LED廠商有很多，知名廠商如歐普、佛山照明、雷士、飛利浦、歐司朗、陽光、TCL、松下、亞明、鴻聯(lián)、陽光、宇中高虹、勤上光電、國星光電、方大等等。如何在激烈競爭中脫穎而出不僅僅需要高性價比，還需要良好的口碑相傳。現(xiàn)在的品牌效應開始顯示。
在LED顯示屏領域，品牌效應同樣開始顯現(xiàn)。我們可以從LED顯示屏上市公司的半年報中解讀一些品牌獲益情況。日前，國內LED顯示屏上市公司陸續(xù)發(fā)布了2016年半年度業(yè)績預告，從這些數(shù)字及其背后，可以窺見LED顯示屏行業(yè)的一些動向。
奧拓電子：
業(yè)績變動原因為銷售收入增長，新產品占比增加致毛利率上升，以及匯兌收益增加等。2015年業(yè)績快報顯示，奧拓電子2015年實現(xiàn)凈利潤21，022，783.51元，同比下降68.77%，原因是銷售收入下降、運營成本增加以及體育產業(yè)拓展等新業(yè)務投入增加所致。2016年第一季度業(yè)績報告顯示，一季度盡管公司利潤下降，但海外市場增長喜人，2016年1月1日至3月31日，公司已獲得LED顯示屏產品出口合同訂單達1，940萬美元，超過2015年度全年所獲得LED顯示屏產品出口合同訂單的總和，大部分為LED高密度產品。
點評：奧拓拓展體育產業(yè)新業(yè)務戰(zhàn)略成效已開始逐步顯現(xiàn)，小間距LED顯示屏出口業(yè)務成為公司業(yè)績的驅動力。
雷曼股份：
業(yè)績變動原因為公司在報告期內積極實施高科技LED、體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，主營業(yè)務保持了穩(wěn)定發(fā)展，業(yè)績增長主要為全資子公司深圳市拓享科技有限公司納入財務報表合并范圍；同時，持續(xù)加大體育資源開發(fā)與營銷力度，體育資源的營銷收入顯著增長。2015年度業(yè)績報告顯示，去年公司體育商務營運收入3812.12萬元，同比增長120.46%，經濟效益凸顯。2016年第一季度業(yè)績報告稱，公司一季度共實現(xiàn)體育商務營運收入918.36萬元，同比增長84.61%。
點評：高科技LED與體育傳媒兩大主營業(yè)務戰(zhàn)略成效顯著，特別是體育傳媒業(yè)務實現(xiàn)了從硬件到服務的盈利模式轉變。
洲明科技：
業(yè)績變動原因為，報告期內母公司海外市場訂單與收入持續(xù)增長及深圳市雷迪奧視覺技術有限公司持股比例的增加所致。2015年度業(yè)績報告顯示，公司海外市場業(yè)務、UTV小間距顯示產品領域的規(guī)劃部署得到了積極有效的落實，外銷收入及市場占有率同比大幅提升，UTV小間距產品訂單收入快速增長，另公司外延擴展整合效果良好，收購雷迪奧公司業(yè)務持續(xù)向好。一季度報告顯示，產業(yè)鏈延伸引發(fā)的變革趨勢已不可扭轉，制造業(yè)與服務業(yè)的界限正變得越來越模糊。公司確立了以“產業(yè)+互聯(lián)網+金融”一體兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，LED 顯示方面，公司與雷迪奧將積極探索以主業(yè)為紐帶，輔助互聯(lián)網工具，向廣告服務、創(chuàng)意視覺、媒體/賽事運營等文化傳媒領域延伸。
點評：小間距LED顯示屏及海外市場拉動效應明顯，同時，實現(xiàn)制造業(yè)與服務業(yè)的有機結合也成為未來的潛在盈利點。
聯(lián)建光電：
業(yè)績變動原因為公司內生與外延并進穩(wěn)步增長，銷售規(guī)模擴大及訂單增加。2015年，公司圍繞成為“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略目標，繼續(xù)堅持內生式與外延式發(fā)展并重的發(fā)展戰(zhàn)略，使得2015 年業(yè)績較上年同期相比大幅增長。一季度，公司廣告?zhèn)髅綐I(yè)務營收同比增長27.53%，相繼收購樹熊網絡、聯(lián)動投資、綠一傳媒部分及全部股權，并計劃在2016年完成收購深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營銷、遠洋傳媒部分及全部股權，強勢布局數(shù)字傳媒市場。
點評：在LED顯示屏企業(yè)拼“硬件”的時代，聯(lián)建最早開始了向傳媒領域的大規(guī)模布局，這一戰(zhàn)略無疑是相當有效的。通過并購等方式，聯(lián)建意在打造傳媒產業(yè)航母，以保持該領域的領先優(yōu)勢。
利亞德：
業(yè)績變動原因為銷售規(guī)模擴大及訂單增加。2015年度，公司LED小間距電視市場反映良好，訂單增加。收購金達照明、勵豐文化、金立翔及平達等多家企業(yè)協(xié)同效應明顯，特別是平達的加入進一步帶動了海外市場訂單增加。一季度小間距LED仍強勢拉動公司業(yè)績增長。
點評：小間距LED業(yè)務成為公司業(yè)績驅動主力，同時，公司亦通過收購、合作等方式積極探索文化產業(yè)布局，并將形成文化與科技兩大業(yè)務版塊，探索新生驅動力量。
艾比森：
業(yè)績變動原因為銷售規(guī)模擴大及銷售結構優(yōu)化。2015年度公司業(yè)績下降，主要是加大了LED顯示產業(yè)布局力度，設立多家海外公司，增加國內及海外公司市場拓展費用，同時加大了新產品研發(fā)投入，并加大了酒店業(yè)務布局。但小間距仍表現(xiàn)搶眼，實現(xiàn)3.37億元訂單，占比達33%。一季度，小間距實現(xiàn)訂單1.03億元，增長顯著，同時酒店業(yè)務運營穩(wěn)步推進，并帶來可觀收入。
點評：小間距LED及酒店行業(yè)成為公司業(yè)績增長的驅動力。
總結以上幾家上市公司業(yè)績，可以看出在競爭激烈的LED顯示屏市場，要抓住利潤增長點的核心可以總結為：新產品，新市場，新業(yè)務三點。
新產品：
這一點并不難理解，近年來LED顯示屏行業(yè)競爭加劇，同質化產品價格不斷下降，利潤空間不斷收窄。因此，加大研發(fā)投入，實現(xiàn)產品創(chuàng)新，才能提升盈利空間。包括產品類型的創(chuàng)新，如市場熱度極高的小間距LED。還包括傳統(tǒng)產品的功能創(chuàng)新，即針對細分領域的產品優(yōu)化，如洲明針對數(shù)字標牌應用推出的S系列等。
新市場：
不難看出，上半年海外市場在LED屏企收入中占據較為重要的地位，特別是近年來，針對海外市場的體育屏及小間距LED屏輸入業(yè)績顯著。因此，不難理解多家企業(yè)不斷加大海外市場拓展力度的原因。不過，海外市場變動因素較多，企業(yè)應注意規(guī)避風險。
新業(yè)務：
業(yè)務創(chuàng)新可謂是近年來LED顯示屏企業(yè)關注的焦點。這一點包括文化傳媒業(yè)務領域，聯(lián)建、利亞德、洲明等。也包括業(yè)務領域的創(chuàng)新，如雷曼、奧拓進軍體育產業(yè)，艾比森創(chuàng)新酒店行業(yè)盈利模式。
值得強調的是，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）當前及未來將成為LED顯示屏行業(yè)應用的一個熱點領域。LED大屏在戶外及室內（小間距）與VR和AR技術的結合，在教育、娛樂、醫(yī)療、國防、房地產等行業(yè)擁有巨大的應用潛力。當前，利亞德、洲明、聯(lián)建、雷曼等企業(yè)已開始相關布局，預計自2016年起將看到更多相關項目的落地。
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