智能穿戴大混戰(zhàn)，GPS商搶先殺出重圍

　　各路人馬搶進(jìn)智能穿戴市場(chǎng)，包括手機(jī)廠商、運(yùn)動(dòng)品牌、健康醫(yī)療品牌、新創(chuàng)業(yè)者都想來(lái)分食一杯羹，其中以TomTom及Garmin為代表的GPS廠商在第一波拼戰(zhàn)中占有一席之地，不過(guò)，后續(xù)在蘋果（Apple）智能手表及Google的Android Wear大軍夾殺之下，未來(lái)GPS廠商很可能陷入苦戰(zhàn)。

　　智能穿戴市場(chǎng)自2013年下半起大幅加溫，各家廠商相繼在2013年9月的德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（IFA） 與2014年初的美國(guó)消費(fèi)電子展（CES）大舉推出產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)第一階段拼戰(zhàn)，手機(jī)大廠三星電子（Samsung Electronics）及索尼（Sony）挾品牌優(yōu)勢(shì)與行銷資源取得不錯(cuò)成績(jī)，但新創(chuàng)業(yè)者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現(xiàn)毫不遜色，另外運(yùn)動(dòng)品牌如Nike、愛(ài)迪達(dá)（Adidas）、GPS廠商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

　　更多根據(jù) ABI Research最新調(diào)查，第一季智能手環(huán)銷量約235萬(wàn)臺(tái)，其中新創(chuàng)業(yè)者Fitbit雖然發(fā)生部分產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，但因穩(wěn)居寶座，剛進(jìn)入市場(chǎng)的 Garmin異軍突起躍居第2，Nike則是排名第3，Jawbone則是排名第4；智能手表銷量約50萬(wàn)臺(tái)，則由三星與索尼占據(jù)前兩名，Pebble及卡西歐（Casio）緊追其后。

　　GPS廠商表示，由于蘋果及多數(shù)手機(jī)廠商尚未正式出手，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)智能穿戴裝置還在觀望階段，其中智能手環(huán)因?yàn)閱蝺r(jià)較低、且產(chǎn)品定位較為清楚，銷售量比智能手表大的多；由于GPS廠商過(guò)去在戶外運(yùn)動(dòng)與健身領(lǐng)域就有很多著墨，因此在GPS手表與健身手環(huán)市場(chǎng)都有不錯(cuò)斬獲。

　　以 TomTom為例，其與Nike合作推出的GPS運(yùn)動(dòng)手表因?yàn)榭梢赃B結(jié)蘋果產(chǎn)品，加上售價(jià)壓低到200美元以下，銷售成績(jī)不差；Garmin則是在第1季推出首款健身手環(huán)Vivofit，雖然還不能與移動(dòng)裝置搭配使用，但由于具有長(zhǎng)達(dá)1年的待機(jī)時(shí)間，且售價(jià)壓在130美元，全球已經(jīng)出貨約100萬(wàn)支，成為智能手環(huán)市場(chǎng)的黑馬。

　　其他GPS廠商也不落人后，神達(dá)就采取品牌與代工雙線并進(jìn)的方式，旗下的麥哲倫（Magellan）品牌智能運(yùn)動(dòng)手表售價(jià)149美元，已在第1季于美國(guó)上市，另外也為知名運(yùn)動(dòng)品牌代工智能手表；經(jīng)營(yíng)Papago品牌的研勤則是以轉(zhuǎn)投資的研鼎嵩圖操盤，將以 GoLife品牌推出一系列結(jié)合云端服務(wù)的智能穿戴設(shè)備。

　　智能穿戴業(yè)者認(rèn)為，雖然GPS廠商現(xiàn)階段在智能穿戴市場(chǎng)取得一定成績(jī)，但真正的大戰(zhàn)還沒(méi)開(kāi)打，預(yù)期下半年蘋果推出首款智能手表、Android手機(jī)陣營(yíng)大舉推出Android Wear設(shè)備后，市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅洗牌；手機(jī)大廠具有強(qiáng)勢(shì)的品牌偏好度與通路行銷資源，可望逐步橫掃智能穿戴市場(chǎng)，中小型業(yè)者的空間將受到明顯擠壓，但智能穿戴產(chǎn)品可望走向分眾化，中小型業(yè)者還是有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取利基型市場(chǎng)，或以低價(jià)策略、特殊的軟硬件整合模式找到自己的藍(lán)海。