字節(jié)跳動網(wǎng)文野心側(cè)漏

配圖來自Canva

近日，字節(jié)跳動旗下的全資子公司北京量子躍動科技有限公司入股了廣州萌萌噠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站九庫文學(xué)網(wǎng)。

這已經(jīng)是大半年的時間里，字節(jié)跳動第五次投資網(wǎng)文平臺了。在3月推出自己的番茄小說后，6月就入股專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了鼎甜文化，其手中有甜悅讀、瓜子小說、朵米閱讀三大網(wǎng)文平臺，隨后在7月再次戰(zhàn)略投資塔讀文學(xué)。

半年連投五個平臺，這種兇猛的擴張勢頭，和字節(jié)跳動這幾年的成長如出一轍。

白熱化的網(wǎng)文賽道

字節(jié)跳動的頻頻入局，讓網(wǎng)文賽道的競爭更加趨于白熱化。

從整體網(wǎng)文行業(yè)來看，市場正處于不錯的發(fā)展階段。根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，其中網(wǎng)文用戶規(guī)模達到4.6億人次，同比增長8.3%，市場規(guī)模達到205.8億元，同比增長21%。

另外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報告》可知，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場規(guī)模達到4.6億元，海外用戶數(shù)量也達到3193.5萬，新增海外讀者數(shù)超過了73.7%，有意愿進行付費閱讀的海外用戶占比高達87.1%。

不難看出，不論是國內(nèi)還是海外，網(wǎng)文市場都處在一個不錯的發(fā)展期，不過在市場之中已經(jīng)有了不少的巨頭玩家在盤踞，比如BAT。

早在2014年騰訊就收購了盛大文學(xué)，2015年整合之后推出閱文集團，覆蓋了包含起點中文網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)文市場半壁江山；阿里在2015年推出阿里文學(xué)，布局阿里的大文娛戰(zhàn)略，其中書旗小說、淘寶閱讀、UC小說等都是其旗下的主要產(chǎn)品；百度在入股了七貓小說之后，又花費了7億元增持了掌閱科技。

而面對這些強有力的對手，字節(jié)跳動這個新入局的玩家雖然動作不小，但是現(xiàn)在還沒有激起太大水花。根據(jù)各個網(wǎng)文平臺所占據(jù)的市場份額來說，2019年閱文以25.2%的市場份額占據(jù)首位，掌閱和書旗小說分別以20.6%和20.4%的份額排在二三位。

從市場份額來說，不論是字節(jié)跳動自己的番茄小說還是投資的幾個平臺，都還算不上頭部的玩家。字節(jié)跳動如果想要后來居上，那難免需要再下一番功夫。但是，字節(jié)跳動如掃貨一般多次投資的背后，不只是看中了網(wǎng)文而已。

實質(zhì)還是在搶IP

當(dāng)人們的時間逐漸被越來越多的長短視頻和手機網(wǎng)游所侵占時，文字閱讀已經(jīng)成了一種奢侈習(xí)慣。這也使得網(wǎng)文市場雖然處在一個不錯的發(fā)展階段，但是體量仍舊不是很大。

但是諸如字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么還要如此大力布局網(wǎng)文賽道呢？因為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺看中的不僅僅是網(wǎng)文，更是其背后的IP。

一部網(wǎng)絡(luò)小說能創(chuàng)造的直接價值無非是平臺打賞收入和流量變現(xiàn)，但是一個成型的IP卻可以有很多的變現(xiàn)方法，包括但不限于版權(quán)、翻拍影視、周邊等途徑。

舉例來說，幾年前比較火熱的一部小說《斗破蒼穹》，已經(jīng)是個成型的IP，近些年也一直被改編成電視劇、動漫、漫畫等形式，甚至現(xiàn)在已經(jīng)有了同名的游戲。

如此一來，IP對于小說作者的重要性不言而喻，當(dāng)然，IP對于網(wǎng)文平臺來說作用更是巨大。騰訊旗下的閱文集團上市時，就表示要將自己打造成“中國漫威”，將借助自己手中大量的網(wǎng)文IP打造一個泛娛樂帝國。

借助IP的可轉(zhuǎn)換性，幫助平臺獲得更加多元的營收，打通不同的業(yè)務(wù)面，實現(xiàn)覆蓋范圍更加巨大的泛娛樂布局，這種效果才是各大網(wǎng)文平臺甚至是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要的。

舉例來說，在起點中文網(wǎng)中連載的《慶余年》，影視化改編后成為大眾追捧的爆款；另外此前周冬雨和易烊千璽主演的電影《少年的你》，取得了15億票房的好成績，而其是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《少年的你，如此美麗》改編。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力搶奪網(wǎng)文資源實質(zhì)上還是在搶奪IP資源，擴充自身平臺內(nèi)的IP數(shù)量，進一步促進更多的IP內(nèi)容轉(zhuǎn)換，幫助平臺獲得多渠道的營收增長，這才是字節(jié)跳動多次投資網(wǎng)文平臺的最主要原因。

字節(jié)跳動入股的第一家網(wǎng)文公司吾里文化，除了簽約超過4000位網(wǎng)文作者，更是儲備了6000余部影視版權(quán)作品。另外秀聞科技背后的磨鐵集團，也成功孵化出了《從你的全世界路過》以及《少年的你》等小說改編影視作品。

如此看來，網(wǎng)文算得上是整個文娛產(chǎn)業(yè)鏈里面較為上游的環(huán)節(jié)，而一直想要補全自己文娛版圖的字節(jié)跳動，自然需要這樣一個可以多方面創(chuàng)造營收的業(yè)務(wù)，在開拓營收新增長點的同時逐步完善自己的文娛版圖。

而對網(wǎng)文平臺的投資，也暴露了字節(jié)跳動文娛版圖所欠缺的那一部分，長內(nèi)容。

字節(jié)跳動還能再長一點嗎？

依靠短內(nèi)容起家的字節(jié)跳動當(dāng)然不能止步于短內(nèi)容。

前段時間，抖音在創(chuàng)作者大會上公布數(shù)據(jù)，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億，當(dāng)然下沉版的抖音火山版、抖音極速版貢獻了很大一部分力量。有著抖音6億日活用戶做支撐的字節(jié)跳動，自然是擁有著龐大的流量池。

但是不可否認的是，短內(nèi)容的流量增長已經(jīng)逐漸觸碰到天花板。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，2019年達到6.27億人，到了2020年這個數(shù)字將達到7.22億。但用戶的增長卻掩蓋不住增速的不斷下降，2019年增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，而到了2020年增速僅有15.2%。

同樣的增速焦慮也同樣出現(xiàn)在今日頭條這種圖文內(nèi)容平臺上。當(dāng)圖文和視頻兩個方面的短內(nèi)容都快要遇到天花板，這就讓字節(jié)跳動不得不尋找新的增長點去保證營收，而字節(jié)跳動將目光放在了長內(nèi)容上。

不論是長視頻還是網(wǎng)文，甚至是字節(jié)跳動遍地開花的教育布局，都可以當(dāng)做是在長內(nèi)容領(lǐng)域的不斷擴充。

具體來說，相比頭條中的圖文內(nèi)容來說，網(wǎng)文不論在字數(shù)還是故事性上都有“長”的特點；對影視劇的布局和引入，也是在補充只有數(shù)秒的短視頻；而教育領(lǐng)域“長”的特點更是明顯，不論是課程長度還是周期都比較長。

在短內(nèi)容逐漸乏力的當(dāng)下，將長內(nèi)容當(dāng)做自己新的增長點，在鞏固短內(nèi)容優(yōu)勢的同時通過長內(nèi)容的不斷充實，如此雙輪驅(qū)動才能讓字節(jié)跳動整體的文娛帝國布局不斷趨于完善。

這就讓字節(jié)跳動連投五家網(wǎng)文平臺的舉動有了很好的解釋，畢竟借助網(wǎng)文的IP轉(zhuǎn)換，字節(jié)跳動將會收獲眾多的好處，只是當(dāng)下的字節(jié)跳動在IP轉(zhuǎn)換這件事上，還有更長的路要走。

不同于騰訊旗下的閱文集團，字節(jié)跳動現(xiàn)階段還沒有一個十分強大的“IP轉(zhuǎn)換伙伴”，比如閱文的伙伴新麗傳媒。新麗傳媒在文學(xué)作品轉(zhuǎn)換成影視作品方面上，幫助閱文邁出了很大一步，僅2019年新麗傳媒就進行了160部網(wǎng)絡(luò)作品的改編。

而這種很強的IP轉(zhuǎn)換能力，字節(jié)跳動不論是尋求合作還是自己發(fā)展，都需要加緊腳步，畢竟這關(guān)系到整個字節(jié)跳動未來的發(fā)展和邊界。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110