8月27日消息，日前，宜家中國正式對外宣布，將加速在中國市場的門店擴展，并同時拓展線上線下渠道。據(jù)官方介紹，在過去一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國大陸地區(qū)新開了7家門店，包括廣州、鄭州、貴陽、長沙和青島的標(biāo)準(zhǔn)門店，和在上海進行試點的楊浦小型商場和靜安城市店。同時，在今年的3月份，宜家還推出了宜家購物APP和天貓旗艦店。
宜家方面表示，在新財年開啟之際，宜家明確將繼續(xù)保持“未來+“戰(zhàn)略所確認(rèn)的發(fā)展方向—;通過形式多樣的門店模式和線上線下渠道的融合提升宜家的可觸達(dá)性、通過更多創(chuàng)新的數(shù)字化解決方案賦予消費者更好的購物體驗、致力于在更多觸點成為消費者的“家居生活服務(wù)專家”。
疫情之下 線上業(yè)績表現(xiàn)搶眼
眾所周知，由于疫情的影響，各大線下品牌都遭受到了或多或少的損失。對于宜家這樣的線下巨頭來說，亦是如此。宜家中國副總裁Francois表示，疫情期間不同城市根據(jù)當(dāng)?shù)匾?，關(guān)閉時長不一樣，6-8周不等，這一段時間對于我們線下業(yè)績會產(chǎn)生影響?，F(xiàn)在隨著我們整個中國經(jīng)濟復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下門店運營回歸正軌。
不過，F(xiàn)rancois同時指出，疫情期間線上業(yè)績表現(xiàn)非常出色，同比取得非常好的增長。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，宜家線上業(yè)績同比增長達(dá)到67%。值得注意的是，在疫情期間，宜家還登陸了天貓，開設(shè)了官方旗艦店。
根據(jù)官方的介紹，宜家天貓旗艦店將提供約3800種宜家產(chǎn)品，包括眾多熱銷的產(chǎn)品如HEMNES 漢尼斯系列和NORDVIKEN 諾德維肯系列產(chǎn)品，消費者將同樣能享受送貨、安裝和退貨服務(wù)。上線初期，將首先服務(wù)上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，之后將逐步拓展至全國其他省市。
同時，雙方還打通了會員體系，消費者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一賬號，且價格一致。
此前，在3月份的采訪中，談及入駐天貓開店，宜家中國區(qū)總裁安娜庫麗佳AnnaPawlak-Kuliga向表示：“加入天貓這個平臺是宜家中國戰(zhàn)略所取得的重要里程碑，也是我們在渠道拓展方面的又一突破。很高興可以和全球領(lǐng)先的電商服務(wù)供應(yīng)商阿里巴巴合作，更好地滿足中國消費者隨時隨地的購物需求。
現(xiàn)如今，經(jīng)過5個月時間的發(fā)展，F(xiàn)rancois透露，消費者的反饋是非常正面的，在天貓上，消費者對宜家的認(rèn)可度達(dá)到4.9分（5分滿分），一周之內(nèi)積累了一百萬粉絲。
另外，隨著疫情的緩解，宜家中國方面也有著自己的考慮，并在尋找新的機會。宜家中國副總裁張麗娜表示，后疫情時代大家對于家居生活深入思考，對于精神層面需求超過物質(zhì)層面。精神層面的需求包括對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，這對我們來說是一個很好的機遇。疫情帶來的不確定性使大家很關(guān)注自己的預(yù)算是否更具性價比。宜家產(chǎn)品一直堅持低價、高品質(zhì)，也給了我們很大的空間，可以幫助顧客用有限預(yù)算達(dá)到無限可能。
線上成績的突破是多渠道綜合起來的貢獻(xiàn)
2018年底，宜家在全球范圍內(nèi)啟動了其史上最大規(guī)模的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更好地滿足市場及消費者需求的變化。在去年8月份，宜家宣布了其全新的“未來+”戰(zhàn)略，致力于通過渠道拓展、數(shù)字化、積極探索新的業(yè)務(wù)模式以成為消費者的“家居生活服務(wù)專家”，進一步深耕中國市場、創(chuàng)造更多價值、更好地服務(wù)中國消費者。
在“未來+”戰(zhàn)略的指引下，宜家中國在很多關(guān)鍵領(lǐng)域進行了新的投資和嘗試。Francois指出，中國對于我們而言是全球市場當(dāng)中重中之重，我們過去22年在中國一直不遺余力地投入，未來也致力于在中國實現(xiàn)長足發(fā)展，為客戶提供最優(yōu)的服務(wù)。
Francois表示，在“未來+”戰(zhàn)略中，最重要的組成部分是在中國投資100億人民幣。今年面臨很多變化，但是面對這些變化，我們發(fā)現(xiàn)我們的戰(zhàn)略是行之有效、是正確的。所以在未來，我們還會繼續(xù)在中國進行投資。
根據(jù)宜家官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比較去年同期，線上表現(xiàn)提升了67%。不過，在Francois看來，這不是單個渠道的貢獻(xiàn)，而是多個渠道綜合起來的貢獻(xiàn)。除了天貓之外，宜家購物APP也是得到用戶廣泛認(rèn)可，每日有15萬活躍用戶。
在宜家的計劃中，未來發(fā)展不是只依靠線上或只依靠線下，現(xiàn)在仍是處于轉(zhuǎn)型階段，未來也會從用戶的反饋來調(diào)整渠道方面的打法。不過，有一點可以確定的是，整體方向肯定是全渠道，包括線上和線下?！拔覀兿嘈琶恳环N店鋪形態(tài)都是非常重要的，都是有他的意義”，F(xiàn)rancois表示，“接下來，我們的工作重點是在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，我們希望進一步聽取客戶反饋，完善我們的方案?！?/p>
加大低價產(chǎn)品投入 可持續(xù)成新財年品牌重點方向
雖然宜家中國最新的財報數(shù)據(jù)還未正式公布，不過，從此前的財報數(shù)據(jù)中也可以看到，宜家對于中國市場增長上的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，2019財年，宜家中國28家商場銷售額共計157.7億元，較2018財年的146億元同比增長了8.01%，而這一增幅相比較2018財年也在放緩。為了尋求新的突破，提高營收增幅，宜家中國方面表示，將投入2億元用于價格的讓利。
張麗娜透露，2021財年宜家會有超過250款更低價格的商品，占整體SKU的比例約為5%。她指出，宜家所選擇這些產(chǎn)品，如果按產(chǎn)品數(shù)字來說占比只有5%，但如果看銷售額來說，占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個數(shù)字，其中很多產(chǎn)品是我們的熱銷產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的熱銷也給了我們一個基礎(chǔ)，讓我們的產(chǎn)業(yè)鏈有更好的機會，能夠把我們的生產(chǎn)工藝、材料進行更好的優(yōu)化。
據(jù)悉，每年宜家都推出更低價格產(chǎn)品，去年是100款以上，今年則是250款以上，相比去年來說，今年整個比例翻了一倍以上。宜家方面稱，未來也將持續(xù)不斷提高我們在低價產(chǎn)品方面的大幅度投入。
在宜家的規(guī)劃中，除了低價產(chǎn)品之外，可持續(xù)發(fā)展也是產(chǎn)品設(shè)計理念中很重要的一部分。據(jù)了解，每一個產(chǎn)品的設(shè)計過程當(dāng)中，可持續(xù)、質(zhì)量、設(shè)計、功能性、價格，五個角度都要打分，如果某一個角度打分不夠，這個產(chǎn)品是不會進入到產(chǎn)品系列的，這是民主設(shè)計的底層理念。
根據(jù)官方的介紹，可持續(xù)發(fā)展一直滲透在宜家所有產(chǎn)品里。張麗娜稱，在這些產(chǎn)品中提煉出700個新品，包括使用可再生資源、可再生材料的產(chǎn)品，包括素的、以植物為基底的食品，從而減少對環(huán)境的污染，他們代表了宜家對產(chǎn)品、材料、生活方式的理念。
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