解讀Apple Watch智能手表遇冷背后

　　被蘋果公司寄以厚望的Apple　Watch在美國(guó)市場(chǎng)遇冷，調(diào)研機(jī)構(gòu)Slice　Intelligence發(fā)布的報(bào)告顯示：Apple　Watch智能手表銷量在經(jīng)歷發(fā)售初期的短暫井噴之后，現(xiàn)在在美國(guó)的日銷量一直低于2萬(wàn)塊，有時(shí)甚至低于1萬(wàn)塊，銷量跳水90%，在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)斷崖式下跌。據(jù)Slice　Intelligence估計(jì)，蘋果在發(fā)售第一周銷售了約150　萬(wàn)塊 Apple　Watch，平均每天約為20萬(wàn)塊。在中國(guó)，Apple　Watch也遭遇類似的情況。

　　6月中旬，蘋果Apple　 Watch智能腕表在中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)啟線下銷售渠道。有這樣一個(gè)場(chǎng)景：兩家店內(nèi)人頭攢動(dòng)、熙熙攘攘，一個(gè)銷售員需要同時(shí)接待幾位咨詢 Apple　Watch的顧客，兩店的工作人員均向記者表示，Apple　Watch運(yùn)動(dòng)款因價(jià)格低，銷量最好。

　　7月14日，來(lái)到位于徐匯區(qū)淮海中路的蘋果零售店。談及 Apple　Watch的銷量，工作人員笑稱：“一款新產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)銷售初期的火爆后，肯定會(huì)出現(xiàn)回落。”記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，蘋果零售店Apple　 Watch的展臺(tái)遠(yuǎn)沒(méi)有剛開(kāi)啟線下銷售時(shí)火爆，記者站在Apple　Watch展臺(tái)近半小時(shí)，僅有幾人咨詢，無(wú)一人試戴，人氣遠(yuǎn)不如手機(jī)展臺(tái)。

　　隨后到百腦匯電腦城浦東店詢問(wèn) Apple　Watch的銷售情況。一位店鋪老板表示：“現(xiàn)在，來(lái)買Apple　Watch的越來(lái)越少，有時(shí)一天也賣不出一塊，這和零售店可以購(gòu)買、顧客對(duì)Apple　Watch熱情逐漸冷卻都有一定關(guān)系。零售店里沒(méi)庫(kù)存，果粉才會(huì)到這來(lái)買。”其他兩位百腦匯的店主表達(dá)了同樣的看法：“Apple　Watch銷量火了一段時(shí)間后，現(xiàn)在有點(diǎn)賣不動(dòng)，出現(xiàn)過(guò)幾天賣不出去一塊的情況。有些顧客接受不了Apple　Watch，用起來(lái)太復(fù)雜，體驗(yàn)差。”

　　作為喬布斯2011年去世后蘋果推出的首款全新產(chǎn)品，Apple　Watch得到了蘋果對(duì)其的萬(wàn)般寵愛(ài)，不僅為它召開(kāi)了兩次發(fā)布會(huì)，用了最前瞻的Force　Touch觸控技術(shù)，還將它擺放在零售店最為顯眼的位置展示。但這些似乎并沒(méi)有為智能可穿戴市場(chǎng)帶來(lái)新的驚喜，從當(dāng)下智能手表的表現(xiàn)來(lái)看，程序復(fù)雜的手表似乎不如簡(jiǎn)單高效的手環(huán)給力（Fitbit手環(huán)的銷售2000萬(wàn)只，小米手環(huán)銷售600萬(wàn)只）。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：

　　此前期待給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的Apple　Watch，其銷售的冷遇令人大跌眼鏡。這可能解讀為三大因素：一、沒(méi)有了喬布斯作為領(lǐng)頭羊的蘋果公司，陷入創(chuàng)新的困境，蘋果技術(shù)產(chǎn)品或因此而止步；二、Apple　Watch并非神物，它也逃不出當(dāng)下消費(fèi)者挑剔的體驗(yàn)剛需；三、在追求更高性價(jià)比的中國(guó)本土，銷售價(jià)格太高，動(dòng)不動(dòng)幾千上萬(wàn)的單價(jià)讓人望而生畏。畢竟，人們需要的是一款既酷，普通消費(fèi)者又能買得起的實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品。