松下終于要為等離子產(chǎn)業(yè)的奮斗史畫上一個句號了。日前，其在上海的等離子電視組裝廠停工，相關(guān)人員全部離職。有消息稱，松下將于2013年徹底告別等離子產(chǎn)業(yè)，而松下的撤離也將意味著在國內(nèi)興旺了12年的等離子電視行將就木。
等離子產(chǎn)能急速縮減
據(jù)了解，上海松下等離子顯示器有限公司目前已全面停工，并處于關(guān)閉狀態(tài)。其實早在去年11月生產(chǎn)線就開始陸續(xù)關(guān)停，該工廠的組裝能力將集中到位于山東省的液晶電視組裝工廠。對于原工廠員工，松下中國表示，已根據(jù)其個人意愿協(xié)議離職或安排在松下位于上海的其他工廠。
資料顯示，上海松下等離子顯示器有限公司于2001年開工投產(chǎn)，主要用于等離子面板生產(chǎn)和等離子電視的組裝。近年來，全球等離子市場急劇萎縮，中國市場也不例外。為應(yīng)對形勢變化，此工廠的產(chǎn)能也不得不大幅縮減。數(shù)據(jù)顯示，去年等離子產(chǎn)能僅僅是40萬臺，不到五年前年產(chǎn)量的20%。
當問及此舉是否意味著松下將退出等離子電視業(yè)務(wù)時，松下發(fā)來的聲明表示，松下日前決定將在中國的等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)集中至山東省濟南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過統(tǒng)一平板電視的生產(chǎn)功能來開展更高效率的業(yè)務(wù)，從而提升在中國市場的優(yōu)勢。
不過有接近松下方面的消息人士透露，松下已決定在2013年底與等離子劃清界限。
最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模73.0萬臺、銷售額32.4億元。等離子電視監(jiān)測銷量2.9萬臺，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。這樣看來，松下甩掉等離子產(chǎn)業(yè)也在情理之中。
松下多次出手拯救無果
不過這樣的放棄也并不是松下的初衷，盡管等離子領(lǐng)域的投資近年來嚴重拖累松下業(yè)績，可松下仍然不放棄“最初的夢想”，借等離子產(chǎn)業(yè)一枝獨秀，所以松下不放棄任何機會大力拯救市場。
在2011年上半年，松下力排眾議，卷土重來，在“2011年P(guān)DP國際論壇”上，高調(diào)宣布將和長虹、三星這樣的等離子陣營企業(yè)以及國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)聯(lián)合組建PDP聯(lián)盟。會議上，松下還表示將協(xié)助國際信息顯示學會實施兩大規(guī)劃，其一是集合全球的技術(shù)和人才優(yōu)勢在中國啟動PDP工程師培訓計劃，其二是由上述聯(lián)盟組建PDP技術(shù)路線工作小組。
當時，國際信息顯示學會相關(guān)負責人向記者表示，松下提出的這兩個規(guī)劃其實是針對中國市場提出的。目前中國市場平板電視的出貨量在全球市場中份額最大，等離子發(fā)展的決定性市場就是中國。松下希望以中國市場入手，解決全球市場。
3D出現(xiàn)后，松下更是宣傳3D將成為解救等離子的法寶。當時松下方面有高管表示，等離子電視的顯示方式更適合3D的成像特點，使其能夠直追并超越如日中天的液晶電視，并稱等離子利潤是液晶的兩倍。不少企業(yè)被松下鼓動，長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇當時就直言不諱地對外表示：“長虹等離子的毛利率是液晶產(chǎn)品的兩倍以上。”
然而，結(jié)盟、輿論造勢還是沒能拯救等離子市場。當時創(chuàng)維、TCL等多家企業(yè)就向記者表示，等離子產(chǎn)品自發(fā)光、節(jié)能效果明顯，在動態(tài)畫面上不拖尾，本身優(yōu)勢明顯。然而企業(yè)還是不愿冒險大規(guī)模進入此領(lǐng)域，一方面是市場認知度不高，此外等離子面板供應(yīng)也是問題。
由于等離子面板投入企業(yè)非常少，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，整機企業(yè)對等離子面板供貨的擔憂非常正常，以中國市場為例，對中國市場的供應(yīng)更多來源于長虹兩條等離子生產(chǎn)線。一旦大規(guī)模進入，風險不言而喻。
一己之力難撐整個行業(yè)
松下結(jié)盟已經(jīng)晚了，因為2011年液晶已經(jīng)以壓倒性優(yōu)勢讓等離子難以翻身，早在2002年，液晶、等離子兩種顯示方式平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢甩掉跟隨者。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想向記者介紹，當時松下不愿意其他企業(yè)“染指”等離子市場，松下的保密意識很強，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
當時松下公司資金實力雄厚，這給了松下一種錯覺，靠一己之力也能將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒有任何的積累和技術(shù)儲備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。
只有2004年，在等離子與液晶面板前景均不明朗之際，長虹堅持上馬等離子生產(chǎn)線，這也是惟一一家在等離子市場跟進松下的企業(yè)。不過對這種舉動，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，長虹是被松下忽悠了，松下給長虹畫了一個餅，告訴長虹借助等離子能讓松下和長虹成為業(yè)內(nèi)雙雄，這也是當時長虹高管為何力排眾議投巨資上馬等離子生產(chǎn)線的原因。不過兩家企業(yè)的微弱優(yōu)勢還是沒能將等離子產(chǎn)業(yè)做大，市場逐漸被液晶吞噬。
松下為自己犯下的錯誤懊悔，2012年6月松下召開了股東大會，總裁大坪文雄向股東道歉，因為過去幾年，松下在日本耗資高達4850億日元投建了三處等離子面板制造廠，然而這樣的投資并沒有為企業(yè)實現(xiàn)盈利。大坪文雄表示，投資建廠這個決定當時是冷靜的判斷，但是液晶技術(shù)的進步使得等離子的競爭力削弱，松下會將這次反省作為今后產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的教訓。
長虹將成下一個松下
值得注意的是，松下調(diào)整等離子產(chǎn)業(yè)對國產(chǎn)彩電企業(yè)長虹產(chǎn)生了直接影響。松下調(diào)整之后，長虹將成為等離子陣營的“獨行俠”。
長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，有關(guān)其他企業(yè)調(diào)整等離子業(yè)務(wù)，對等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展確有一定影響，但他認為這是日本面板企業(yè)整體收縮的大背景下進行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，與產(chǎn)業(yè)本身的市場需求并無關(guān)聯(lián)。
長虹反倒認為，松下調(diào)整后的市場空間將給長虹等離子帶來機遇。劉海中還透露，長虹目前的銷售仍將暢旺，去年等離子的銷量在百萬臺以上。與液晶電視相比，等離子仍具有一定的性價比優(yōu)勢，尤其是在大屏幕市場上。
家電分析師劉步塵指出，松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破，長虹更難以獨善其身。松下宣告著等離子的沒落，下游企業(yè)支持率更會大幅降低，所以長虹想重振等離子產(chǎn)業(yè)的可能幾乎為零。
不過業(yè)內(nèi)人士也有言論稱，長虹若抓住大屏來臨時機，將能在一定程度上改善等離子邊緣化的局面。據(jù)技術(shù)人士介紹，起初液晶屏為電腦而生，靜態(tài)圖像最佳，做小比較容易，最早就是為了滿足小型移動終端如手機、MP3等；而等離子則是為電視而生，動態(tài)圖像效果最佳，做大面積比較容易。因此，早期32英寸是一條分割線，液晶屏一般在32英寸以下，等離子屏則在32英寸以上。
日前，各大企業(yè)紛紛進入大尺寸液晶面板市場，等離子將再次迎來發(fā)展契機的說法也一度甚囂塵上，這也是業(yè)內(nèi)人士猜測為何三星電視相關(guān)負責人對外表示不放棄等離子相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的原因。
不過對此，業(yè)內(nèi)人士并不看好，家電分析師梁振鵬就指出，如果在前幾年，大尺寸能夠拯救等離子，但現(xiàn)在OLED等新的顯示方式已經(jīng)出來，企業(yè)不會再退回到原點發(fā)展等離子。
等離子電視與液晶電視的對比：
問：等離子電視與液晶電視的區(qū)別
答：等離子電視與液晶電視都屬于平板電視，外觀上看十分相像，但成像原理上卻有本質(zhì)的區(qū)別。由于成像原理的差別，也就造成了在顯示性能上兩者會有非常大的差別，實際使用中也各有優(yōu)缺點。下面，筆者就為您詳細解析。
液晶電視發(fā)光原理：
液晶電視，又叫LCD電視，是通過電流來改變液晶面板上的薄膜型晶體管內(nèi)晶體的結(jié)構(gòu)，使它顯像。液晶電視具有眾多特點，如色彩豐富，高達1670萬色彩，目前32英寸以上的液晶電視的分辨率可達1366*768以上，大部分支持1920*1080的分辨率;液晶電視更具較長的使用壽命，一般液晶電視的壽命為5萬小時左右。此外，液晶電視還具有高亮度、高對比度等顯著特點。
液晶電視的優(yōu)劣勢：
優(yōu)勢：1、外觀上看，液晶電視的機身更加纖薄，尤其是最新推出的一些采用LED背光的電視，厚度甚至不到1厘米；2、液晶電視的功耗相對較小，相比同等尺寸的等離子電視更加省電；3、液晶電視的亮度較高，在比較明亮的環(huán)境下畫質(zhì)不會有太大的變化，依然比較艷麗。對靜態(tài)畫面來說，液晶電視也更加清晰細膩。
劣勢：1、液晶電視的動態(tài)清晰度不高，這主要是因為液晶分子的偏轉(zhuǎn)速度有限所決定的，所以液晶電視會出現(xiàn)拖尾的現(xiàn)象；2、液晶電視或多或少都存在漏光的現(xiàn)象，在全黑的環(huán)境下看的尤其清楚。正因為漏光的問題，液晶電視對黑色的呈現(xiàn)都不夠深，并且對比度相對于等離子電視也不夠高，所以往往畫面層次感不夠強。
優(yōu)勢總結(jié)：1、外觀漂亮；2、功耗低更省電；3、亮度高。
劣勢總結(jié)：1、動態(tài)清晰度不高；2、存在漏光現(xiàn)象，導(dǎo)致黑色表現(xiàn)力不夠，對比度不高。
等離子電視發(fā)光原理：
等離子電視，又叫PDP電視，是依靠高電壓來激活顯像單元中的特殊氣體，使它產(chǎn)生紫外線來激發(fā)磷光物質(zhì)發(fā)光。等離子電視完全消除了畫面晃動現(xiàn)象，并且清晰度高，不會造成視覺疲勞和對眼睛的損傷。同時，理論上講，等離子可實現(xiàn)無法想象的大畫面。應(yīng)用這一技術(shù)，即使在家中也可以欣賞到劇院效果。
等離子電視的優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：1、等離子電視相對于液晶電視在圖像層次感上更加出色，尤其是在黑色場景的表現(xiàn)上，液晶電視完全無法與等離子電視相比；2、由于工作原理的關(guān)系，等離子電視相比于液晶電視具有更高的動態(tài)清晰度，對于體育比賽、動作電影等高速運動畫面的表現(xiàn)更加流暢，不會出現(xiàn)拖尾的現(xiàn)象；3、等離子電視還是目前唯一可以實現(xiàn)全數(shù)字化的電視，不經(jīng)過D/A轉(zhuǎn)換，可以避免圖像信號失真帶來的畫質(zhì)降低現(xiàn)象。而液晶電視必須要通過模擬電壓來控制亮度和灰階等，所以圖像信號在傳輸過程中還是有一定損耗的。
劣勢：1、外觀上等離子電視無法做到LED背光液晶電視那樣的纖薄，對于在乎電視外形的用戶來說，等離子電視并不討好；2、等離子電視由于發(fā)光效率問題等問題，它的亮度并不會像具有獨立背光源的液晶電視那樣高，所以在比較明亮的場所里，等離子電視的觀看效果會大打折扣。也是由于發(fā)光率的問題，等離子電視為了提高亮度，在功耗上自然要相對液晶電視更大一些；3、等離子電視還存在燒屏的想象。所謂燒屏就是就是等離子電視保持某一個畫面時間過長（隨著等離子技術(shù)的發(fā)展，這個時間也越來越長了），會使某個畫面長期停留在電視上。不過，一般情況下，過一段時間這種現(xiàn)象會自己消失。
優(yōu)勢總結(jié)：1、色彩出眾；2、動態(tài)清晰度高；3、全數(shù)字化過程沒有信號損耗。
劣勢總結(jié)：1、機身稍厚；2、亮度較低、功耗較高；3、會有燒屏現(xiàn)象。
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