電視大戰(zhàn)：小米重復(fù)手機(jī)打法 長虹創(chuàng)維稱何懼

　　如同當(dāng)年小米盒子推出一樣，某種意義上小米電視、愛奇藝“TV+”都有可能會激活市場，實(shí)際上，小米推智能電視也只是其中一步。小米作為一家連接互聯(lián)網(wǎng)和硬件的企業(yè)，未來小米可能會涉足各種能夠與消費(fèi)者相觸及產(chǎn)品，并通過配件賺錢。

　　小米正式發(fā)布電視產(chǎn)品，加上愛奇藝、樂視網(wǎng)和優(yōu)酷的舉動，一場家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭即將打響，傳統(tǒng)家電廠商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，米正將小米手機(jī)、小米電視變成一個(gè)個(gè)小米的平臺，變成移動端入口，內(nèi)置小米的軟件，如MIUI應(yīng)用商店、游戲中心，付費(fèi)主題等應(yīng)用分發(fā)渠道。

　　昨日的國家會議中心，小米電視與小米手機(jī)3一起成為小米發(fā)布會焦點(diǎn)，號稱“倚天屠龍”。小米內(nèi)部高層指出，小米電視是小米內(nèi)部僅次于小米手機(jī)的產(chǎn)品，是小米搶占的又一塊屏幕。小米電視以2999元發(fā)售只是延續(xù)小米在智能手機(jī)領(lǐng)域高性價(jià)比原則。

　　當(dāng)前智能電視市場熱鬧非凡。此前愛奇藝已聯(lián)手TCL推出48英寸智能電視“TV+”，創(chuàng)維9月上旬也將推出智能電視，傳聞優(yōu)酷與家電廠商合作的智能電視也在研發(fā)，一場家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭即將打響，傳統(tǒng)家電廠商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。

　　當(dāng)然，小米此次推智能電視看似業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，實(shí)則在產(chǎn)品方面謹(jǐn)慎，是采用步步為營戰(zhàn)略：通過小米手機(jī)搶占中高端智能手機(jī)用戶、紅米守住低端用戶，在穩(wěn)固基本盤后，又通過智能電視圈占新用戶。現(xiàn)在看來小米并不急于推新產(chǎn)品，傳聞已久的小米筆記本、小米Pad昨天的發(fā)布會上并未亮相。

　　小米更急于構(gòu)建更完善的軟件生態(tài)系統(tǒng)。小米成功引入谷歌負(fù)責(zé)安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra），這對小米MIUI生態(tài)建設(shè)及小米海外化具有重要意義。本次發(fā)布會上，雷軍依舊突出MIUI，還專門邀請很多手游廠商參加，特別提及小米云服務(wù)提升及對手游支持。

　　用互聯(lián)網(wǎng)做電視 業(yè)務(wù)基于MIUI延伸

　　小米并非是智能電視市場先入者，要想成功切入陌生市場必須要有絕世武功。高性價(jià)比一直是小米的殺手锏，此次也不例外。小米電視祭出的價(jià)格是 2999 元，與奇藝電視機(jī)低配版價(jià)格一致，但比樂視、聯(lián)想、康佳的智能電視價(jià)格低，在智能電視市場具有沖擊力。

　　MIUI的系統(tǒng)體驗(yàn)是小米另一殺手锏。小米盒子已運(yùn)營半年多，與MIUI有較好地磨合，為小米電視和MIUI的融合打下基礎(chǔ)。而小米盒子和小米電視是同一團(tuán)隊(duì)，均為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王川負(fù)責(zé)，王川對騰訊科技表示，小米電視早在1年前已開始研發(fā)。

　　小米推出智能電視也是順勢而為。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)透露，消費(fèi)電子類產(chǎn)品中，智能手機(jī)最難切入，其研發(fā)、銷售、存儲最復(fù)雜，但伴隨著小米手機(jī)銷量量擴(kuò)大，小米售后網(wǎng)點(diǎn)、客服人員都已基本到位，后續(xù)切入到智能電視領(lǐng)域就相對容易。

　　黎指出，小米在擴(kuò)展業(yè)務(wù)線過程中也非常慎重，小米手機(jī)依然是核心，智能電視是重要補(bǔ)充，無論是小米手機(jī)還是智能電視都是用互聯(lián)網(wǎng)的方式在做。

　　小米能順利推出智能電視很重要的原因在于，紅米暫時(shí)穩(wěn)固住小米手機(jī)的大后方。進(jìn)入9月以來，三星、魅族、小米、蘋果紛紛發(fā)布新的手機(jī)產(chǎn)品，掀起新一輪手機(jī)大戰(zhàn)，小米3推出后無疑要激烈面對中高端智能手機(jī)市場的廝殺，進(jìn)一步增加份額難度很大。

　　紅米手機(jī)799元價(jià)位則與小米手機(jī)拉出來過千元的價(jià)格空間，既讓人感到震撼，突出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌相比傳統(tǒng)手機(jī)品牌的高性價(jià)比，也防止同門者逆襲，還擴(kuò)大了小米公司手機(jī)銷量，直接讓小米今年銷售目標(biāo)從1500萬臺提升到2000萬臺，還讓小米軟件用戶量提升一個(gè)臺階。

　　蘋果當(dāng)初從PC擴(kuò)展到iPhone、Pad，蘋果始終有iOS這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)貫穿，蘋果每年也從iOS領(lǐng)域獲得大量收入，如今隨著云服務(wù)重要，iCloud在蘋果體系中也越來越重要。實(shí)際上，小米如今在業(yè)務(wù)布局上與蘋果也很類似，每個(gè)新產(chǎn)品推出都很慢，但都有很強(qiáng)內(nèi)在邏輯。

　　如雷軍在演講中透露一樣，電視功能只是MIUI系統(tǒng)的一個(gè)模塊，小米電視中還有視頻、應(yīng)用、游戲等，均是基于MIUI TV版的內(nèi)容。電視屏幕僅僅是小米優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)展示屏幕。

　　這也可以解釋為何小米會選擇前谷歌負(fù)責(zé)安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非選擇一個(gè)硬件廠商出身的人加盟。一旦小米軟件系統(tǒng)未來進(jìn)一步提升、完善，未來小米很容易在Pad、筆記本、游戲機(jī)等品類擴(kuò)張，也更容易增強(qiáng)在海外布局的想象空間。

　　硬件不斷擴(kuò)展也使雷軍不靠硬件賺錢、靠軟件賺錢的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。小米正將小米手機(jī)、小米電視變成一個(gè)個(gè)小米的平臺，變成移動端入口，內(nèi)置小米的軟件，如MIUI應(yīng)用商店、游戲中心，付費(fèi)主題等應(yīng)用分發(fā)渠道，進(jìn)而讓小米未來在軟件方面充滿想象空間。

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭打響 長虹、創(chuàng)維稱不怕

　　小米電視可滿足家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要，在小米電視應(yīng)用市場里，集成各種游戲、應(yīng)用，用戶可自行安裝與刪除。

　　此外，小米沒有選擇將數(shù)字電視功能集成在智能電視中，而是選擇通過外置USB接口DVB-C機(jī)頂盒，讓小米電視變成安卓智能電視數(shù)字一體機(jī)，這種做法降低了消費(fèi)者操作難度。

　　小米電視使小米成為近期殺入智能電視領(lǐng)域的又一家企業(yè)。愛奇藝和TCL剛發(fā)布48英寸智能電視“TV+”，經(jīng)典版TV+定價(jià)同樣2999元，與小米電視價(jià)格無差異。顯然，未來還會有更多選手加入。

　　那么，雷軍所設(shè)想的“手機(jī)是人們未來生活中心”是否正確？電視機(jī)會不會成手機(jī)附屬？未來小米電視、愛奇藝“TV+”是否會對傳統(tǒng)家電企業(yè)造成滅頂之災(zāi)？

　　一位家電人士對此表示，傳統(tǒng)家電企業(yè)受影響被夸大。其一，電視最核心的是內(nèi)容，電視已不是年輕人必需產(chǎn)品，可承受容錯率小于手機(jī)，一旦用得不舒服或售后出現(xiàn)差錯，很快會被打入冷宮；其二，電視必須具備與手機(jī)、PC、Pad不一樣的、強(qiáng)制排他性內(nèi)容才能將流失用戶吸引回來，僅靠手機(jī)和電視的互通不足夠。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)也在尋找出路。四川長虹企業(yè)策劃部部長劉海中認(rèn)為，小米電視、愛奇藝“TV+”尚做不到足夠吸引用戶回歸，本質(zhì)不改變，價(jià)錢再低也意義不大。相對來說，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以龐大智能終端入口優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，仍能實(shí)現(xiàn)獨(dú)有競爭力。

　　劉海中對騰訊科技表示，長虹正開發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)彩電、冰箱、空調(diào)和手機(jī)等智能終端的“互連、互通、互控”，以人為中心重新定義多智能終端的有機(jī)連接，將以“終端+數(shù)據(jù)服務(wù)”的模式，形成新的商業(yè)應(yīng)用，家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)才是當(dāng)前真正競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想接受騰訊科技采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，小米電視、愛奇藝“TV+”推出對傳統(tǒng)家電影響不大，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視在預(yù)料之中，傳統(tǒng)家電企業(yè)早在做準(zhǔn)備，此前傳統(tǒng)家電企業(yè)一直虧損也是因?yàn)樵诓季?，如今終于等到智能電視大戰(zhàn)這一天到來。

　　“互聯(lián)網(wǎng)正在從PC往手機(jī)轉(zhuǎn)移，再從手機(jī)到家庭互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，也激起新一輪大戰(zhàn)，肯定會有家電企業(yè)會因?yàn)榇蟪钡絹肀惶蕴灿衅髽I(yè)會真正適應(yīng)下來。”李從想說，當(dāng)前熱鬧景象在家電領(lǐng)域已多年不見，創(chuàng)維9月中旬就會有新產(chǎn)品推出來，肯定激動人心。

　　同樣作為顛覆者，愛奇藝CEO龔宇并不愿就小米推智能電視一事作出回應(yīng)，愛奇藝官方表示，新一代的電視終端企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，有助于推動市場繁榮、擴(kuò)展市場規(guī)模。

　　愛奇藝指出，小米電視專于硬件領(lǐng)域，銷售自有品牌硬件，與堅(jiān)持開放合作、各施所長的“iQIYI inside”模式不是競爭關(guān)系。愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式建立在“iQIYI inside”基礎(chǔ)上，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)，獲取更多內(nèi)容播放出口，兩者有本質(zhì)區(qū)別，并非競爭關(guān)系。