中國新勢(shì)力造車內(nèi)憂外患, 如何應(yīng)對(duì)？

眾所周知，造車是一項(xiàng)長期工程，即使是已經(jīng)成功上市的頭部造車新勢(shì)力，也依然面臨優(yōu)勝劣汰的殘酷競(jìng)爭。未來發(fā)展的關(guān)鍵是做好產(chǎn)業(yè)鏈，解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題。

對(duì)于造車新勢(shì)力而言，2020年下半場(chǎng)稍顯戲謔：一邊是博郡、賽麟爆雷，拜騰重組、愛馳全員賣車;另一邊卻是蔚來股價(jià)創(chuàng)下歷史新高;小鵬P7第一萬輛下線，創(chuàng)造目前造車新勢(shì)力中所有單車型的最快萬輛下線紀(jì)錄;理想ONE喜提9月新能源SUV銷冠;威馬、天際完成大額融資。

經(jīng)歷了代工質(zhì)疑、資質(zhì)考驗(yàn)、交付難題、融資受阻等一系列考驗(yàn)之后，中國的造車新勢(shì)力們正以前所未有的速度急劇分化：頭部品牌愈發(fā)向好，第二梯隊(duì)艱難求生，末位爆雷淘汰。但不容忽視的是，即使是處于第一梯隊(duì)的蔚來、小鵬、理想和威馬，在面向市場(chǎng)、面向消費(fèi)者后，“內(nèi)憂”“外患”不斷，如何突出重圍，考驗(yàn)著新造車企業(yè)們的戰(zhàn)略制定與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

內(nèi)憂外患

今年上半年，特拉斯國產(chǎn)Model 3連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)中國電動(dòng)車銷量冠軍，不斷蠶食中國新能源消費(fèi)市場(chǎng)。十月以來，特斯拉已兩次降價(jià)：10月1日，特斯拉官方宣布，中國制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至24.99萬元，中國制造Model 3長續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版補(bǔ)貼后售價(jià)也降至30.99萬元。不到兩周，10月13日，特斯拉Model S長續(xù)航版和高性能版均降價(jià)2.3萬元。

興業(yè)證券指出，通過對(duì)比美版和國產(chǎn)版本Model 3成本拆分，發(fā)現(xiàn)美版單車成本23萬元，國產(chǎn)版本單車成本17.6萬，國產(chǎn)后單車成本降低24%。即使特斯拉Model 3降至24.99萬元，仍有充足的盈利空間。

特斯拉的接連降價(jià)對(duì)蔚來、小鵬、理想等新勢(shì)力來說顯然是不利的消息。值得注意的是，特斯拉作為小鵬P7直接對(duì)標(biāo)的競(jìng)品車型，其國產(chǎn)Model 3的售價(jià)下探至25萬元以內(nèi)，對(duì)小鵬而言沖擊更為明顯。

當(dāng)談及特斯拉降價(jià)時(shí)，10月20日，何小鵬在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“某公司有點(diǎn)急，如果去年新造車企業(yè)如此降價(jià)，估計(jì)活不下去?！痹谒磥?，頻繁降價(jià)帶來的好處是銷量更高，也代表成本控制能力更強(qiáng)，但是隨之而來的問題也有很多，比如銷量可能也會(huì)帶來挑戰(zhàn)，否則不會(huì)持續(xù)降價(jià)。

“但是從整個(gè)行業(yè)來看，我覺得這是好的事情，將來智能汽車最主要的競(jìng)爭對(duì)手是汽油汽車，而不是電動(dòng)汽車。”

如果說特斯拉和大舉進(jìn)入中國新能源汽車市場(chǎng)的傳統(tǒng)燃油車企業(yè)構(gòu)成外患，那么造車新勢(shì)力們頻發(fā)的事故讓其宣稱的智能化和可靠性大打折扣。

10月16日，蔚來以及小鵬車主群反饋出現(xiàn)大量斷網(wǎng)，車輛內(nèi)部車機(jī)顯示有信號(hào)但無法正常聯(lián)網(wǎng)。斷網(wǎng)期間車輛可以正常行駛，車機(jī)系統(tǒng)正常操作，但在線音樂、導(dǎo)航信息、車載智能語音系統(tǒng)均無法正常使用。后來雙方初步查明為運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)問題，而蔚來與小鵬汽車采用的均為中國移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)卡。

在蔚來和小鵬發(fā)生斷網(wǎng)事件之前，造車新勢(shì)力們頻發(fā)的自燃、起火、斷軸等將其一次次送上風(fēng)口浪尖。10月份威馬接連發(fā)起兩起自燃事件，一輛是在停放在路邊、未進(jìn)行任何充電操作時(shí)發(fā)生起火，另一輛則在充電時(shí)起火燃燒。

此外，理想也多次陷入質(zhì)量和產(chǎn)品安全的質(zhì)疑中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，理想ONE從去年12月份開始交付到今年10月，共發(fā)生了10起以上與質(zhì)量問題相關(guān)的事故，其中包括6起斷軸事故。

機(jī)會(huì)何在

數(shù)據(jù)顯示，智能電動(dòng)汽車的造車新勢(shì)力在今年前九個(gè)月銷量同比增長53%，而電動(dòng)汽車總體市場(chǎng)銷量則下降14%。

“盡管本土造車新勢(shì)力的增長率比較高，但從行業(yè)基本面來說，造車新勢(shì)力本身基盤很小，市場(chǎng)份額不是很大，奔馳、寶馬、奧迪等企業(yè)加入后他們未來能否保持今年的增長勢(shì)頭?”10月14日，全聯(lián)車商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“另外，造車新勢(shì)力們到底是為了錢玩資本，還是真正為了造車，并不好判斷?！?

作為新物種闖入汽車行業(yè)的造車新勢(shì)力，盡管問題與質(zhì)疑不斷，但也并非一無是處。相較于傳統(tǒng)車企，造車新勢(shì)力們?cè)谌藱C(jī)交互、智能網(wǎng)聯(lián)等方面的積極嘗試為中國汽車產(chǎn)業(yè)的變革注入新的基因與能量。

同時(shí)蔚來、小鵬、理想等頭部企業(yè)的銷量上漲和市占率的提升也帶來了希望。第三季度頭部中國造車新勢(shì)力市場(chǎng)表現(xiàn)集體走強(qiáng)。9月，蔚來汽車共交付車輛4708臺(tái)，同比增長133.2%，創(chuàng)單月交付量新高;前三季度，蔚來汽車?yán)塾?jì)交付車輛26375臺(tái)，已超越去年全年水平。理想汽車在9月則交付新車3504輛，第三季度交付8660輛，前9月總計(jì)交付18160輛。小鵬汽車9月總交付3478臺(tái)，同比增長145%，第三季度交付量8578臺(tái)，同比增長266%，創(chuàng)季度交付量新高。今年前9月，小鵬汽車共計(jì)交付14077輛，去年同期則交付12829輛，同比增長9.7%。

“今天很多戰(zhàn)術(shù)上的數(shù)字競(jìng)爭沒有意義，我對(duì)于今天的一得一失實(shí)際上不太關(guān)注。我覺得更重要的是與燃油汽車相比，未來智能電動(dòng)汽車能獲得更大的市場(chǎng)份額?！焙涡※i告訴記者，他認(rèn)為，2022年底到2023年底汽車產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)生巨變，智能電動(dòng)汽車將迎來爆發(fā)，全球智能汽車銷量會(huì)明顯爬坡，而未來競(jìng)爭取勝的關(guān)鍵是做好智能。

他作出上述判斷的原因基于三點(diǎn)：一是取決于全球包括中國、歐洲市場(chǎng)的成熟度，以及客戶對(duì)智能電動(dòng)汽車的認(rèn)知和信心;二是到2022—2023年時(shí)，整個(gè)智能電動(dòng)汽車的成本相對(duì)下降較多，一定程度上會(huì)接近燃油汽車整個(gè)生命周期的成本;三是屆時(shí)智能化從現(xiàn)在的初級(jí)智能，發(fā)展到高級(jí)智能，所有用戶對(duì)于智能化的體驗(yàn)、感受將與現(xiàn)在差距非常大。

因此，何小鵬堅(jiān)信，智能電動(dòng)汽車中，一定要把智能做好。“一個(gè)電動(dòng)汽車全生命周期的使用成本比較低，所以比汽油汽車貴15%到20%還是可行的，但是真正要做好，真正跟別人競(jìng)爭能夠贏，智能化程度要很強(qiáng)才行?！?