OLED要起飛，三大爭議點須解決

　　近期，國內(nèi)彩電廠商在OLED電視領(lǐng)域動作頻頻，康佳、創(chuàng)維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產(chǎn)品也即將上市。與此同時，OLED技術(shù)主推手、全球首家量產(chǎn)OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實現(xiàn)“OLED市場陣營的擴大化”。

　　而在9月16日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭，LG Display（下稱“LGD”）聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機構(gòu)，共同成立中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以加快OLED電視的普及。

　　陣營持續(xù)擴大，OLED時代大幕開啟

　　此次OLED有機電視巔峰盛會匯集了中國電視產(chǎn)業(yè)的核心力量。LG Display的戰(zhàn)略合作伙伴悉數(shù)出席。除了早期已經(jīng)加入OLED有機電視陣營的LG電子、創(chuàng)維、康佳和長虹之外，其余在中國市場叱咤風(fēng)云的海爾、TPV 等電視廠商也派出高層出席現(xiàn)場活動。據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch在今年第一季度發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此次參與盛會的電視廠商所占據(jù)的市場份額高達50%，擁有一半的市場份額。另外，國內(nèi)兩大家電賣場流通企業(yè)蘇寧和國美也為OLED站臺助陣。其各自運營3000多個賣場，在業(yè)界影響力巨大。由此OLED陣營實現(xiàn)了戰(zhàn)略擴大，得到了市場主流力量的全面支持。Display Search數(shù)據(jù)顯示，到2018年國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。

　　中國市場是全球最大電視市場，中國消費者對新技術(shù)的吸收速度迅速。3D電視，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達30%，新產(chǎn)品成功與否中國市場事關(guān)重要。

　　LG Display OLED事業(yè)部長呂相德社長在會上表示：“OLED是未來顯示發(fā)展的新動力，具備改變顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán)，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性（PlasTIc） OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，同時引領(lǐng)汽車顯示市場。LG Display將竭盡全力，與客戶廠商、渠道商、行業(yè)協(xié)會及權(quán)威專家通力合作，達成市場與客戶的期待，保障OLED有機電視在中國市場的成功。”

　　中國市場是OLED成敗關(guān)鍵

　　昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受筆者采訪時表示，因為自發(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上也因此更具競爭力。同時從可折疊、可穿戴、透明等優(yōu)秀性出發(fā)，OLED才是新一代的顯示技術(shù)。

　　LG Display在OLED技術(shù)上押下了“籌碼”，上個月，LG Display剛剛宣布未來三年內(nèi)將投資10萬億韓元重點加碼OLED領(lǐng)域，這筆投資將被用在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開拓數(shù)字標(biāo)牌、車載等領(lǐng)域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。在本月初的德國IFA展上，LG DisplayCEO韓相范也在開幕主題演講中再次強調(diào)“OLED是將夢想變成現(xiàn)實的顯示技術(shù)”，可見其決心。

　　而中國作為是全球最大電視市場，中國消費者對新技術(shù)的吸收速度迅速，3D電視，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達30%，OLED能否成功中國市場的接受度至關(guān)重要。為此，繼2008年IPS硬屏、2010年不閃式3D之后，LGDisplay再次主導(dǎo)發(fā)起全行業(yè)的聯(lián)合推廣行動。

　　按照LG DisplayOLED事業(yè)部長呂相德介紹的“路線圖”，在擁有大尺寸高端電視市場話語權(quán)的同時，中小尺寸市場上將集中開發(fā)塑性O(shè)LED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領(lǐng)汽車顯示市場。他宣稱，“LGDisplay將竭盡全力保障OLED有機電視在中國市場的成功。”

　　呂相德還介紹，LG Display將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動OLED產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以滿足日益高漲的市場需求。當(dāng)天現(xiàn)場就展示了諸多OLED技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品，包括能通過磁鐵吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視、智能手表用塑性O(shè)LED、曲率達到500R的曲面OLED等等。

　　OLED電視面臨三大爭議點

　　參加OLED聯(lián)盟的彩電廠商已經(jīng)占據(jù)市場的半壁江山，但三星、TCL、海信等幾大中外彩電巨頭卻沒有加入該聯(lián)盟。目前，對于普及OLED電視的爭議，主要來自產(chǎn)品、產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)安全三方面。這個新成立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來能化解這三大難題嗎？

　　OLED電視PK曲面液晶

　　OLED電視被視為下一代技術(shù)，由于是自發(fā)光，所以相比于LCD（液晶）電視，黑色能實現(xiàn)純黑，有更高的對比度；色彩更炫麗；可視角度更廣；也更輕??；而且可折疊、可彎曲。筆者在現(xiàn)場看到，LGD展出了薄至0.97毫米的墻壁式OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上；還有5.98英寸的OLED透明顯示和鏡面顯示屏，以及商用的OLED雙面顯示屏。

　　力挺OLED電視的創(chuàng)維總裁楊東文認為，OLED能從小尺寸做到大尺寸，從手機屏做到100多英寸的電視屏，加上對比度高、響應(yīng)速度快、應(yīng)用范圍廣、能卷能曲，OLED未來是有市場的。

　　但是，OLED電視也被海信指出有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點。而且，4K的LCD電視已經(jīng)開始普及了，而OLED電視面板目前能夠量產(chǎn)的還是 2K產(chǎn)品。加上，OLED電視價格遠高于LCD電視，海信也放言未來五年內(nèi)能使LCD電視價格保持在OLED電視的三分之一。而TCL多媒體副總裁王汝林透露，TCL下半年將推出僅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶電視。通過量子點、導(dǎo)光板等技術(shù)，液晶電視在色域、厚度上都與OLED差異不大，且物美價廉。

　　三星在2013年宣布暫停OLED電視生產(chǎn)，顯然TCL、海信與三星目前來說站在同一陣營。

　　LGD的OLED電視研發(fā)負責(zé)人吳彰浩專務(wù)向筆者表示，OLED是自發(fā)光，存在壽命、殘影等問題，但LGD有產(chǎn)品基準(zhǔn)，OLED電視在正常使用范圍內(nèi)沒問題。“我們客戶中有日本企業(yè)，它們要求很高，像松下，OLED電視屏也已通過松下的要求。我們內(nèi)部還將從材料、研發(fā)等方面不斷努力，未來商用顯示也都保證沒有問題。”

　　被稱為“OLED之父”的香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云告訴本報記者，美國能源之星網(wǎng)站對各類電視的耗電量做對比，LCD比OLED電視耗電量小，但長期使用的話差別不大。而且，高檔LCD電視，局部背光變暗，也會增加耗電量，高檔LCD電視耗電量比OLED電視更大。

　　鄧青云說，OLED與PDP（等離子） 一樣，如果把彩色畫面放在屏幕上很長時間，會有殘影，但這個問題也在不斷解決中。生命周期方面，OLED電視如每天看幾個小時，可以使用5~10年。“我們從科研上也在尋求突破，一是延長材料的生命周期；二是用補償算法來解決。”他強調(diào)，“這不是核心問題，核心問題是OLED如何提高良率、降低成本，以便更好地普及。”