游戲抽成利益蛋糕大，30%的“蘋(píng)果稅”格外惹人反感？

眾所周知，近年來(lái)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，游戲品質(zhì)大為提升，由此而來(lái)的是游戲研發(fā)成本的急速上升，在這樣的大環(huán)境下，30%的“蘋(píng)果稅”就格外惹人反感。

全球知名游戲公司Epic Games和蘋(píng)果的訴訟糾紛再度升級(jí)，蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)Epic Games此前控訴發(fā)起反擊。8月中旬，Epic起訴蘋(píng)果下架《堡壘之夜》、撤銷(xiāo)其開(kāi)發(fā)者賬號(hào)損害了消費(fèi)者利益并違反了反壟斷法，要求法院頒布一項(xiàng)針對(duì)蘋(píng)果做法的初步禁令。

據(jù)Epic Games日前在官方社交媒體賬號(hào)上表示，蘋(píng)果9月11日起將禁止玩家使用Apple賬號(hào)登錄Epic游戲商城，而目前的最新消息稱(chēng)蘋(píng)果已決定無(wú)限延期該禁令。

此外，9月8日，微軟雅黑;">蘋(píng)果在美國(guó)加州北區(qū)法院反訴Epic Games，稱(chēng)Epic只是不想為它從應(yīng)用商店獲得的巨額收入支付任何東西，違反了蘋(píng)果App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)等相關(guān)規(guī)定。

蘋(píng)果希望法院追究Epic Games的違約責(zé)任，讓Epic Games賠償因游戲應(yīng)用《堡壘之夜》的直接支付方式對(duì)蘋(píng)果造成的損失，并永久禁止Epic Games的所有應(yīng)用使用第三方支付。

目前來(lái)看，法院并沒(méi)有完全為Epic Games撐腰。法官伊馮·岡澤雷茲·羅杰斯(Yvonne Gonzelez Rogers)8月24日通過(guò)一項(xiàng)臨時(shí)禁令，要求蘋(píng)果恢復(fù)Epic Games開(kāi)發(fā)者賬戶，但認(rèn)同《堡壘之夜》違反了蘋(píng)果應(yīng)用商店政策，蘋(píng)果可以繼續(xù)禁止《堡壘之夜》。法院將在9月28日舉行初步禁令聽(tīng)證會(huì)。

游戲抽成利益蛋糕大

Epic Games是全球知名游戲研發(fā)企業(yè)，《堡壘之夜》用戶數(shù)超3.5億成為世界上最受歡迎的游戲之一，其開(kāi)發(fā)的虛幻引擎則是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一，Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資，使得公司最新估值達(dá)170億美元，騰訊早年對(duì)其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍。

長(zhǎng)期以來(lái)，Epic Games詬病蘋(píng)果應(yīng)用商店30%的抽成比例過(guò)高，試圖想繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(In-App Purchase，IAP)的方式。8月13日，Epic Games開(kāi)始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開(kāi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱(chēng)，有超過(guò)一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

但是，蘋(píng)果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開(kāi)發(fā)者賬戶。

記者查閱蘋(píng)果《App Store審核指南》發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果確實(shí)明確要求應(yīng)用開(kāi)發(fā)商必須使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目，不得指引用戶使用非App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

值得一提的是，Epic Games在8月13日也對(duì)Google發(fā)起類(lèi)似訴訟，稱(chēng)Google Play的30%抽成比例過(guò)高，利用在應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的支配定位，違反了反壟斷法。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一家游戲公司如此高調(diào)挑戰(zhàn)應(yīng)用商店平臺(tái)，打的是背后的利益算盤(pán)。

“相比于很多其他應(yīng)用類(lèi)別，應(yīng)用商店的收入抽成制度對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者的影響非常大。雖然一部分游戲是免費(fèi)下載的，但后續(xù)游戲運(yùn)營(yíng)有大量的付費(fèi)虛擬道具等增值服務(wù)，30%的抽成比例吞噬了游戲開(kāi)發(fā)商的利益蛋糕太大。”中歐游戲協(xié)會(huì)(Europe China Video Game Association)創(chuàng)始人袁英子接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)。

30%的抽成比例在行業(yè)水平如何?

游戲發(fā)行渠道類(lèi)型多樣，主要有iOS系統(tǒng)的App Store、Google Play、安卓系統(tǒng)多個(gè)品牌手機(jī)應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店，以及各類(lèi)專(zhuān)門(mén)的游戲平臺(tái)渠道等等，不一而足。記者從多位游戲公司從業(yè)人員了解到，蘋(píng)果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，國(guó)內(nèi)其他大部分手機(jī)品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例一般是50%，但各個(gè)游戲發(fā)行公司的議價(jià)能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。

以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)為例，騰訊開(kāi)放平臺(tái)官網(wǎng)顯示，網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)合作模式的分成比例是開(kāi)發(fā)者60%、騰訊40%。

某上市公司的游戲運(yùn)營(yíng)工作人員向記者說(shuō)：“第三方應(yīng)用商店的抽成比例看起來(lái)比蘋(píng)果App Store的高，主要是這些平臺(tái)的抽成費(fèi)用還包括了廣告獲客等聯(lián)運(yùn)成本，因此不能簡(jiǎn)單比較哪個(gè)抽成比例高?！?

盡管很多游戲發(fā)行渠道都有抽成機(jī)制，卻唯獨(dú)蘋(píng)果站在輿論的風(fēng)口浪尖。袁英子向記者分析稱(chēng)：“其實(shí)大部分應(yīng)用商店都有抽成機(jī)制，而蘋(píng)果之所以會(huì)成為眾矢之的，可能是因?yàn)樘O(píng)果App Store的付費(fèi)用戶相對(duì)安卓用戶占比高很多，游戲公司從這個(gè)渠道獲得的營(yíng)收非常可觀，因而對(duì)收益影響更大?！?

根據(jù)Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)，2020年截至8月13日，《堡壘之夜》移動(dòng)端總收入2.93億美元，其中近2.83億美元來(lái)自App Store，在今年3100萬(wàn)下載量中，App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬(wàn)美元。

Epic控訴蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)違反反壟斷法

Epic Games稱(chēng)，蘋(píng)果多年來(lái)利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開(kāi)發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)IAP支付方式，這消除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致高額的30%“蘋(píng)果稅”，違反了反壟斷法。

在朱駿超看來(lái)，雖然游戲研發(fā)方和運(yùn)營(yíng)發(fā)行方獲得相應(yīng)分成的做法看起來(lái)合理，但在蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)里卻另藏玄機(jī)。

蘋(píng)果iOS系統(tǒng)上只有App Store一個(gè)官方渠道下載軟件，用戶在App Store必須使用蘋(píng)果的支付系統(tǒng)。“這其實(shí)形成了一種實(shí)質(zhì)上的壟斷地位，游戲研發(fā)方別無(wú)選擇，只能選擇接受蘋(píng)果的分成協(xié)議，否則就無(wú)法讓自己的游戲在蘋(píng)果手機(jī)上運(yùn)營(yíng)?！敝祢E超向記者表示，對(duì)比Epic Games自己的游戲商店，Epic只抽成12%，這就不難理解為什么Epic在這次與蘋(píng)果的分成大戰(zhàn)中揭竿而起。

30%的抽成比例高嗎?

據(jù)Epic Games訴訟書(shū)披露的信息來(lái)看，對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，蘋(píng)果iOS和谷歌Google play商店都會(huì)收取一筆渠道費(fèi)用，按交易金額的30%抽成。

諾誠(chéng)游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“一款游戲從游戲研發(fā)方的生產(chǎn)到游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)方的包裝、上架銷(xiāo)售，各方都對(duì)游戲的最終發(fā)行有所貢獻(xiàn)，自然要對(duì)游戲產(chǎn)生的收益進(jìn)行分成?！?