流媒體崛起：傳統(tǒng)有線(xiàn)電視正在走向衰落

隨著流媒體的興起，全球越來(lái)越多的用戶(hù)正在放棄有線(xiàn)電視，毫無(wú)以為這種付費(fèi)的傳統(tǒng)模式正在走向衰落。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)期訂戶(hù)流失的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嚴(yán)峻的前景。截至2019年底，美國(guó)付費(fèi)電視用戶(hù)數(shù)量約為9100萬(wàn)，其中有約800萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)了Hulu和YouTube TV等捆綁在線(xiàn)電視服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年約有350萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)停掉了服務(wù)。

對(duì)于上述論點(diǎn)，AT&T首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)非常的認(rèn)同，其在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上預(yù)測(cè)，還有數(shù)百萬(wàn)人將停止使用付費(fèi)有線(xiàn)電視服務(wù)。截至2019年底，約9100萬(wàn)美國(guó)家庭在使用付費(fèi)有線(xiàn)電視服務(wù)。

Roku的報(bào)告顯示，美國(guó)大約一半的家庭將成為掐線(xiàn)者，其中許多人將永遠(yuǎn)不會(huì)訂閱傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)。在Roku最新的季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，這家公司將進(jìn)入全新的一年，據(jù)悉，其現(xiàn)在擁有近3700萬(wàn)活躍用戶(hù)。Roku CEO Anthony Wood稱(chēng)2020年將是“流媒體十年”的開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)電視不僅在千禧一代(1984年到2000元)中流行，甚至50~59歲的這部分年長(zhǎng)的群體，也開(kāi)始出現(xiàn)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。電子游戲和電子競(jìng)技的普及程度越來(lái)越高，從而形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，粉絲親自或在線(xiàn)觀看專(zhuān)業(yè)競(jìng)技與業(yè)余游戲比賽。

在這之前不少調(diào)研機(jī)構(gòu)都顯示，全球收看有線(xiàn)電視的人是越來(lái)越少，其客戶(hù)主要集中在老年群體上。報(bào)告中顯示，到2022年，美國(guó)將近25%的家庭將放棄傳統(tǒng)電視。由于節(jié)目成本持續(xù)上升，有線(xiàn)電視、衛(wèi)星和電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)很難在某些電視訂閱上獲利。