電視生態(tài)已蟻穴潰堤，未來(lái)新生態(tài)五大預(yù)言

　　

　  伴隨著電視同仁們“狼來(lái)了”的戚戚之聲。年終歲末，各大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始一年一度的視頻內(nèi)容推介會(huì)，本質(zhì)上就是一輪競(jìng)爭(zhēng)性的廣告招標(biāo)。曾經(jīng)廣告主眼中的肥肉——各級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)不是他們?cè)义X(qián)的唯一目標(biāo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻這塊“蛋糕”也成為廣告主們覬覦的重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的廣告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，增速穩(wěn)健，預(yù)計(jì)到2013年底可以突破100億大關(guān)。

　　電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)革命之下正面臨的前所未有變局，從政府到行業(yè)、資本領(lǐng)域的蜂擁關(guān)注，會(huì)將這場(chǎng)前所未有的網(wǎng)絡(luò)大融合“運(yùn)動(dòng)”引向何方？隨著今年大熱的智能電視浪潮，電視生態(tài)能否在日漸邊緣奪回一線(xiàn)生機(jī)？中國(guó)特色電視體制和傳統(tǒng)電視生態(tài)鏈，正面臨蟻穴潰堤。5年后，即2018年電視機(jī)將基本實(shí)現(xiàn)全部智能化；10年后電視機(jī)廠家基本退出市場(chǎng)；機(jī)頂盒及其進(jìn)化產(chǎn)品將繁榮10年以上；電視臺(tái)走向衰弱，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播必然會(huì)放開(kāi)；互聯(lián)網(wǎng)視頻成為主流電視新生態(tài)：十年左右，用戶(hù)消費(fèi)視頻將呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化，平臺(tái)化內(nèi)容為王。

　　電視新媒體的第一波沖擊來(lái)自資本支持下的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)收獲3.89億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)和100億以上的市場(chǎng)規(guī)模，主要的障礙在政策和成本。在用戶(hù)的推動(dòng)下，終端智能化正在全面突破。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)起的革命，電視生態(tài)已經(jīng)開(kāi)始蟻穴潰堤，未來(lái)生態(tài)系統(tǒng)輪廓已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　一、電視終端的智能化變局：5年后電視機(jī)將基本實(shí)現(xiàn)全部智能化

　　數(shù)據(jù)是最好的說(shuō)明：截至2013年9月，全國(guó)用戶(hù)存量電視5.3億臺(tái)；2013年2月數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)總存量6900萬(wàn)臺(tái)，而智能電視OTT機(jī)頂盒的用戶(hù)存量在1000萬(wàn)臺(tái)左右。

　　2013年全年，智能電視出貨量將達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，2013年底用戶(hù)總存量將達(dá)9100萬(wàn)臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2015年智能電視出貨量將占平板電視90%以上，近4000萬(wàn)臺(tái)。

　　智能電視OTT機(jī)頂盒芯片出貨量每月100萬(wàn)片，據(jù)此每月智能電視機(jī)頂盒出貨量在100萬(wàn)臺(tái)。隨著華為、樂(lè)視、百度、快播、阿里、PPTV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、海信、海爾、同洲、小米二代以及數(shù)十家其他廠商不斷推出新品（內(nèi)部數(shù)據(jù)：自今年3月小米盒子上市以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)以上），市場(chǎng)呈現(xiàn)加速度增長(zhǎng)。2013年底，機(jī)頂盒總存量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，到2015年底，國(guó)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)總存量將達(dá)1.7億臺(tái)以上，OTT機(jī)頂盒將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)以上，互聯(lián)網(wǎng)電視終端總量將達(dá)到2億臺(tái)。

　　隨著這種趨勢(shì)的不斷發(fā)展，5年后即2018年電視機(jī)將基本實(shí)現(xiàn)全部智能化。

　　二、電視終端的發(fā)展趨勢(shì)：10年后電視機(jī)廠家基本退出市場(chǎng)

　　隨著智能手機(jī)、平板電腦的不斷普及，PC和手持終端已經(jīng)大幅分流了電視機(jī)上的收視時(shí)長(zhǎng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和渠道的網(wǎng)絡(luò)視頻具備的隨時(shí)、隨地、海量、免費(fèi)、多屏、社交、移動(dòng)、個(gè)性化等技術(shù)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)和PAD正在成為個(gè)人的娛樂(lè)和信息消費(fèi)中心。隨著多屏、多碼流、UI、UE、社交、移動(dòng)化的不斷成熟，電視機(jī)將快逐漸淪為大屏顯示器。存量電視將通過(guò)OTT機(jī)頂盒和TV Dongle實(shí)現(xiàn)和移動(dòng)終端的互聯(lián)。

　　個(gè)人預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)、業(yè)務(wù)、用戶(hù)體驗(yàn)高速發(fā)展，5年內(nèi)將提供為用戶(hù)提供成熟服務(wù)。屆時(shí)電視機(jī)出貨量將不斷下降，取而代之的是TV Dongle、機(jī)頂盒、顯示器和投影儀。國(guó)內(nèi)外電視機(jī)品牌將像諾基亞一樣，要么轉(zhuǎn)型要么消亡。

　　國(guó)內(nèi)每年4000多萬(wàn)的電視機(jī)出貨量基本是國(guó)內(nèi)六大和韓國(guó)、日本的電視機(jī)廠家。這是一個(gè)已經(jīng)存在的市場(chǎng)容量，5年內(nèi)將會(huì)保持平穩(wěn)。5年后將開(kāi)始下降，然后5年內(nèi)迅速下降。也就是說(shuō)10年內(nèi)電視機(jī)還有4億臺(tái)的存量市場(chǎng)。

　　然而，隨著IT企業(yè)（聯(lián)想、同方等）、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、阿里等）的不斷進(jìn)入，這個(gè)存量市場(chǎng)也正在被快速侵蝕。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入電視終端產(chǎn)業(yè)，使用互聯(lián)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)免費(fèi)、基礎(chǔ)用戶(hù)免費(fèi)的方式擴(kuò)大用戶(hù)，提升電視機(jī)上的視頻流量。決定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必然無(wú)意在電視機(jī)終端上賺錢(qián)，可以零利潤(rùn)甚至貼補(bǔ)終端的方式發(fā)展智能電視機(jī)和OTT機(jī)頂盒。這種方式將給傳統(tǒng)電視廠商以致命一擊。

　　不過(guò)，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)尚無(wú)足夠的資金實(shí)力、用戶(hù)體驗(yàn)還很差，目前尚不足以全面威脅傳統(tǒng)電視機(jī)廠商，但是5年后，隨著新資本的進(jìn)入、用戶(hù)體驗(yàn)的提升、用戶(hù)基礎(chǔ)的不斷擴(kuò)大，將會(huì)占據(jù)智能電視存量市場(chǎng)的半壁江山。這個(gè)過(guò)程中會(huì)有傳統(tǒng)電視機(jī)廠家死亡，直到10年后電視機(jī)廠家基本退出市場(chǎng)。

　　三、機(jī)頂盒及其進(jìn)化產(chǎn)品將繁榮10年以上

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有50多家機(jī)頂盒廠商，產(chǎn)品200多款。隨著機(jī)頂盒的操作系統(tǒng)、UI、UE、多屏互動(dòng)技術(shù)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)視頻的多碼率、智能推薦、個(gè)性化、社交化的成熟。機(jī)頂盒、TV Dongle以及其他進(jìn)化產(chǎn)品將持續(xù)繁榮。由于盒子類(lèi)產(chǎn)品的低價(jià)和快速更新迭代，2年內(nèi)會(huì)更新一代，而電視機(jī)更新迭代需要5-7年。