生而為 “網(wǎng)抑云”，我很抱歉

不知從何時開始，網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)成了承載非主流 “文藝復興”的平臺，十多年前那波興起于 QQ 空間的非主流文化似乎在這里找到了歸宿。

“網(wǎng)抑云”要變 “網(wǎng)愈云”

8 月 3 日，針對 “網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂正式推出 “云村評論治愈計劃”，推出三大舉措，邀請心理專家、萬名心理專業(yè)志愿者加入 “云村治愈所”，萬名樂評達人組成云村樂評團發(fā)起樂評征集大賽。同時，升級治理虛假編造內(nèi)容，規(guī)范樂評禮儀，為真正有需要的用戶提供專業(yè)幫助。

在此之前，高考黨、抑郁悲觀主義者、看清任何事情的智者、對感情焦頭爛額的女孩子、生活處境寸步難行卻依然堅持的人們、沒故事翻評論的孤獨看客…… 多個神秘勢力遍布云村各大評論區(qū)。

此外，村上春樹、太宰治、張愛玲等人的名人名言在這里也被反復黏貼復制。“生而為人，我很抱歉；哪里會有人喜歡孤獨，不過是不喜歡失望罷了；忘記一個人只需要兩樣東西，時間與新歡。你選擇了新歡 , 我則選擇了時間?！?/p>

在評論區(qū)鋪天蓋地抑郁矯情氛圍的渲染下，網(wǎng)易云最終成為用戶口中 “網(wǎng)抑云”。后經(jīng)過 90、00 后等用戶群體的不斷二次開發(fā)，各式搞笑表情包、段子、改編版名句層出不窮，如今的 “網(wǎng)抑云”逐漸演變成流行于青年群體中帶有一絲 “喪文化”色彩的流行梗。

那些一開口就知道是老 “網(wǎng)抑云”的資深用戶無不精通無病呻吟、在線求贊、故意賣慘裝文藝、甚至是編撰捏造故事博取同情。

對此 @人民日報評論 今日發(fā)文評論稱，評論區(qū)出現(xiàn)悲春傷秋的文字，體現(xiàn)的是年輕人面對孤獨、焦慮的自我排解乃至宣泄，這很正常。但也提醒我們，網(wǎng)友真實的情緒表達值得重視和善待，虛假編造的內(nèi)容必須摒棄和治理，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺應該答好的命題。時刻關注，善加引導，采取措施促進網(wǎng)友心理健康，惟其如此，“網(wǎng)抑云”也會變成 “網(wǎng)愈云”。

事實上這類帶有抑郁色彩和情緒的文字在網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)早已不是新鮮的話題內(nèi)容，只不過近期高度活躍的用戶群體把它重新拉回公眾視野，再加上昨日官方的一則回應，“網(wǎng)抑云”的熱度被推向高潮。

截至目前，# 網(wǎng)易云回應網(wǎng)抑云 #一話題在微博上收獲閱讀 9.6 億，超 8.5 萬次討論。并且在一段時間內(nèi)持續(xù)霸占熱搜榜首的位置。讀者討論的熱度也體現(xiàn)了該音樂產(chǎn)品背后龐大的用戶基礎。

網(wǎng)易云音樂上線于 2013 年 4 月，2015 年 7 月注冊用戶破 1 億，2016 年 7 月用戶數(shù)破 2 億，2017 年 4 月破 3 億，2017 年 11 月破 4 億，截止到 2019 年注冊用戶數(shù)破 8 億。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)研究報告顯示，25 歲以下年輕用戶占比高達 83.5%。從用戶畫像來看，網(wǎng)易云音樂的用戶群體更偏年輕化，而 95 后這類用戶群體往往更具評論欲望，更愿意在社交平臺上追求個性化的表達方式，這也是網(wǎng)易云音樂評論區(qū)發(fā)展至今逐漸失控走偏的原因。

受限于版權(quán)數(shù)量的問題，一直以來網(wǎng)易云音樂憑借 “音樂 + 社交”的定位來走差異化路線。在運營方面，網(wǎng)易云音樂通過評論、云村、熱評墻、Mlog、動態(tài)等形式構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，增強軟件的社交屬性，提高用戶粘性。

據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年在線音樂平臺下載量市場份額 QQ 音樂、酷狗音樂占據(jù)了 7 成，而網(wǎng)易云音樂僅有 15%，雖然在市場占有率上網(wǎng)易云和前兩位存在明顯差距，但在用戶好感度和人均使用時長上占據(jù)優(yōu)勢，這也得益于長久以來的社區(qū)生態(tài)建設。

然而對于音樂平臺來說，滿足用戶的聽歌需求永遠是其存在的核心價值，倘若版權(quán)數(shù)量缺乏競爭力，增加再多的社交附屬功能也于事無補，因此版權(quán)始終是兵家必爭之地，背后實則是各大平臺之間無盡的燒錢大戰(zhàn)。

面對外界一直對網(wǎng)易云音樂版權(quán)問題的詬病，今年 5 月丁磊曾表示：“在拿版權(quán)方面，我們一直的態(tài)度都是愿意花錢，但問題是目前國內(nèi)個別廠商不愿意賣。”

丁磊一言也從側(cè)面印證了，在音樂版權(quán)問題上錢并不是萬能的。如今對于大型唱片公司，合作已不僅限于版權(quán)的售賣那么簡單，平臺方如何合理的運營好版權(quán)才是關鍵。

今年以來網(wǎng)易云陸續(xù)拿下吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)、少城時代等版權(quán)方，并對音樂 IP 進行深度開發(fā)，與版權(quán)方展開多領域合作。以滾石唱片為例，合作雙方將在音樂版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線 K 歌等音樂上下游領域展開深度合作。

就在昨日（8 月 3 日），網(wǎng)易云音樂和抖音宣布達成合作，將加強對音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂的多樣性，助推更多音樂人和作品出圈。

可以看到，今年以來網(wǎng)易云音樂除了在版權(quán)方面的投入持續(xù)增加外，還利用了平臺的優(yōu)勢對版權(quán)進行了深度開發(fā)和營銷推廣，實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局。

加速開拓版權(quán)帶來的效益也在財報上直接體現(xiàn)出來。

5 月 20 日網(wǎng)易發(fā)布 2020 年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司第一季度凈收入為 170.6 億元人民幣，同比增長 18%；凈利潤為 35.5 億元人民幣，同比增長近 30%。其中，網(wǎng)易云音樂凈收入保持同比顯著增長，付費會員數(shù)增加。這一板塊的收入也直接拉動創(chuàng)新及其他業(yè)務板塊凈收入同比增加 28%，達到 30 億元，占總營收比重為 17.6%。

一直以來，外界對于網(wǎng)易云音樂都存在版權(quán)少的刻板印象。甚至有用戶戲稱：“網(wǎng)易云挺好的，除了歌少之外做的都不錯?！比缃駥τ诰W(wǎng)易云音樂而言，版權(quán)重要性正在上升到前所未有的高度，高頻開拓版權(quán)的動作印證了這一點。

此次發(fā)布云村評論治愈計劃，大力整治評論區(qū)虛假編造內(nèi)容似乎也在宣示，如今的網(wǎng)易云，已不再是那靠個 “販賣情懷”上位的 “網(wǎng)抑云”了。