HMS出海生態(tài)聯(lián)盟正式成立，華為攜手合作伙伴打造出海踐行者

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場競爭白熱化，開發(fā)者轉攻海外市場，期望能從尚未飽和的海外市場獲取流量增長。

據(jù)艾媒咨詢（iMedia）《2020年中國APP出海市場現(xiàn)狀與競爭格局專題研究報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海以游戲、電商、工具類應用為主。這些領域在中國市場較為成熟，用戶規(guī)模觸及天花板，市場上巨頭企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，因此更多企業(yè)將發(fā)展機遇逐步投向了海外。這其中不乏許多出海的“先行者”，在海外拓展中積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。但對于剛踏上出海這條“航線”的新起航者而言，在對目標區(qū)域語言環(huán)境、文化習俗、法律合規(guī)和用戶習慣都不熟悉的情況下，出海之路也并非一帆風順：如何讓產(chǎn)品更好的融入本地文化，為用戶所接受和喜愛，如何規(guī)避本地合規(guī)風險，為產(chǎn)品運營營造良好的合規(guī)環(huán)境，背后蘊含了許多對市場與用戶的洞察和思考。

9月11日，作為華為開發(fā)者大會2020的議題之一，華為聯(lián)合合作伙伴共同舉辦在東莞松山湖舉行“全球生態(tài)—中國出海領袖峰會”。本次峰會上，華為正式聯(lián)合網(wǎng)易、完美世界、Cocos、寶寶巴士、網(wǎng)龍網(wǎng)絡、環(huán)球易購、Funplus、小熊博望、小影科技、歐普、飛書深諾、Testin等12家合作伙伴發(fā)起HMS出海生態(tài)聯(lián)盟，旨在依托華為全球化經(jīng)驗和能力，聚合合作伙伴的優(yōu)勢，建立"出海服務引擎"。

全球移動市場空間巨大，AppInChina CEO Rich Bishop在峰會上表示2019年全球移動市場累計下載量達到2040億次，消費支出達到1200億美元。全球化的市場讓來自任何國家的開發(fā)者都能將開發(fā)的應用程序帶到世界各地。

華為全球生態(tài)發(fā)展部總裁汪嚴旻表示，全球100家應用中有38家來自中國，中國開發(fā)者是全球應用生態(tài)組成的重要部分。而面對與國內(nèi)市場環(huán)境不盡相同的海外市場，出海開發(fā)者普遍在產(chǎn)品本地化、本地合規(guī)和本地推廣方面遇到或多或少的阻力。HMS出海服務引擎則能夠幫助開發(fā)者解決這些難題。

完美世界CEO蕭泓在分享中表示，華為與完美世界在技術創(chuàng)新上有著深厚的合作，完美世界旗下的手游也同時在華為應用市場（AppGallery）上全球發(fā)布?；谌A為開放公平的HMS生態(tài)平臺，出海生態(tài)聯(lián)盟的成立為真正想做精品內(nèi)容的企業(yè)提供了更廣闊空間和機遇。

網(wǎng)易副總裁胡志鵬在分享與華為的合作中表示，網(wǎng)易與華為已在HMS生態(tài)構建、1+8+N、云游戲等方面進行廣泛合作。針對游戲產(chǎn)品本地化，華為可以提供本地玩家喜好的大數(shù)據(jù)分析及游戲小語種翻譯服務，協(xié)助制定本地化定價策略，招募線下玩家試玩，機型適配以及提供運營資源扶持服務和解決方案。同時，HMS出海服務聯(lián)盟為出海開發(fā)者提供專家講座及案例庫等多種形式的服務，用豐富的本地案例讓開發(fā)者更具象化了解本地合規(guī)要求，規(guī)避合規(guī)風險。

針對開發(fā)者出?！氨镜赝茝V”的痛點，Cocos CEO王哲表示，華為海外豐富的全球化品牌建設經(jīng)驗，也可以作為參考，幫助出海企業(yè)在本地建設品牌。開發(fā)者還可以通過HMS出海服務能力引擎獲取更多本地推廣服務，通過聯(lián)合運營，進一步在目標市場擴大影響力。中國游戲公司莉莉絲與華為聯(lián)合品牌營銷就是一個很好的例子，莉莉絲旗下的兩款游戲《王國崛起（Rise of Kingdoms）》及《劍與遠征（AFK Arena）》月新增下載均超過140%。

越來越多的中國品牌正在走向全球，但是過去的20年來，中國的軟件產(chǎn)品出海沒有硬件出海那么順利。相信未來，在HMS出海生態(tài)聯(lián)盟的加持下，會有越來越多的應用成為出海踐行者。