傳暴風(fēng)魔鏡將大規(guī)模裁員 VR市場(chǎng)不再光亮?
據(jù)VR產(chǎn)業(yè)鏈獲得的消息,暴風(fēng)魔鏡公司最近啟動(dòng)了一輪裁員。信息稱,這次裁員可能會(huì)涉及公司一半左右的人員,預(yù)計(jì)這輪裁員本周能夠完成。
暴風(fēng)魔鏡正式成立于2015年初,是暴風(fēng)集團(tuán)旗下公司,主要專注于VR內(nèi)容、硬件領(lǐng)域。2015年年中,馮鑫對(duì)外發(fā)布了暴風(fēng)魔鏡在VR領(lǐng)域的戰(zhàn)略,從內(nèi)容生產(chǎn)、線下渠道合作、VR孵化器、開放SDK、投資等方面闡述了暴風(fēng)魔鏡之后的發(fā)展思路。馮鑫后來(lái)在接受媒體采訪時(shí)表示,魔鏡2015年要發(fā)展210個(gè)合作伙伴,其中包括扶持100個(gè)做全景拍攝的團(tuán)隊(duì),暴風(fēng)影音提供播放平臺(tái),推出商業(yè)模式幫助內(nèi)容方盈利;幫助100個(gè)游戲創(chuàng)作單位,初期暴風(fēng)不收取任何游戲分成;此外,暴風(fēng)影音將尋找10名創(chuàng)業(yè)合伙人,共同做大虛擬現(xiàn)實(shí)影像市場(chǎng)。
馮鑫稱,2015、2016年兩年,暴風(fēng)在這個(gè)項(xiàng)目上的投入會(huì)繼續(xù)大漲,這個(gè)VR項(xiàng)目近兩三年內(nèi)都不會(huì)實(shí)現(xiàn)賺錢。預(yù)計(jì)前期會(huì)投入10億元左右用于拓展用戶群、升級(jí)魔鏡產(chǎn)品等。對(duì)于這種燒錢的狀態(tài),暴風(fēng)方面有預(yù)期和準(zhǔn)備。馮鑫同時(shí)認(rèn)為,這幾年中國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)加入VR業(yè)務(wù)的爭(zhēng)戰(zhàn)中。這之后,暴風(fēng)魔鏡連續(xù)推出了五、六款VR眼鏡產(chǎn)品。
據(jù)搜狐科技了解,暴風(fēng)魔鏡此次裁員,可能與以下因素有關(guān):
1、VR市場(chǎng)趨冷資本市場(chǎng)對(duì)VR的關(guān)注度,最近降到這幾年來(lái)最低的程度。前期一些資本已經(jīng)通過(guò)投資的方式,完成了VR項(xiàng)目的卡位。隨著整個(gè)智能硬件市場(chǎng)投資更加理性,VR也受到了一定的影響。
除了資本市場(chǎng)外,零售市場(chǎng)產(chǎn)品出貨量最近幾個(gè)月來(lái)也開始下降。搜狐科技從深圳幾家VR眼鏡工廠了解到,年初以來(lái),移動(dòng)VR眼鏡(需配合手機(jī)使用)的出貨量節(jié)節(jié)攀升,到今年7月份,整個(gè)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到最高,保守估計(jì)當(dāng)月的出貨量約為600-700萬(wàn)臺(tái)左右。而8月份后,出貨量開始出現(xiàn)下滑。目前估計(jì)整體月出貨量最多400-500萬(wàn)臺(tái)。
從搜狐科技獲得的資料來(lái)看,VR市場(chǎng)變冷后,由于臨近感恩節(jié)、圣誕節(jié),國(guó)外市場(chǎng)的出貨量變化并不大,主要萎縮的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)稱,現(xiàn)在市場(chǎng)中絕大多數(shù)的銷量都是國(guó)外市場(chǎng)貢獻(xiàn)的。有廠商對(duì)搜狐科技透露,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)月出貨量可能已經(jīng)降到50萬(wàn)臺(tái)左右。
與VR眼鏡出貨量一起降低的,還有產(chǎn)品的價(jià)格。此前搜狐科技曾專門報(bào)道過(guò)移動(dòng)VR眼鏡的生產(chǎn)及價(jià)格情況,由于產(chǎn)業(yè)鏈配套非常齊全,在外界看來(lái)技術(shù)含量較高的移動(dòng)VR眼鏡,很多廠商都認(rèn)為沒有什么技術(shù)可言,中間就是簡(jiǎn)單的物料采購(gòu)和裝配。雖然稍有檔次點(diǎn)的眼鏡出廠價(jià)在15-80元人民幣左右,但只要敢買,低端8、9元人民幣的眼鏡也隨處可見。
VR一體機(jī)是介于移動(dòng)VR眼鏡和專業(yè)PC頭盔式VR眼鏡之間的產(chǎn)品。在4月份時(shí),低端產(chǎn)品的出廠價(jià)大約在500元上下,短短半年的時(shí)間,已經(jīng)有廠商出售基于之前MP4或平板方案的頭戴“VR”播放器,價(jià)格低于200元。帶體感功能的低端VR一體機(jī)眼鏡,也只比播放器貴幾十元。
2、魔鏡的業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題由于暴風(fēng)魔鏡進(jìn)入VR領(lǐng)域較早,前期暴風(fēng)在VR領(lǐng)域市場(chǎng)占有率非常高,但隨著越來(lái)越多的公司介入VR市場(chǎng),移動(dòng)VR眼鏡市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,魔鏡此前推出的幾款產(chǎn)品銷售情況不如預(yù)期。在用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格非常敏感的階段,暴風(fēng)魔鏡的產(chǎn)品很難與深圳的山寨產(chǎn)業(yè)鏈做競(jìng)爭(zhēng)。
有廠商對(duì)搜狐科技透露,此前,暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)砍單(下單后毀約)的情況。不過(guò),暴風(fēng)魔鏡的相關(guān)人士對(duì)搜狐科技稱,這與魔鏡最近的產(chǎn)品規(guī)劃有一定的關(guān)系。由于“小M”即將上市,魔鏡需要積聚產(chǎn)能,因此削減了舊款產(chǎn)品的訂單,這是正常的迭代。
3、巨頭入場(chǎng)魔鏡平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不再隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng),暴風(fēng)魔鏡先入為主的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再。在優(yōu)土、愛奇藝等視頻平臺(tái)開始發(fā)展VR業(yè)務(wù)后,原先內(nèi)容合作伙伴開始向這些平臺(tái)流失,同時(shí)也帶動(dòng)了用戶的流失。
從之前各廠商的套路來(lái)看,一般稍有點(diǎn)規(guī)模的廠商都會(huì)做自己的開放平臺(tái),試圖給合作伙伴提供更好的服務(wù),聚集更多的用戶。但據(jù)搜狐科技了解,這些廠商做的聯(lián)盟、平臺(tái)基本沒有什么約束力,絕大多數(shù)利益相關(guān)廠商會(huì)加入各種平臺(tái),這也導(dǎo)致一旦有更好的平臺(tái),就會(huì)出現(xiàn)人往高處走,水往低處流的尷尬。
據(jù)了解,暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)經(jīng)過(guò)兩輪融資,其中2015年4月,融資1000萬(wàn)美元,估值約5000萬(wàn)美元。2016年初,獲得第二輪融資,融資金額 2.3 億元人民幣,估值達(dá)14.3億元人民幣。據(jù)稱,此前暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)啟動(dòng)第三輪融資。
如果暴風(fēng)魔鏡此次裁員信息屬實(shí),可能預(yù)示著整個(gè)VR市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的調(diào)整。在低端VR眼鏡無(wú)法提供更好的體驗(yàn)、高端VR頭盔產(chǎn)品消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模有限、內(nèi)容還無(wú)法快速跟進(jìn)的情況下,半年多以來(lái)快速膨脹的VR泡沫,已經(jīng)到了將要破裂的邊緣。特別是對(duì)于部分技術(shù)門檻不高或沒有“親爸”的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),可能已經(jīng)要有過(guò)冬的準(zhǔn)備。
在得到暴風(fēng)魔鏡裁員的傳言后,搜狐科技聯(lián)系到暴風(fēng)魔鏡市場(chǎng)部相關(guān)人士,其稱暴風(fēng)魔鏡最近內(nèi)部有所調(diào)整,但相關(guān)運(yùn)營(yíng)一切都很正常。