支付寶搜索流量全面開(kāi)放：麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克等搶先升級(jí)“品牌直達(dá)”

8月3日，支付寶宣布，首頁(yè)搜索“品牌直達(dá)”能力全新升級(jí)，并正式面向全行業(yè)品牌商家開(kāi)放。用戶在支付寶搜索品牌關(guān)鍵詞，就能“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”找到商家細(xì)分服務(wù)。

目前，包括麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)、屈臣氏、喜茶在內(nèi)，近400個(gè)知名品牌商家已經(jīng)接入升級(jí)后的“品牌直達(dá)”能力，小程序點(diǎn)擊率平均增長(zhǎng)達(dá)到50%。

圍繞此次“品牌直達(dá)”能力升級(jí)，支付寶搜索推出了“優(yōu)先展示”、“靈活配置”、“審核提速”3大舉措?，F(xiàn)在，只要商家上線了“品牌直達(dá)”，品牌服務(wù)會(huì)自動(dòng)排在搜索結(jié)果第一位，方便用戶觸達(dá)服務(wù)，功能區(qū)展示位也支持商家在2個(gè)或4個(gè)服務(wù)模塊中靈活選擇、自主配置。

“品牌直達(dá)”幫用戶縮短了找服務(wù)的路徑，也便于商家打造自有品牌陣地，獲得更多曝光。以支付寶端內(nèi)的喜茶小程序?yàn)槔?jí)搜索“品牌直達(dá)”能力后，日活躍用戶增長(zhǎng)6倍，點(diǎn)擊量提升9倍。

支付寶方面透露，“品牌直達(dá)”能力開(kāi)通門(mén)檻并不高，滿足一定條件即可登錄支付寶商家中心，通過(guò)搜索運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)入口接入服務(wù)，48小時(shí)內(nèi)平臺(tái)審核通過(guò)即可上線，比升級(jí)前速度加快一倍。

據(jù)了解，支付寶小程序數(shù)量已達(dá)200萬(wàn)，月活超6億，搜索精準(zhǔn)匹配需求很有必要。

2019年8月，支付寶小程序宣布開(kāi)放“服務(wù)直達(dá)”，在支付寶搜“快遞”、“租車(chē)”等功能服務(wù)關(guān)鍵詞，可直接呈現(xiàn)具備相關(guān)功能的小程序。

2019年9月，“品牌直達(dá)”上線。目前，基于用戶最常用的兩類(lèi)搜索習(xí)慣，支付寶已經(jīng)形成了品牌和功能服務(wù)全覆蓋的服務(wù)搜索直達(dá)。

今年3月，支付寶升級(jí)為數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)后，支付寶搜索業(yè)務(wù)動(dòng)作密集，僅在6月，就先后發(fā)布首個(gè)改版并開(kāi)放首頁(yè)搜索框億級(jí)中心化流量。現(xiàn)在，搜索已經(jīng)成為支付寶商業(yè)開(kāi)放及服務(wù)分發(fā)最核心的路徑。