三星為何說(shuō)“OLED電視沒有未來(lái)”？

　　就在業(yè)界對(duì)三星重返OLED電視市場(chǎng)滿懷期待時(shí)，三星又對(duì)大尺寸OLED潑了一盆冷水。近日，韓國(guó)有媒體報(bào)道稱，三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人金玄石在上周重申，三星公司沒有立即加入OLED電視陣營(yíng)的打算，并且至少兩三年內(nèi)不會(huì)考慮這一技術(shù)，甚至稱“OLED電視沒有未來(lái)”。這是否意味著三星3年內(nèi)將不在OLED電視市場(chǎng)中發(fā)力？然而，在IHS Display Search市場(chǎng)總監(jiān)張兵看來(lái)，三星并沒有停止對(duì)OLED面板技術(shù)的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，所以暫緩了OLED電視的市場(chǎng)步伐。

　　三星就這樣與OLED電視漸行漸遠(yuǎn)

　　與如今的“唱衰”論調(diào)相反，3年前三星對(duì)OLED電視市場(chǎng)抱有極大的熱情。

　　在2013年的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CES）上，LG、三星、索尼和松下都高調(diào)展示了各自的OLED電視，其中索尼和松下在4K OLED電視中比拼，LG和三星則在曲面OLED電視中爭(zhēng)鋒。當(dāng)時(shí)有媒體稱，2013年是OLED電視的元年。

　　三星曲面OLED電視在2013年CES上亮相之后，趁勢(shì)追擊，在當(dāng)年的柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展上不僅帶來(lái)之前的曲面OLED電視，還拿出4K OLED電視和UHD OLED電視，以顯示三星在OLED電視上的技術(shù)實(shí)力，并試圖引領(lǐng)OLED電視潮流。

　　在OLED電視上，當(dāng)時(shí)三星大力投入，不僅是在各大展會(huì)上與LG爭(zhēng)輝，更試圖在市場(chǎng)中獲得真正的領(lǐng)先地位。三星55英寸曲面OLED電視先后在韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、奧地利、瑞士、荷蘭、比利時(shí)和意大利市場(chǎng)銷售。為了盡快搶占OLED電視的市場(chǎng)份額，三星55英寸OLED電視在韓國(guó)和美國(guó)同時(shí)降價(jià)，降價(jià)幅度高達(dá)40%左右，由原來(lái)的15000美元直降至8999美元，并對(duì)此前已經(jīng)購(gòu)買該款OLED電視的用戶給予相應(yīng)的差價(jià)補(bǔ)償。

　　此外，三星還在OLED電視的上游加大了布局力度。2013年，三星方面認(rèn)為，OLED前景看好，以韓國(guó)電子材料領(lǐng)域并購(gòu)史上的天價(jià)——3455億韓元買下Novaled，掌握了關(guān)鍵原料。據(jù)了解，Novaled是一家為智能手機(jī)和電視機(jī)提供有機(jī)發(fā)光二極體顯示面板（OLED）的供應(yīng)商。

　　然而，就在業(yè)界對(duì)三星OLED電視充滿期待時(shí)，在2014年的CES上，三星卻由OLED電視轉(zhuǎn)向了4K電視，并表示，OLED面板制程等存在問(wèn)題，價(jià)格在近期內(nèi)仍偏高。2014年是三星低落的一年，沒有在市場(chǎng)中繼續(xù)推進(jìn)OLED電視。2015年三星更是將OLED電視打入“冷宮”，逐漸將重心轉(zhuǎn)向量子點(diǎn)電視市場(chǎng)。

　　選錯(cuò)了OLED技術(shù)路線？

　　與OLED電視不同，三星在中小尺寸AMOLED市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)三星顯示的AMOLED發(fā)展勢(shì)頭迅猛，第一季度出貨規(guī)模超8000萬(wàn)片，全球排名第一，同比增長(zhǎng)超50%。群智咨詢高級(jí)研究員陳麗娟在接受筆者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在AMOLED市場(chǎng)相對(duì)成熟，三星會(huì)集中開發(fā)AMOLED手機(jī)面板市場(chǎng)，但這不意味著三星會(huì)放棄OLED電視市場(chǎng)。大尺寸OLED對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講，都是最新的技術(shù)，特別是大尺寸柔性O(shè)LED面板，誰(shuí)都想率先取得突破，三星更是如此。

　　在大尺寸OLED面板技術(shù)上，業(yè)界最先想到的就是韓國(guó)LGD和三星顯示兩大巨頭。他們?cè)诖蟪叽鏞LED面板技術(shù)上都有一定的積累，只是選擇的技術(shù)路線不同，其中LGD主推白光+CF的OLED技術(shù)路線，而三星則力挺RGB OLED技術(shù)。

　　Display Search市場(chǎng)總監(jiān)張兵告訴筆者，白光+CF的OLED技術(shù)是一種折中路線，比較容易實(shí)現(xiàn)，良品率會(huì)高一些。而RGB OLED技術(shù)路線技術(shù)障礙比較多，所以三星現(xiàn)在投入大尺寸OLED電視市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)比LG大很多，所以未來(lái)兩三年內(nèi)不做OLED電視對(duì)于三星來(lái)講是一種明智的選擇。但是三星并不會(huì)停止對(duì)大尺寸OLED面板的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，只要技術(shù)問(wèn)題解決了，三星就會(huì)在市場(chǎng)中大力推OLED電視。

　　據(jù)韓國(guó)顯示行業(yè)消息人士透露，三星電子準(zhǔn)備進(jìn)入電視有機(jī)屏領(lǐng)域。三星計(jì)劃今年第三季度在韓國(guó)忠清南道的工廠中，增加大尺寸OLED面板的生產(chǎn)線，這一生產(chǎn)線初步計(jì)劃投資將近20億到30億美元。

　　三星一方面大力投入大尺寸OLED面板研發(fā)，一方面唱衰OLED電視市場(chǎng)，這是何意呢？北京交通大學(xué)教授徐征指出，現(xiàn)在中國(guó)液晶顯示產(chǎn)業(yè)基本上追上韓國(guó)，韓國(guó)正加大OLED投入，以保持其領(lǐng)先地位，近期一直有消息傳出三星和LG將合力推動(dòng)OLED電視發(fā)展，這次三星唱衰OLED電視的行為有點(diǎn)反常。張兵卻認(rèn)為，三星和LG歷來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在OLED電視市場(chǎng)由LG主導(dǎo)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，三星自然會(huì)將OLED電視市場(chǎng)講得悲觀一點(diǎn)。

　　在三星退出OLED電視市場(chǎng)后，三星的電視市場(chǎng)策略一直備受行業(yè)關(guān)注。去年CES上，三星展出的量子點(diǎn)電視吸引了眾人的目光。在今年的三星中國(guó)論壇上，三星同樣推出了第二代量子點(diǎn)SUHD TV，其屏幕部分采用了10Bit無(wú)鎘量子點(diǎn)技術(shù)，亮度達(dá)到了1000尼特，支持HDR技術(shù)。不難看出，在OLED的空窗期，三星已經(jīng)將市場(chǎng)重心放在量子點(diǎn)電視上。

　　中科院院士歐陽(yáng)鐘燦在接受筆者采訪時(shí)曾表示，量子點(diǎn)技術(shù)代表著液晶顯示仍在創(chuàng)新，OLED電視和激光電視的優(yōu)勢(shì)之一是色域比液晶占優(yōu)勢(shì)，通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)，液晶顯示的色域可以打平甚至超過(guò)OLED光源。量子點(diǎn)跟LED的結(jié)合，組成了全彩的背光板，再次支撐了液晶顯示更長(zhǎng)的生命力。

　　同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，量子點(diǎn)技術(shù)制造工藝的成本比 OLED 便宜得多，卻與常規(guī)屏幕面板相比沒有太大的價(jià)格差異。這讓量子點(diǎn)電視在市場(chǎng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　由于多年的技術(shù)沉淀，三星在液晶電視領(lǐng)域掌握大量的全球核心專利，包括三星當(dāng)前主推的無(wú)鎘量子點(diǎn)技術(shù)，所以三星在液晶電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)十分明顯。反觀OLED電視，即使全球最為領(lǐng)先的LG還在進(jìn)行各種技術(shù)攻關(guān)，而且OLED電視市場(chǎng)也非常初期。在OLED電視尚不成熟的今天，三星市場(chǎng)策略偏向量子點(diǎn)電視是可以預(yù)料的。

　　畢竟，三星OLED技術(shù)研發(fā)需要時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)量子點(diǎn)電視可以彌補(bǔ)OLED電視的市場(chǎng)空缺。當(dāng)前，三星除了試圖攻克RGB OLED技術(shù)難點(diǎn)，也在研發(fā)印刷顯示技術(shù)。一旦大尺寸OLED面板技術(shù)成熟，三星在市場(chǎng)推OLED電視的力度值得期待，應(yīng)該會(huì)比2013年的更大。