團(tuán)影像業(yè)務(wù)的營業(yè)額2016年第二財(cái)季下降13.5%;索尼公司上一季度營收16889億日元，比去年同期下滑10.8%，運(yùn)營利潤同比下滑48%。

　　陷入了困境的影像廠商也在探索轉(zhuǎn)型。去年，尼康收購英國視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，計(jì)劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開發(fā)高精度診斷設(shè)備。從今年推出的新品也可以看到，除了單反相機(jī)的更新外，尼康正嘗試著進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域。 　　而索尼則通過持續(xù)重組提升運(yùn)營效率和市場反應(yīng)速度，繼電視、半導(dǎo)體、影像部門拆分獨(dú)立后，10月，又將B2B的電池業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)讓給村田。其2015至2017財(cái)年的中期計(jì)劃提到，部件業(yè)務(wù)、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)、影視及音樂業(yè)務(wù)、金融業(yè)務(wù)是未來重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　上述電子產(chǎn)品分析師認(rèn)為，面對的整體需求的下跌和利潤的下降，影像行業(yè)的未來確實(shí)存在很多不確定因素，但尼康并不至于短時(shí)間內(nèi)被壓垮，畢竟其在光學(xué)技術(shù)上的積累使其在高端攝影器材中保持競爭力，作為與消費(fèi)者的紐帶影像業(yè)務(wù)也肩負(fù)著維系品牌價(jià)值的使命。

　　這可能為尼康的轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間。上述分析師表示，未來業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的選擇至關(guān)重要。目前可以看到的是，光學(xué)巨頭紛紛通過全景相機(jī)切入VR市場，在醫(yī)療市場、監(jiān)控市場等也有探索，但開拓的領(lǐng)域還相當(dāng)有限。