國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療前景幾何？機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療的概念于2012年起開始討論，移動(dòng)醫(yī)療App公司也開始行業(yè)摸索。那究竟國(guó)內(nèi)的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？所遇到的瓶頸是什么？前景又怎樣？詳見本文.

　　在上一輪以App為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始逐漸破滅后，整個(gè)資本市場(chǎng)急需找到一個(gè)新的投資方向。近期，移動(dòng)醫(yī)療開始成為投資圈內(nèi)熱議的話題。

　　人們?cè)卺t(yī)療上的需求以及現(xiàn)實(shí)中醫(yī)療條件的不足形成沖突，醫(yī)療健康信息化市場(chǎng)已然成為一片藍(lán)海。據(jù)IDC發(fā)布的中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生十大IT趨勢(shì)指出，移動(dòng)醫(yī)療將成為2013年醫(yī)療機(jī)構(gòu)重點(diǎn)建設(shè)的IT系統(tǒng)之一。

　　而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)在移動(dòng)醫(yī)療方面先行一步，不同的商業(yè)模式也如雨后春筍般涌現(xiàn)，例如Epocrates、WellDoc等應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)醫(yī)療的概念也于2012年起開始討論，App方面丁香園、春雨天下、白天使、杏樹林等移動(dòng)醫(yī)療公司也開始了行業(yè)摸索。而隨著穿戴式設(shè)備的逐步興起，移動(dòng)醫(yī)療的軟硬件結(jié)合勢(shì)必引發(fā)下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

　　移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的藍(lán)海

　　“醫(yī)療與移動(dòng)的相互碰撞形成移動(dòng)醫(yī)療的火花，以此滿足中國(guó)人多種多樣的醫(yī)療需求。”微軟大中華區(qū)軟件架構(gòu)前首席顧問(wèn)楊楓目前在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，中國(guó)人口老齡化、環(huán)境污染帶來(lái)的慢性病人群增長(zhǎng)等情況，依靠現(xiàn)有的醫(yī)療條件沒(méi)能對(duì)其進(jìn)行科學(xué)管理，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)才會(huì)受此關(guān)注。

　　國(guó)際醫(yī)療衛(wèi)生會(huì)員組織HIMSS對(duì)移動(dòng)醫(yī)療給出的定義為：mHealth，通過(guò)使用移動(dòng)通信技術(shù)——例如PDA、移動(dòng)電話和衛(wèi)星通信來(lái)提供醫(yī)療服務(wù)和信息。它為發(fā)展中國(guó)家的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)提供了一種有效方法，在醫(yī)療人力資源短缺的情況下，通過(guò)移動(dòng)醫(yī)療來(lái)解決醫(yī)療問(wèn)題。移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用和服務(wù)包括：遠(yuǎn)程患者監(jiān)測(cè)，視頻會(huì)議，在線咨詢，個(gè)人醫(yī)療護(hù)理裝備，無(wú)線訪問(wèn)電子病例和處方等。

　　GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）預(yù)測(cè)，到2017年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)230億美元的收入，主要的動(dòng)力來(lái)自于降低醫(yī)療保健成本，以及加強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)范圍。根據(jù)Cube Labs調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有62%的內(nèi)科醫(yī)生使用平板，50%的醫(yī)生會(huì)將平板用于臨床診斷，71%的護(hù)士在工作中使用智能手機(jī)，移動(dòng)終端在醫(yī)護(hù)人員中已達(dá)到一定的普及。

　　而除了在醫(yī)院里已經(jīng)具有這種基礎(chǔ)，中國(guó)擁有全球最大且發(fā)展最迅猛的手機(jī)用戶人群，移動(dòng)通訊需求及習(xí)慣多種多樣。

　　一位不愿具名的風(fēng)投人士告訴記者，單就中國(guó)境內(nèi)，每年醫(yī)藥的銷售是8000多億，營(yíng)銷的費(fèi)用1700多億，銷售完全是用市場(chǎng)費(fèi)用的投入來(lái)撬動(dòng)。“藥企口袋很深，錢很多，而且非常容易撬出來(lái)。”因此目前為藥企營(yíng)銷并向其收費(fèi)也是一種可能性較大的盈利模式。