瞄準(zhǔn)平價(jià)高規(guī)，Bridge On-cell觸控方案露頭角

　　Bridge On-cell觸控方案正快速竄起。為滿足智能手機(jī)品牌商“平價(jià)高規(guī)”的設(shè)計(jì)要求，三星顯示（Samsung Display）、友達(dá)、群創(chuàng)、華映、勝華等面板廠，已積極開(kāi)發(fā)更具成本競(jìng)爭(zhēng)力的Bridge On-cell觸控方案，并預(yù)計(jì)下半年正式量產(chǎn)，恐壓縮單片玻璃方案（OGS）在中高階智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間。

　　意法半導(dǎo)體（ST）類(lèi)比與傳感元件技術(shù)市場(chǎng)行銷(xiāo)部專(zhuān)案經(jīng)理王嘉瑜表示，薄膜電晶體液晶顯示器（TFT LCD）面板制造商為主導(dǎo)中高階智能手機(jī)觸控面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從中取得更大的獲利，正攜手觸控芯片商，加速Bridge On-cell觸控方案投產(chǎn)。

　　相較于開(kāi)發(fā)外掛式觸控面板架構(gòu)的OGS，TFT LCD面板廠投入內(nèi)嵌式Bridge On-cell面板模組制造，可從氧化銦錫（ITO）玻璃、保護(hù)玻璃（Cover Glass）至觸控面板模組一條龍生產(chǎn)，完全掌握生產(chǎn)線的良率、產(chǎn)能及生產(chǎn)效率，同時(shí)降低制造成本，甚至未來(lái)量大后，價(jià)格可望較OGS面板模組更具競(jìng)爭(zhēng)力，遂吸引眾多面板廠爭(zhēng)相展開(kāi)布局。

　　意法半導(dǎo)體類(lèi)比與傳感元件技術(shù)市場(chǎng)行銷(xiāo)部專(zhuān)案經(jīng)理王嘉瑜表示，配備Bridge On-cell觸控方案的終端產(chǎn)品可望于2015年面市。

　　隨著TFT LCD面板供應(yīng)商競(jìng)相加入Bridge On-cell觸控市場(chǎng)，OGS觸控面板業(yè)者的市場(chǎng)生存空間亦將受到嚴(yán)重壓縮。王嘉瑜指出，現(xiàn)階段OGS為中高階智能手機(jī)觸控螢?zāi)皇袌?chǎng)主流，早已是兵家必爭(zhēng)之地，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致毛利率驟降；也因此，面板廠為避免陷入殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，且取得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，正加快于年底前量產(chǎn)Bridge On-cell觸控方案，最快至2015年終端產(chǎn)品即可面市，屆時(shí)，Bridge On-cell觸控方案將開(kāi)始瓜分OGS在中高階智能手機(jī)的市場(chǎng)版圖。

　　有鑑于此，歐菲光、信利等中國(guó)大陸OGS面板廠正戮力透過(guò)高整合度的產(chǎn)品策略，嚴(yán)防TFT LCD面板廠勢(shì)力坐大，如歐菲光即挾整合相機(jī)模組的OGS觸控面板模組方案，極力拉攏中高階智能手機(jī)客戶。

　　至于觸控芯片商方面，由于Bridge On-cell技術(shù)門(mén)檻偏高，主要系由新思（SynapTIcs）、意法半導(dǎo)體、愛(ài)特梅爾（Atmel）等外商把持，不過(guò)，包括蘇州瀚瑞微電子等中國(guó)大陸觸控芯片商已急起直追，未來(lái)是否將會(huì)大軍壓境，擠壓國(guó)外觸控芯片商的市場(chǎng)滲透率，亦備受關(guān)注。