OPPO入局智能電視行業(yè)

OPPO10月19日在上海召開新品發(fā)布會，推出旗下首款智能電視產(chǎn)品，分別是定位旗艦的S系列和普通的R系列。其中S系列搭載4K量子點(diǎn)屏幕和120HZ刷新率，可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，至于R系列則定位親民，具有非常不錯的性價(jià)比。

縱觀現(xiàn)如今的全球智能手機(jī)市場，手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板已經(jīng)很明顯，OPPO想要繼續(xù)挖掘手機(jī)市場的消費(fèi)潛力，這顯然行不通，尤其是在手機(jī)銷量大幅下滑的背景下，OPPO急需拓展賽道來穩(wěn)固自個(gè)的綜合競爭實(shí)力。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，OPPO手機(jī)出貨量為2394.9萬臺，同比下降19.1%，這也成為OPPO手機(jī)史上最糟糕的業(yè)績。盡管疫情影響下，OPPO大可安慰自個(gè)這是客觀環(huán)境所導(dǎo)致，但需要警惕的是，從2018年起，OPPO手機(jī)出貨量和市場排名就已經(jīng)持續(xù)走低，影響力也大不如前。

這也就是說，面對手機(jī)銷量持續(xù)下滑這個(gè)困局，OPPO希望借助推出智能電視危中求變。

一、手機(jī)銷量下滑，OPPO緊急拓展電視產(chǎn)品線

智能手機(jī)廠商加入終端大屏的路上，OPPO顯然并不孤單，前有小米、華為這些好榜樣，因此OPPO跨界電視這著實(shí)沒什么好奇怪，但讓網(wǎng)友們頗感意外的是，為什么會是電視產(chǎn)業(yè)呢?從智能手機(jī)的小屏領(lǐng)域，躍升到電視大屏產(chǎn)業(yè)，手機(jī)廠商們究竟有什么盤算?

要回答這個(gè)問題，我們就有必要探究下目前智能電視行業(yè)的現(xiàn)狀，與其說手機(jī)廠商跨界電視是產(chǎn)品線的拓展，還不如說是發(fā)掘新的業(yè)績增長點(diǎn)。

5G+AIoT的時(shí)代風(fēng)潮下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，不再是客廳娛樂中心的身份那么簡單，搖身一變成為智能家居體系中重要的一環(huán)，得益于彩電大屏的優(yōu)勢地位，電視顯然更能成為智能設(shè)備控制樞紐以及家庭成員情感交流中心。

當(dāng)然了，激勵智能手機(jī)廠商跨界電視的路上，也少不了小米這個(gè)模范先鋒。

我們都知道，小米從2013年開始涉足電視產(chǎn)業(yè)，到2019年小米電視驕傲宣布成為中國第一品牌，小米電視走過了短短六年的時(shí)間，無論是電視新人叫板前輩，亦或是跨界者打敗傳統(tǒng)彩電巨頭，這頗有一種熱血沸騰的趕腳。

更重要的是，伴隨著小米“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略的正式起航，已然向消費(fèi)者展示出了電視作為未來智能家居人工智能中心的重要地位。

電視大屏可以聯(lián)控家里的智能設(shè)備，設(shè)備狀態(tài)一屏即可掌控，智能家居生活就這么來了。用戶可以通過客廳智能電視控制燈光、風(fēng)扇、空調(diào)、智能門鈴等設(shè)備，電視作為一個(gè)交互中心，可以直接控制各種不同的家居設(shè)備，這種便利性是其它設(shè)備無法比擬的。

如果說手機(jī)是移動互聯(lián)的入口，那么毫無疑問電視就是居家智能的入口，表面上看手機(jī)廠商入局智能電視是跨界風(fēng)潮的到來，其實(shí)質(zhì)更多是瞄準(zhǔn)了智能家居生態(tài)體系。而對于手機(jī)廠商來說，只要掌握了智能電視這個(gè)核心入口，等于一定程度上掌握了未來智能家居設(shè)備生態(tài)。

所以，OPPO智能電視一經(jīng)亮相就打出了IoT生態(tài)體系的標(biāo)簽，但稍顯遺憾的是，OPPO IoT生態(tài)體系才剛剛起航。

二、IoT生態(tài)體系建設(shè)，來得太晚了

萬物互聯(lián)的時(shí)代，OPPO想要從一家手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型成萬物互融的科技公司，這當(dāng)然沒有錯。此次發(fā)布會上，OPPO也帶來了全新的IoT品牌主張——智美生活，以人性的科技、至美的設(shè)計(jì)與無縫的體驗(yàn)，賦予人們溫暖自在的生活。

據(jù)了解，圍繞健康、娛樂、家庭三個(gè)場景，此次發(fā)布會上，OPPO帶來了包括OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1，以及聲學(xué)旗艦OPPO Enco X真無線降噪耳機(jī)、OPPO Find X2英雄聯(lián)盟S10限定版、OPPO Watch 英雄聯(lián)盟限定版(暗影綠)、ColorOS Watch 1.5等在內(nèi)的多款新品，試圖通過實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視、手表、耳機(jī)等產(chǎn)品的互通互融，帶給用戶全新的互聯(lián)體驗(yàn)。

而在OPPO的設(shè)想中，當(dāng)感知到手機(jī)來電時(shí)，智能電視可智能降低音量，不打擾用戶的通話;當(dāng)OPPO Watch監(jiān)測到用戶進(jìn)入睡眠狀態(tài)時(shí)，可根據(jù)場景智能關(guān)閉電視，讓用戶睡得更安心;當(dāng)幾個(gè)好友聚在一起時(shí)，可同時(shí)將四路手機(jī)屏幕投屏于智能電視上組團(tuán)“開黑”;使用手機(jī)微信視頻通話時(shí)，可切換為電視攝像頭、Mic、音箱、屏幕進(jìn)行大屏視頻通話等，為用戶帶來步入新境的自在智美生活。

盡管從實(shí)質(zhì)意義上來講，OPPO希望帶給用戶多終端、跨場景的智慧融合新體驗(yàn)，IoT戰(zhàn)略布局也的確在提速，但想要借助手機(jī)、電視、手表、耳機(jī)等產(chǎn)品就打造出一套智能家居生態(tài)體系，顯然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

對于手機(jī)廠商來說，真正要打造出一套完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，還需要打通各種設(shè)備之間的交互。在這一點(diǎn)上，OPPO與跨界前輩顯然有著不少的差距。

根據(jù)小米相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前小米IoT平臺已連接2.52億臺設(shè)備，擁有5臺以上設(shè)備的用戶460萬，小愛同學(xué)月活躍用戶超過7000萬。我們可以毫不夸張的說，小米IoT平臺支持的設(shè)備幾乎覆蓋所有物聯(lián)網(wǎng)IoT產(chǎn)品。

我們再來說說華為。2019年3月，華為宣布了“1 + 8 + N”無縫AI生活戰(zhàn)略，這構(gòu)建起了華為全場景戰(zhàn)略架構(gòu)的生態(tài)藍(lán)圖。2020年華為開發(fā)者大會上，華為又重磅推出了鴻蒙2.0系統(tǒng)，并高調(diào)宣布汽車以及家電行業(yè)已經(jīng)加入鴻蒙 2.0系統(tǒng)，與國內(nèi)包括美的、九陽、老板等廠商達(dá)成合作，會發(fā)布搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品。比如，手機(jī)碰一碰美的烤箱，就根據(jù)菜譜自動設(shè)置烤箱參數(shù)，手機(jī)碰一碰九陽料理機(jī)，就能根據(jù)自身健康情況推薦菜譜食材!

相較之下，OPPO的IoT生態(tài)體系建設(shè)到底來得太晚了，就目前的現(xiàn)狀來說，距離萬物融合的智能時(shí)代還有一大段路要走。

而在這一點(diǎn)上，OPPO急需通過與更多開發(fā)者、家電設(shè)備廠商進(jìn)行合作，豐富自家生態(tài)圈所覆蓋到更廣的智能設(shè)備之間。

三、野心昭然若揭，但市場留給OPPO的空間很小

盡管作為電視新人，但OPPO還是想通過硬件的提升來搶占市場的蛋糕，無論是4K量子點(diǎn)屏幕的搭載，或是丹拿音響系統(tǒng)，亦或是懸浮式的底座設(shè)計(jì)，總體來看，OPPO智能電視在產(chǎn)品用料和設(shè)計(jì)上都有亮點(diǎn)的出現(xiàn)，這也彰顯了OPPO征戰(zhàn)電視圈的野心。

固然OPPO發(fā)力智能電視圈信心滿滿，但遺憾的是，現(xiàn)如今電視行業(yè)發(fā)展的瓶頸并不在于技術(shù)的停滯不前，而在于應(yīng)用場景容易被其他設(shè)備取代，尤其是移動設(shè)備。其實(shí)說白了，移動設(shè)備的便捷性，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地可以獲得足夠的內(nèi)容，無需彩電。當(dāng)然，在提升用戶電視開機(jī)率上，也不是沒有廠商做過嘗試，諸如升降式攝像頭，這些原本在智能手機(jī)上出現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素，也都出現(xiàn)在了電視上，但說到底，電視本身就不具備不可替代性。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場總結(jié)報(bào)告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。

一方面，電視行業(yè)深陷下行通道;另一方面，電視作為智能家居的控制樞紐，未來可期，留給OPPO這樣的電視新人，既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。

對此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，OPPO電視整體來說挑戰(zhàn)會比較大，畢竟彩電市場近年來持續(xù)萎縮，品牌競爭從以價(jià)格競爭為主過渡到價(jià)格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競爭為主，高端市場有很高的技術(shù)、品牌壁壘，中低端市場則競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間很小。

另外，家電分析師梁振鵬也指出：“OPPO現(xiàn)在才開始進(jìn)入電視市場，肯定是非常晚了，很難有突破的機(jī)會，智能電視市場已經(jīng)連續(xù)下跌兩三年，連華為這么強(qiáng)勢的品牌推出的智慧屏都沒激起太大波瀾，對于OPPO來說，在電視市場就更沒什么機(jī)會了。”

盡管OPPO智能電視試圖通過S以及R兩大系列，覆蓋更多的消費(fèi)人群，但現(xiàn)實(shí)的結(jié)果似乎有些尷尬，在小米和華為的搶先布局下，智能手機(jī)廠商做電視已經(jīng)不是什么新鮮事了，消費(fèi)者也習(xí)以為常，這已然失了先機(jī)，OPPO智能電視的處境就難免有些進(jìn)退兩難。

本來就是智能手機(jī)市場遭遇寒潮，轉(zhuǎn)身開始尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，然而現(xiàn)實(shí)的結(jié)果并未朝著預(yù)期的方向發(fā)展，靠電視硬件很難讓消費(fèi)者心甘情愿掏出荷包，同友商比物聯(lián)網(wǎng)(IoT)生態(tài)布局，自個(gè)又起步太晚，完全沒有優(yōu)勢可言，留給OPPO也只能是，我們以跨界者的身份入局了電視產(chǎn)業(yè)，追趕了一次潮流。