智能手機(jī)格局或要改變 看看各家廠商如何應(yīng)對(duì)？

　　一句話(huà)總結(jié)：根據(jù)市場(chǎng)IDC調(diào)研全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年手機(jī)出貨量3.433億部，同比增長(zhǎng)僅為0.26%，手機(jī)市場(chǎng)疲軟。三星s7為今年主打熱門(mén)款，穩(wěn)固霸主地位;蘋(píng)果創(chuàng)新力度不足，仍保持低迷狀態(tài);OPPO和vivo發(fā)展線(xiàn)下零售店銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，拓展低級(jí)城市零售商店;華為頻掀專(zhuān)利戰(zhàn)，積極拓寬海外市場(chǎng)...

　　“智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和”，這是近一年以來(lái)手機(jī)行業(yè)人士反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話(huà)。

　　果不其然，市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)報(bào)告顯示，上季度全球智能手機(jī)出貨量為3.433億部，同比增長(zhǎng)僅為0.26%，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度的增速降到1%以?xún)?nèi)了。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)接近于飽和

　　從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球智能手機(jī)格局發(fā)生了很大改變：三星依舊維持著霸主地位，第二名蘋(píng)果則漸漸有了疲態(tài)，位于第三名、且在很長(zhǎng)一段時(shí)間以超越小米而自豪的華為，不得不警惕后面的兩家國(guó)內(nèi)小兄弟OPPO和vivo，至于曾經(jīng)創(chuàng)造神話(huà)的小米，已經(jīng)被劃撥到“其他”里了。

　　三星霸主地位穩(wěn)定 iPhone力不從心

　　在IDC發(fā)布最新智能手機(jī)報(bào)告的前兩天，蘋(píng)果和三星兩大巨頭也分別發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，但結(jié)果卻是悲喜兩重天。

　　第二季度蘋(píng)果共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，雖然出貨量超出預(yù)期，但仍比去年同期下滑15%，這已經(jīng)是iPhone連續(xù)兩個(gè)季度出貨量下滑，并直接造成蘋(píng)果營(yíng)收、凈利潤(rùn)持續(xù)萎靡。

　　三星則已經(jīng)走出了過(guò)去一年多的低迷，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.65%，超出分析師預(yù)期，手機(jī)銷(xiāo)量也增長(zhǎng)5.5%，達(dá)到了7700萬(wàn)部，比第二名蘋(píng)果、第三名華為加在一起的總和還要多。

　　二者的差距被不斷拉大

　　三星電子最新旗艦機(jī)型Galaxy S7在該公司的華麗轉(zhuǎn)身中起到了主導(dǎo)作用。由于市場(chǎng)缺乏與之匹敵的產(chǎn)品，Galaxy S7今年意外地成為了爆款產(chǎn)品，其不僅有曲面屏與其他手機(jī)產(chǎn)生差異，而且還具有防水防塵等實(shí)用功能。

　　市場(chǎng)預(yù)計(jì)，三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬(wàn)部，而在第二季度的出貨量為1600萬(wàn)部，而且價(jià)格更為昂貴的曲面屏版的銷(xiāo)量超過(guò)了平面版。

　　此外，三星電子更為簡(jiǎn)化的生產(chǎn)線(xiàn)幫助該公司降低成本，以便在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的環(huán)境下生存。以往，三星總喜歡盡可能多地推出手機(jī)產(chǎn)品，以測(cè)試哪款會(huì)受消費(fèi)者歡迎。不過(guò)，現(xiàn)在的三星在智能手機(jī)的戰(zhàn)略與蘋(píng)果不同，當(dāng)蘋(píng)果應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑擴(kuò)展產(chǎn)品種類(lèi)尋求新增長(zhǎng)時(shí)，三星電子卻在削減產(chǎn)品類(lèi)型。

　　投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾•金(Daniel Kim)表示：“顯然，三星電子在過(guò)去兩年的困境中汲取了教訓(xùn)，他們?cè)诔杀究刂埔约爱a(chǎn)品組合方面有了一個(gè)較大的提升。”

　　反觀蘋(píng)果，對(duì)于用戶(hù)的吸引力大不如從前，主要因?yàn)樗趧?chuàng)新上的乏力，甚至還一反常態(tài)地推出了屏幕較小、價(jià)格較為廉價(jià)的iPhone SE，這直接導(dǎo)致iPhone營(yíng)收的下滑速度超過(guò)了銷(xiāo)量的下滑。

　　再來(lái)看今年9月即將問(wèn)世的iPhone 7，根據(jù)目前曝光的信息，這款蘋(píng)果最新旗艦機(jī)仍然沒(méi)有讓人心動(dòng)的創(chuàng)新功能，或許iPhone的低迷仍將持續(xù)一段時(shí)間。

　　OPPO和vivo的崛起速度驚人

　　在IDC這份的報(bào)告中，有兩家公司顯得頗為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已經(jīng)躋身全球前五后，兩家手機(jī)廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長(zhǎng)。

　　OPPO進(jìn)入全球前五后的銷(xiāo)量走勢(shì)

　　vivo進(jìn)入全球前五后的銷(xiāo)量走勢(shì)圖

　　OPPO 和vivo成功的背后原因非常簡(jiǎn)單——放棄電子商務(wù)。與小米依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不一樣，OPPO和vivo避開(kāi)了在線(xiàn)銷(xiāo)售方式，重點(diǎn)關(guān)注線(xiàn)下零售店銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，特別是低級(jí)城市的零售商店，而且經(jīng)常與銷(xiāo)售商簽署獨(dú)家發(fā)行協(xié)議。這兩家公司似乎非常清楚，低級(jí)城市的潛力還沒(méi)有得到充分的挖掘，而這些地方的電商生態(tài)卻還沒(méi)有完善，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的建設(shè)，以及網(wǎng)上購(gòu)物意識(shí)的養(yǎng)成。

　　有媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，這些努力措施已經(jīng)讓OPPO在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)建立了一個(gè)由20多萬(wàn)家零售店組成的網(wǎng)絡(luò)。這些零售店都在銷(xiāo)售針對(duì)年輕、節(jié)約預(yù)算的城市消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的智能手機(jī)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機(jī)的平均售價(jià)為270美元，這個(gè)價(jià)格恰恰滿(mǎn)足了二三線(xiàn)城市、縣城鄉(xiāng)村的需求。

　　IDC 中國(guó)公司研究經(jīng)理金迪表示，2013年，許多智能手機(jī)公司開(kāi)始嘗試電子商務(wù)，但OPPO認(rèn)為，智能手機(jī)的機(jī)會(huì)仍然在于線(xiàn)下零售商店。其理由就是，智能手機(jī)的核心客戶(hù)仍處于物流并不發(fā)達(dá)的多個(gè)地域。零售商店可以方便消費(fèi)者率先嘗試OPPO手機(jī)，并為消費(fèi)者提供大量的售后服務(wù)。

　　當(dāng)然，OPPO和vivo面臨的一大挑戰(zhàn)就是如何在北京和上海等主流城市市場(chǎng)贏取消費(fèi)者的青睞。兩家公司需要提升自己在高端消費(fèi)者當(dāng)中的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。但是這絕非易事。

　　中國(guó)一線(xiàn)城市的智能手機(jī)市場(chǎng)都被蘋(píng)果和華為等高端品牌所主導(dǎo)，因此，要想擠進(jìn)這些高端市場(chǎng)將會(huì)非常困難，這種難度要比向?yàn)榱耸″X(qián)的消費(fèi)者銷(xiāo)售中低端智能手機(jī)大得多，因?yàn)槟抢锏挠脩?hù)不太愿意嘗試非知名品牌的手機(jī)。

　　華為頻掀專(zhuān)利戰(zhàn) 不走小米的“下滑之路”

　　最后再來(lái)看下國(guó)產(chǎn)老大哥華為。本周，華為對(duì)外公布了2016年上半年智能手機(jī)業(yè)績(jī)。華為消費(fèi)者BG CEO余承東稱(chēng)，華為上半年手機(jī)出貨量6056萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)25%;銷(xiāo)售收入774億元，同比增長(zhǎng)41%。“去年華為全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9.9%，今年上半年已達(dá)到11.4%，中國(guó)市場(chǎng)份額仍以 18.6%位居第一。”余承東說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)看起來(lái)非常光鮮，但華為的危機(jī)意識(shí)也是非常強(qiáng)烈。近一兩個(gè)月以來(lái)，華為頻繁在手機(jī)、通信領(lǐng)域掀起專(zhuān)利戰(zhàn)，和三星、諾基亞、美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile都產(chǎn)生了專(zhuān)利方面的糾紛。

　　由于專(zhuān)利積淀不足，小米的國(guó)際化戰(zhàn)略動(dòng)作比較保守，在印度等地區(qū)遇到了來(lái)自專(zhuān)利方面的挑戰(zhàn)，這在一定程度上遏制了小米手機(jī)的擴(kuò)張，而華為則很清醒地意識(shí)到這點(diǎn)。

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日益飽和的情況下，華為也不得不將重心放到海外市場(chǎng)，余承東也多次表態(tài)，希望用三到五年的時(shí)間超過(guò)蘋(píng)果、三星，所以頻繁發(fā)起專(zhuān)利戰(zhàn)，或許是華為準(zhǔn)備的一個(gè)重磅武器，樹(shù)立起自己技術(shù)過(guò)硬的形象、帶動(dòng)自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播，并形成牢固的第一陣營(yíng)格局。