Facebook：蘋果 iOS 14 或致其 Audience Network 收入損失逾半

Facebook 周三承認，蘋果公司即將推出的 iOS 14 操作系統(tǒng)可能會導致其 Audience Network 廣告業(yè)務下滑 50% 以上。

Facebook 此前也曾警告 iOS 14 可能會影響其廣告業(yè)務，但在周三發(fā)表的一篇博文中，該公司具體說明了影響可能會有多大。Facebook Audience Network 能讓移動軟件開發(fā)商根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)向用戶提供應用內(nèi)靶向廣告，但在 iOS 14 操作系統(tǒng)推出之后，廣告主將可使用名為 “IDFA”的唯一設備 ID 號來更好地投放靶向廣告和評估效果。

在 iOS 14 系統(tǒng)中，每個想要使用這種標識符的應用都將要求用戶在首次啟動應用時選擇被追蹤。Facebook 則表示，其應用不會收集 iOS14 上的 IDFA 信息。

Facebook 表示，每個月都至少會有超過 10 億人次看到一條 Audience Network 廣告，不過其中許多人可能使用的是 Android 手機，因此不會由于蘋果公司推出 iOS 14 系統(tǒng)而受到影響。Facebook 幾乎所有的收入都來自廣告，但現(xiàn)在還不清楚與 Facebook 平臺以及該公司旗下其他網(wǎng)站上的廣告相比，來自 Audience Network 的收入占多大比例。

蘋果公司尚未透露 iOS 14 將于何時發(fā)布，但預計會在今年推出。

Facebook 在博文中概述了該公司將會采取的措施，以確保其廣告業(yè)務符合蘋果公司的要求，而這些措施將對 Facebook 及其廣告主 iPhone 和 iPad 用戶投放廣告的效率形成限制。

博文稱：“我們知道，這可能會嚴重影響廣告主在 iOS 14 平臺上通過 Audience Network 賺錢的能力。盡管我們盡了最大努力，但這可能會使 Audience Network 在 iOS 14 平臺上變得如此低效，以至于未來在這個平臺上投放廣告變得沒有意義?！?/p>

“雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會受到的影響，但我們已在測試中看到，當移動廣告宣傳活動失去個性化時，Audience Network 廣告主的收入會下降 50% 以上?！盕acebook 表示。“實際上，iOS 14 對 Audience Network 的影響可能還要大得多，所以我們正在制定短期和長期戰(zhàn)略，以支持廣告主適應這種變化。”

盡管 Facebook 承認 Audience Network 廣告業(yè)務將會受到打擊，但其股價仍在周三的交易中收盤大漲逾 8%。