字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)文野心側(cè)漏

配圖來(lái)自Canva

近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股了廣州萌萌噠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)。

這已經(jīng)是大半年的時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)第五次投資網(wǎng)文平臺(tái)了。在3月推出自己的番茄小說(shuō)后，6月就入股專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了鼎甜文化，其手中有甜悅讀、瓜子小說(shuō)、朵米閱讀三大網(wǎng)文平臺(tái)，隨后在7月再次戰(zhàn)略投資塔讀文學(xué)。

半年連投五個(gè)平臺(tái)，這種兇猛的擴(kuò)張勢(shì)頭，和字節(jié)跳動(dòng)這幾年的成長(zhǎng)如出一轍。

白熱化的網(wǎng)文賽道

字節(jié)跳動(dòng)的頻頻入局，讓網(wǎng)文賽道的競(jìng)爭(zhēng)更加趨于白熱化。

從整體網(wǎng)文行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)正處于不錯(cuò)的發(fā)展階段。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)文用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人次，同比增長(zhǎng)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205.8億元，同比增長(zhǎng)21%。

另外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》可知，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.6億元，海外用戶數(shù)量也達(dá)到3193.5萬(wàn)，新增海外讀者數(shù)超過(guò)了73.7%，有意愿進(jìn)行付費(fèi)閱讀的海外用戶占比高達(dá)87.1%。

不難看出，不論是國(guó)內(nèi)還是海外，網(wǎng)文市場(chǎng)都處在一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展期，不過(guò)在市場(chǎng)之中已經(jīng)有了不少的巨頭玩家在盤(pán)踞，比如BAT。

早在2014年騰訊就收購(gòu)了盛大文學(xué)，2015年整合之后推出閱文集團(tuán)，覆蓋了包含起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)文市場(chǎng)半壁江山；阿里在2015年推出阿里文學(xué)，布局阿里的大文娛戰(zhàn)略，其中書(shū)旗小說(shuō)、淘寶閱讀、UC小說(shuō)等都是其旗下的主要產(chǎn)品；百度在入股了七貓小說(shuō)之后，又花費(fèi)了7億元增持了掌閱科技。

而面對(duì)這些強(qiáng)有力的對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)新入局的玩家雖然動(dòng)作不小，但是現(xiàn)在還沒(méi)有激起太大水花。根據(jù)各個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)所占據(jù)的市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，2019年閱文以25.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，掌閱和書(shū)旗小說(shuō)分別以20.6%和20.4%的份額排在二三位。

從市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，不論是字節(jié)跳動(dòng)自己的番茄小說(shuō)還是投資的幾個(gè)平臺(tái)，都還算不上頭部的玩家。字節(jié)跳動(dòng)如果想要后來(lái)居上，那難免需要再下一番功夫。但是，字節(jié)跳動(dòng)如掃貨一般多次投資的背后，不只是看中了網(wǎng)文而已。

實(shí)質(zhì)還是在搶IP

當(dāng)人們的時(shí)間逐漸被越來(lái)越多的長(zhǎng)短視頻和手機(jī)網(wǎng)游所侵占時(shí)，文字閱讀已經(jīng)成了一種奢侈習(xí)慣。這也使得網(wǎng)文市場(chǎng)雖然處在一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展階段，但是體量仍舊不是很大。

但是諸如字節(jié)跳動(dòng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么還要如此大力布局網(wǎng)文賽道呢？因?yàn)楦鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)看中的不僅僅是網(wǎng)文，更是其背后的IP。

一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能創(chuàng)造的直接價(jià)值無(wú)非是平臺(tái)打賞收入和流量變現(xiàn)，但是一個(gè)成型的IP卻可以有很多的變現(xiàn)方法，包括但不限于版權(quán)、翻拍影視、周邊等途徑。

舉例來(lái)說(shuō)，幾年前比較火熱的一部小說(shuō)《斗破蒼穹》，已經(jīng)是個(gè)成型的IP，近些年也一直被改編成電視劇、動(dòng)漫、漫畫(huà)等形式，甚至現(xiàn)在已經(jīng)有了同名的游戲。

如此一來(lái)，IP對(duì)于小說(shuō)作者的重要性不言而喻，當(dāng)然，IP對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)來(lái)說(shuō)作用更是巨大。騰訊旗下的閱文集團(tuán)上市時(shí)，就表示要將自己打造成“中國(guó)漫威”，將借助自己手中大量的網(wǎng)文IP打造一個(gè)泛娛樂(lè)帝國(guó)。

借助IP的可轉(zhuǎn)換性，幫助平臺(tái)獲得更加多元的營(yíng)收，打通不同的業(yè)務(wù)面，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍更加巨大的泛娛樂(lè)布局，這種效果才是各大網(wǎng)文平臺(tái)甚至是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要的。

舉例來(lái)說(shuō)，在起點(diǎn)中文網(wǎng)中連載的《慶余年》，影視化改編后成為大眾追捧的爆款；另外此前周冬雨和易烊千璽主演的電影《少年的你》，取得了15億票房的好成績(jī)，而其是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《少年的你，如此美麗》改編。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力搶奪網(wǎng)文資源實(shí)質(zhì)上還是在搶奪IP資源，擴(kuò)充自身平臺(tái)內(nèi)的IP數(shù)量，進(jìn)一步促進(jìn)更多的IP內(nèi)容轉(zhuǎn)換，幫助平臺(tái)獲得多渠道的營(yíng)收增長(zhǎng)，這才是字節(jié)跳動(dòng)多次投資網(wǎng)文平臺(tái)的最主要原因。

字節(jié)跳動(dòng)入股的第一家網(wǎng)文公司吾里文化，除了簽約超過(guò)4000位網(wǎng)文作者，更是儲(chǔ)備了6000余部影視版權(quán)作品。另外秀聞科技背后的磨鐵集團(tuán)，也成功孵化出了《從你的全世界路過(guò)》以及《少年的你》等小說(shuō)改編影視作品。

如此看來(lái)，網(wǎng)文算得上是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈里面較為上游的環(huán)節(jié)，而一直想要補(bǔ)全自己文娛版圖的字節(jié)跳動(dòng)，自然需要這樣一個(gè)可以多方面創(chuàng)造營(yíng)收的業(yè)務(wù)，在開(kāi)拓營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)逐步完善自己的文娛版圖。

而對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)的投資，也暴露了字節(jié)跳動(dòng)文娛版圖所欠缺的那一部分，長(zhǎng)內(nèi)容。

字節(jié)跳動(dòng)還能再長(zhǎng)一點(diǎn)嗎？

依靠短內(nèi)容起家的字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然不能止步于短內(nèi)容。

前段時(shí)間，抖音在創(chuàng)作者大會(huì)上公布數(shù)據(jù)，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億，當(dāng)然下沉版的抖音火山版、抖音極速版貢獻(xiàn)了很大一部分力量。有著抖音6億日活用戶做支撐的字節(jié)跳動(dòng)，自然是擁有著龐大的流量池。

但是不可否認(rèn)的是，短內(nèi)容的流量增長(zhǎng)已經(jīng)逐漸觸碰到天花板。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，2019年達(dá)到6.27億人，到了2020年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到7.22億。但用戶的增長(zhǎng)卻掩蓋不住增速的不斷下降，2019年增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，而到了2020年增速僅有15.2%。

同樣的增速焦慮也同樣出現(xiàn)在今日頭條這種圖文內(nèi)容平臺(tái)上。當(dāng)圖文和視頻兩個(gè)方面的短內(nèi)容都快要遇到天花板，這就讓字節(jié)跳動(dòng)不得不尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)去保證營(yíng)收，而字節(jié)跳動(dòng)將目光放在了長(zhǎng)內(nèi)容上。

不論是長(zhǎng)視頻還是網(wǎng)文，甚至是字節(jié)跳動(dòng)遍地開(kāi)花的教育布局，都可以當(dāng)做是在長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的不斷擴(kuò)充。

具體來(lái)說(shuō)，相比頭條中的圖文內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)文不論在字?jǐn)?shù)還是故事性上都有“長(zhǎng)”的特點(diǎn)；對(duì)影視劇的布局和引入，也是在補(bǔ)充只有數(shù)秒的短視頻；而教育領(lǐng)域“長(zhǎng)”的特點(diǎn)更是明顯，不論是課程長(zhǎng)度還是周期都比較長(zhǎng)。

在短內(nèi)容逐漸乏力的當(dāng)下，將長(zhǎng)內(nèi)容當(dāng)做自己新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在鞏固短內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)通過(guò)長(zhǎng)內(nèi)容的不斷充實(shí)，如此雙輪驅(qū)動(dòng)才能讓字節(jié)跳動(dòng)整體的文娛帝國(guó)布局不斷趨于完善。

這就讓字節(jié)跳動(dòng)連投五家網(wǎng)文平臺(tái)的舉動(dòng)有了很好的解釋，畢竟借助網(wǎng)文的IP轉(zhuǎn)換，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)收獲眾多的好處，只是當(dāng)下的字節(jié)跳動(dòng)在IP轉(zhuǎn)換這件事上，還有更長(zhǎng)的路要走。

不同于騰訊旗下的閱文集團(tuán)，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)階段還沒(méi)有一個(gè)十分強(qiáng)大的“IP轉(zhuǎn)換伙伴”，比如閱文的伙伴新麗傳媒。新麗傳媒在文學(xué)作品轉(zhuǎn)換成影視作品方面上，幫助閱文邁出了很大一步，僅2019年新麗傳媒就進(jìn)行了160部網(wǎng)絡(luò)作品的改編。

而這種很強(qiáng)的IP轉(zhuǎn)換能力，字節(jié)跳動(dòng)不論是尋求合作還是自己發(fā)展，都需要加緊腳步，畢竟這關(guān)系到整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的發(fā)展和邊界。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110