誰將霸占2014電視行業(yè)的主角位置

　　作為一個(gè)電視從業(yè)者，我認(rèn)為4K這個(gè)概念將會是電視機(jī)在未來一個(gè)非常重要的發(fā)展方向，接下來就詳細(xì)談一談。

　　對于電視行業(yè)，這幾年真是各種吸引眼球：從2012年的3D電視普及，再到去年的智能電視爆發(fā)，那么對于已經(jīng)到來的2014年，將會是哪個(gè)詞唱主角呢？

　　海量視頻？顯然不會是：從12年下半年開始，六大國內(nèi)廠商就已經(jīng)是海量視頻了。對于普通用戶來說，這個(gè)海量再大也逃不出國產(chǎn)連續(xù)劇，大片和美劇這三個(gè)范疇，可以說提供好了這三部分內(nèi)容，主要的用戶就已經(jīng)能夠滿意了。

　　曲面屏？還沒到時(shí)候：因?yàn)閲鴥?nèi)廠商們還正在研究怎么把屏幕變得更彎曲，目前的彎曲度所帶來的體驗(yàn)還暫時(shí)停留在噱頭階段；在曲面上，2014年的主角是LG和三星，只不過加上了這個(gè)參數(shù)的電視，直接就奔向了高大上的價(jià)格區(qū)間。

　　OLED？好東西，但是目前他太貴了：即使LG把55寸OLED從6萬降到了3萬多，那也只是土豪們的臥室尺寸而已；國內(nèi)廠商沒跟上，市場上就不會有大規(guī)模的OLED推廣大潮。想要在國內(nèi)形成規(guī)模，2015年國慶節(jié)再見吧。

　　那么4K呢？從去年五一到今年年初的CES，4K這個(gè)詞就不斷地出現(xiàn)在各種電視發(fā)布會以及新聞報(bào)道中。的確，他太吸引人了：3840*2160分辨率，2K（1080P，F(xiàn)ullHD）的4倍清晰度，已經(jīng)完全是飛躍了。用戶喜歡他，因?yàn)殡娨暤谋举|(zhì)就是提供質(zhì)量上佳的視頻觀看體驗(yàn)；傳統(tǒng)電視廠商特別是外資電視廠商也是喜歡他，畢竟，它的出現(xiàn)能夠更好地凸顯外資電視長久以來的先進(jìn)的屏幕技術(shù)特點(diǎn)；國內(nèi)的廠商更是喜歡他，那是因?yàn)轳R上又可以多了一個(gè)賣點(diǎn)開始下一輪的市場血拼了。

　　4K這么好，那我們馬上把他普及了吧？別著急，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，上路之前，還是先想先和大家一起回顧一下關(guān)于屏幕技術(shù)方面的上一個(gè)賣點(diǎn)-3D所走過的心酸之路。

　　3D電視出現(xiàn)于2010年，當(dāng)時(shí)只是少部分外資廠商頂級產(chǎn)品的獨(dú)特功能。2011年，相對簡單，且成本較低的偏光式3D的出現(xiàn)，幫助國內(nèi)品牌們迅速獲得了在營銷上向外資品牌叫板的權(quán)力。

　　2012年1月無疑是個(gè)值得紀(jì)念的日子，廣電總局推出了3D實(shí)驗(yàn)頻道，開始從內(nèi)容源頭來推動(dòng)3D的發(fā)展。當(dāng)年的春節(jié)晚會，索尼幫助央視實(shí)現(xiàn)了3D直播。產(chǎn)業(yè)鏈從頭端到終端都有了，一時(shí)間，3D產(chǎn)業(yè)的興旺感覺指日可待，業(yè)內(nèi)也都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備大殺四方一番。但是很快他們就發(fā)現(xiàn)，期盼中的好日子并沒有如期到來，電視的智能化很快就吸引了更多的眼球：這意味著更多更好的免費(fèi)內(nèi)容啊，誰會不喜歡呢？

　　但是，3D真的是被智能搶了飯碗？我們說這個(gè)屎盆子還真不能扣在智能的腦袋上。

　　3D技術(shù)先天就有缺陷：兩種3D技術(shù)，都有著各自無法回避的問題。

　　對于主動(dòng)快門方式的3D，最初沉重的眼鏡重量，昂貴的眼鏡成本，長時(shí)間觀看的視覺疲勞，對電視屏幕刷新頻率有著較高要求，13年之前只有技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大的索尼和三星一直堅(jiān)持著主動(dòng)快門技術(shù)；對于偏光式3D，分辨率減半是硬傷，畫面偏暗，3D立體感差。同時(shí)由于被動(dòng)的門檻低，造成有些廠商3D電視的口碑很差，尤其是劣質(zhì)的眼鏡給用戶帶來的傷害，也給3D的口碑造成了不小的沖擊。

　　3D是個(gè)體質(zhì)較弱剛出閨閣的林黛玉，但是國內(nèi)殘酷的市場競爭等不到她長得更結(jié)實(shí)點(diǎn)就把手伸向了她，市場上充斥著是主動(dòng)快門與偏光的相互詆毀。所有人都把3D當(dāng)成一錘子買賣，沒有人真心關(guān)注推廣3D最最核心的內(nèi)容這塊。內(nèi)容這塊的積累是資金、設(shè)備、人才、經(jīng)驗(yàn)的積累，是需要時(shí)間和耐心的。從內(nèi)容源來講，如果是好萊塢大片，影院的3D效果遠(yuǎn)勝電視。而目前國內(nèi)能夠穩(wěn)定提供的，只有一套3D試驗(yàn)頻道，每天充斥著各類小品以及訪談節(jié)目，意義何在呢？

　　綜上，3D已經(jīng)是內(nèi)憂外患，交織在一起，那么對于3D電視成功與否，還有必要討論么。

　　回歸正題，我們深入討論一下4K，雖然對于用戶而言，4K意味著更好的用戶體驗(yàn)，但是4K會否重蹈3D的覆轍，最終成為又不叫好又不叫座的偽需求了呢？

　　4K，說的是清晰度的事兒，最終還要?dú)w結(jié)到內(nèi)容上來，我們就先看看，4K的內(nèi)容在哪里吧。

　　首先說說國內(nèi)生產(chǎn)的內(nèi)容，去年樂視在一系列發(fā)布會上制造了N多個(gè)噱頭以后，各種顛覆各種勁爆之中其實(shí)還埋下了一個(gè)伏筆：記得樂視影業(yè)簽下張藝謀的事兒么？張藝謀在樂視影業(yè)拍攝的第一個(gè)新片《歸來》，將使用IMAX4K的技術(shù)，這也會是國內(nèi)第一很可能也是目前唯一的一部商業(yè)運(yùn)作的4K清晰度的影視作品。

　　接下來我們直奔美國，看看影視作品的商業(yè)天堂是如何擁抱4K的。相比較國內(nèi)一窩蜂的2K轉(zhuǎn)4K，好萊塢作為內(nèi)容源頭還是做了點(diǎn)實(shí)事兒的。鼎鼎大名的索尼影業(yè)，已經(jīng)成為了4K的先驅(qū)，從13年開始，《神奇蜘蛛俠》，《007打破天幕危機(jī)》，《普羅米修斯》和《霍比特人》等熱賣大片已經(jīng)采用了4K攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，目前至少有了兩位數(shù)字級別的原生4K內(nèi)容，相信至少從勢頭上來說，應(yīng)該還是好的。

　　除了索尼影業(yè)作為傳統(tǒng)電影公司的代表以外，OTT服務(wù)商同樣不甘落后。祖上還是經(jīng)營錄像帶出租生意的Netflix，把《紙牌屋》包裝成互聯(lián)網(wǎng)思維大數(shù)據(jù)挖掘的典范，雖然不久就被揭了老底，但很快就披上了另外一層光鮮的外衣：今年夏天的時(shí)候4K版本的紙牌屋將會發(fā)布（我就奇了怪了，沒事兒弄個(gè)《紙牌屋》和《絕命毒師》的4K版本干嘛，木叔和老白這一臉褶子有必要看這么清楚么，《維多利亞的秘密》呢，這可是剛需?。。。。?，還有一個(gè)潛在的對手則是杰夫貝佐斯擁有的Amazon，這同樣是個(gè)不差錢的主，4月初即將高調(diào)拋出自己的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，屆時(shí)4K內(nèi)容也將會成為與其他在線視頻服務(wù)的主要競爭方向。

　　因此，雖然目前的內(nèi)容積累尚處貧瘠，但幾乎所有成功的視頻服務(wù)商們，都開始在4K內(nèi)容上聚焦。