游戲抽成利益蛋糕大，30%的“蘋果稅”格外惹人反感？

眾所周知，近年來游戲行業(yè)發(fā)展迅速，游戲品質(zhì)大為提升，由此而來的是游戲研發(fā)成本的急速上升，在這樣的大環(huán)境下，30%的“蘋果稅”就格外惹人反感。

全球知名游戲公司Epic Games和蘋果的訴訟糾紛再度升級，蘋果開始對Epic Games此前控訴發(fā)起反擊。8月中旬，Epic起訴蘋果下架《堡壘之夜》、撤銷其開發(fā)者賬號損害了消費者利益并違反了反壟斷法，要求法院頒布一項針對蘋果做法的初步禁令。

據(jù)Epic Games日前在官方社交媒體賬號上表示，蘋果9月11日起將禁止玩家使用Apple賬號登錄Epic游戲商城，而目前的最新消息稱蘋果已決定無限延期該禁令。

此外，9月8日，微軟雅黑;">蘋果在美國加州北區(qū)法院反訴Epic Games，稱Epic只是不想為它從應(yīng)用商店獲得的巨額收入支付任何東西，違反了蘋果App Store應(yīng)用內(nèi)購等相關(guān)規(guī)定。

蘋果希望法院追究Epic Games的違約責(zé)任，讓Epic Games賠償因游戲應(yīng)用《堡壘之夜》的直接支付方式對蘋果造成的損失，并永久禁止Epic Games的所有應(yīng)用使用第三方支付。

目前來看，法院并沒有完全為Epic Games撐腰。法官伊馮·岡澤雷茲·羅杰斯(Yvonne Gonzelez Rogers)8月24日通過一項臨時禁令，要求蘋果恢復(fù)Epic Games開發(fā)者賬戶，但認(rèn)同《堡壘之夜》違反了蘋果應(yīng)用商店政策，蘋果可以繼續(xù)禁止《堡壘之夜》。法院將在9月28日舉行初步禁令聽證會。

游戲抽成利益蛋糕大

Epic Games是全球知名游戲研發(fā)企業(yè)，《堡壘之夜》用戶數(shù)超3.5億成為世界上最受歡迎的游戲之一，其開發(fā)的虛幻引擎則是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一，Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資，使得公司最新估值達(dá)170億美元，騰訊早年對其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍。

長期以來，Epic Games詬病蘋果應(yīng)用商店30%的抽成比例過高，試圖想繞開應(yīng)用內(nèi)購(In-App Purchase，IAP)的方式。8月13日，Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱，有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

但是，蘋果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開發(fā)者賬戶。

記者查閱蘋果《App Store審核指南》發(fā)現(xiàn)，蘋果確實明確要求應(yīng)用開發(fā)商必須使用App內(nèi)購買項目，不得指引用戶使用非App內(nèi)購買項目進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

值得一提的是，Epic Games在8月13日也對Google發(fā)起類似訴訟，稱Google Play的30%抽成比例過高，利用在應(yīng)用程序發(fā)行市場的支配定位，違反了反壟斷法。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，一家游戲公司如此高調(diào)挑戰(zhàn)應(yīng)用商店平臺，打的是背后的利益算盤。

“相比于很多其他應(yīng)用類別，應(yīng)用商店的收入抽成制度對游戲開發(fā)者的影響非常大。雖然一部分游戲是免費下載的，但后續(xù)游戲運營有大量的付費虛擬道具等增值服務(wù)，30%的抽成比例吞噬了游戲開發(fā)商的利益蛋糕太大?！敝袣W游戲協(xié)會(Europe China Video Game Association)創(chuàng)始人袁英子接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時說。

30%的抽成比例在行業(yè)水平如何?

游戲發(fā)行渠道類型多樣，主要有iOS系統(tǒng)的App Store、Google Play、安卓系統(tǒng)多個品牌手機應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店，以及各類專門的游戲平臺渠道等等，不一而足。記者從多位游戲公司從業(yè)人員了解到，蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，國內(nèi)其他大部分手機品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例一般是50%，但各個游戲發(fā)行公司的議價能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。

以騰訊移動游戲平臺為例，騰訊開放平臺官網(wǎng)顯示，網(wǎng)游聯(lián)運合作模式的分成比例是開發(fā)者60%、騰訊40%。

某上市公司的游戲運營工作人員向記者說：“第三方應(yīng)用商店的抽成比例看起來比蘋果App Store的高，主要是這些平臺的抽成費用還包括了廣告獲客等聯(lián)運成本，因此不能簡單比較哪個抽成比例高。”

盡管很多游戲發(fā)行渠道都有抽成機制，卻唯獨蘋果站在輿論的風(fēng)口浪尖。袁英子向記者分析稱：“其實大部分應(yīng)用商店都有抽成機制，而蘋果之所以會成為眾矢之的，可能是因為蘋果App Store的付費用戶相對安卓用戶占比高很多，游戲公司從這個渠道獲得的營收非?？捎^，因而對收益影響更大?！?

根據(jù)Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)，2020年截至8月13日，《堡壘之夜》移動端總收入2.93億美元，其中近2.83億美元來自App Store，在今年3100萬下載量中，App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬美元。

Epic控訴蘋果應(yīng)用內(nèi)購違反反壟斷法

Epic Games稱，蘋果多年來利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購IAP支付方式，這消除了市場競爭，導(dǎo)致高額的30%“蘋果稅”，違反了反壟斷法。

在朱駿超看來，雖然游戲研發(fā)方和運營發(fā)行方獲得相應(yīng)分成的做法看起來合理，但在蘋果生態(tài)系統(tǒng)里卻另藏玄機。

蘋果iOS系統(tǒng)上只有App Store一個官方渠道下載軟件，用戶在App Store必須使用蘋果的支付系統(tǒng)?！斑@其實形成了一種實質(zhì)上的壟斷地位，游戲研發(fā)方別無選擇，只能選擇接受蘋果的分成協(xié)議，否則就無法讓自己的游戲在蘋果手機上運營?！敝祢E超向記者表示，對比Epic Games自己的游戲商店，Epic只抽成12%，這就不難理解為什么Epic在這次與蘋果的分成大戰(zhàn)中揭竿而起。

30%的抽成比例高嗎?

據(jù)Epic Games訴訟書披露的信息來看，對于應(yīng)用內(nèi)購項目，蘋果iOS和谷歌Google play商店都會收取一筆渠道費用，按交易金額的30%抽成。

諾誠游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“一款游戲從游戲研發(fā)方的生產(chǎn)到游戲發(fā)行運營方的包裝、上架銷售，各方都對游戲的最終發(fā)行有所貢獻(xiàn)，自然要對游戲產(chǎn)生的收益進行分成。”