小米手機(jī)的潰敗折射出中國企業(yè)的通??？

　　中國小米在智慧手機(jī)市場(chǎng)的增長勢(shì)頭正迅速放緩。該公司2010年創(chuàng)建，隨后迅速躍居全球銷量份額第3位，但在2015年失去了強(qiáng)勁勢(shì)頭，而2016年已經(jīng) 從全球銷量排行前5中完全消失了蹤影。即使僅從中國國內(nèi)的情況來看，小米的銷量從去年的首位下滑至第5位，用戶流失明顯。小米的快速滑坡折射出中國企業(yè)存在的哪些問題呢？　　

　　“以前拿小米非常酷。但現(xiàn)在好像完全沒有這種感覺。”（廣東省廣州市的一位30多歲女性）

　　這 似乎是很多中國年輕人最真實(shí)的看法。這點(diǎn)也顯著體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。從美國調(diào)查公司IDC發(fā)布的智慧手機(jī)全球銷量來看，小米自2014年7～9月起大多排在第 3～5位間，是僅次于韓國三星電子和美國蘋果的排行榜前列的?？?。但自2016年年初以后，在全球銷量排行版前5位中已經(jīng)找不到小米的蹤影，這樣的情況已 持續(xù)了半年。從1～3月的情況來看，小米僅排在全球第8位。

　　小米的低迷似乎已不只一時(shí)間的事。據(jù)與小米具有合作關(guān)系的日系零部件廠商高管表示，“自去年春季就出現(xiàn)了低迷的前兆，來自小米的零部件訂單開始明顯減少”。既便如此，小米還是在2015年勉強(qiáng)連續(xù)2年在中國市場(chǎng)保住了首位寶座。

　　但是，咬牙堅(jiān)持的局面難以持續(xù)，前兆終于在今年變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在占小米銷售大部分的中國國內(nèi)，5月的數(shù)據(jù)震驚了手機(jī)行業(yè)。從中國市場(chǎng)智慧手機(jī)銷售來看，2016年1～3月小米從去年的首位迅速下滑至第5位。在市場(chǎng)整體保持2％增速的背景下，只有小米出現(xiàn)32％的大幅減少。

　　為何會(huì)出現(xiàn)如此明顯的下降？常駐香港的手機(jī)行業(yè)記者山根康宏指出，“問題在于（小米的）銷售戰(zhàn)略與很多中國企業(yè)已毫無區(qū)別”。

　　在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的2011～2012年，小米采取了通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂的銷售手法。由于其產(chǎn)品類似于iPhone，又很難買到，因而吸引了關(guān)注。

　　然而，在2013年以后，小米以擴(kuò)大銷量為先，大幅解禁在街面的代理店銷售。這成為第一個(gè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。山根表示，雖然銷量因此出現(xiàn)增長，但向任何人都能購買的普通智慧手機(jī)靠攏。

　　為了避免讓消費(fèi)者膩味，小米接下來采取的戰(zhàn)略是推出低價(jià)品牌“紅米”。紅米的價(jià)格只有小米品牌的約一半，不到1000元。2013年7月，這成為小米的第2個(gè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。

　　但 在2014年底，中國經(jīng)濟(jì)的低迷開始變得顯著，小米越來越感到焦慮。為了維持市占率，2015年其進(jìn)一步轉(zhuǎn)向發(fā)展紅米。這成為第3個(gè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。而這也成為了 導(dǎo)致小米目前嚴(yán)重低迷的關(guān)鍵因素。由于不斷推出低價(jià)的紅米派生商品、突出銷售勢(shì)頭，結(jié)果“小米進(jìn)一步給人以生產(chǎn)低端商品企業(yè)的印象”（山根）。

　　借助不斷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、猶如彗星般出現(xiàn)的中國新星企業(yè)在短短1年半里就從世界強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)中消失了蹤影。不但是世界市場(chǎng)，還存在被擠出中國國內(nèi)市場(chǎng)前5的危險(xiǎn)。這是小米如今面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　在中國，企業(yè)像雨后春筍一樣不斷涌現(xiàn)卻又而黯然消失。這些企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是過于重視眼前利益，缺乏基于中長期視野的計(jì)劃性。

　　在市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的智慧手機(jī)行業(yè)，小米是否也僅僅是這樣的企業(yè)之一呢？在市場(chǎng)整體已被踩下煞車的這一行業(yè)，結(jié)果或許會(huì)很快水落石出。