蘋果Facebook不是直接對手，為什么“咬來咬去”？

蘋果與Facebook都是科技巨頭，它們并不喜歡對方。

一般來說大企業(yè)討厭對方是因為它們直接競爭，比如可口可樂和百事，肯德基和麥當勞。但蘋果和Facebook不是直接對手，前者靠硬件和App Store賺錢，后者靠廣告。

今年夏天，蘋果突然說要給予用戶更多的數(shù)據(jù)控制權，它推出一個名叫App Tracking Transparency的新功能。按照蘋果的要求，開發(fā)者必須給予用戶選擇權，用戶可以與開發(fā)者分享數(shù)據(jù)，也可以不分享。Facebook需要從蘋果設備收集IDFA信息，然后才能發(fā)送定位廣告。

很快Facebook就批評蘋果，說它的做法會傷害叫企業(yè)。

隨后，蘋果宣布將會推遲推出此功能，延遲到明年，給開發(fā)者適應時間。接著蘋果高管 Jane Horvath寫了一封公開信，為“推遲”做辯護，他還抨擊Facebook收集數(shù)據(jù)的行為。

Facebook反擊，指責蘋果利用市場壟斷地位保護自己，只許州官放火，不許他人點燈。Facebook稱蘋果打的雖然是隱私牌，實際上只是為了利潤。

蘋果與Facebook，到底誰是誰非？

Facebook有1000萬廣告主，當中許多是中小企業(yè)，它收集IDFA信息發(fā)送廣告的確幫到了中小企業(yè)。至于蘋果，它一直以來都是提倡要保護隱私的，在蘋果看來IDFA是隱私的巨大威脅。

Facebook指出，iOS14的調(diào)整將會導致Audience Network營收減少最多50%。蘋果從Audience Network獲得多少營收？我們不得而知，但是2020年三季度Facebook的廣告營收已經(jīng)達到210億美元，其它營收只有2.49億美元，由此可以看出Facebook多么依賴廣告，它當然害怕蘋果成為Audience Network的主導者。

正因如此，F(xiàn)acebook才會在聲明中說：“我們沒有被愚弄。蘋果的本意只是想讓業(yè)務從創(chuàng)新硬件過渡到以數(shù)據(jù)作為驅(qū)動的軟件和媒體?！?/p>

去年，F(xiàn)acebook公開推廣一個搜索App，它允許開發(fā)者獲取用戶線上活動數(shù)據(jù)；一怒之下，蘋果關閉Facebook權限，F(xiàn)acebook員工受到影響。雖然最終蘋果還是恢復了權限，但扎克伯格不會忘記蘋果的態(tài)度。Facebook的確是世界上最大的社交網(wǎng)絡，但在蘋果平臺控制軟件分銷的仍然是蘋果。對于扎克伯格來說失去控制權意味著受制于人。

在未來幾年蘋果的廣告營收會增長，速度還很快，現(xiàn)在蘋果的廣告收入并不高。蘋果有沒有可能切斷Facebook數(shù)據(jù)流，不讓它收集用戶數(shù)據(jù)，而將用戶數(shù)據(jù)控制在自己手中呢？聽起來很有可能。當然，我們不能懷疑蘋果的好心，它的確想保護用戶隱私。

相互詆毀，卻又高度依賴對方

蘋果與Facebook相信討厭至少如下幾個原因，我們依次來說說：

——蘋果不認同F(xiàn)acebook的業(yè)務模式。2014年庫克接受采訪時曾表示，如果企業(yè)靠收集用戶數(shù)據(jù)賺錢，那么用戶應該擔憂。他所指的正是Facebook。

——Facebook指責蘋果只關心利潤，產(chǎn)品定價太高；它認為蘋果如果真的關心客戶，應該制造價格更低的產(chǎn)品。

——兩家公司的CEO不喜歡對方，兩人一直互咬，焦點往往是隱私。

——蘋果App Store政策經(jīng)常讓Facebook難堪。

——Facebook提倡員工不要用iPhone。

——與Facebook相比，蘋果更加重視隱私，兩家公司的態(tài)度完全相反。

——Facebook認為蘋果的一些政策會“殺死”小企業(yè)。

——蘋果拒絕Facebook游戲App。曾經(jīng)Facebook游戲App申請入駐蘋果程序店，被拒5次，雖然最終還是許可了，F(xiàn)acebook肯定不高興。

雖然兩家公司敵視對方，但又高度依賴對方。如果沒有Facebook、WhatsApp、Instagram，iPhone的吸引力會降低不少；如果iPhone用戶無法使用Facebook及旗下社交平臺，用戶會不會拋棄iPhone，還是說放棄Facebook另選其它社交平臺？整體來看，兩家公司保持關系健康最有意義，但它們的關系并不友好。

研究蘋果的專家Carolina Milanesi認為，F(xiàn)acebook和蘋果有不同的世界觀，在文化和個性上也相互仇視。她說：“從哲學上看，它們?nèi)绱瞬煌??！钡珒杉夜镜膽?zhàn)爭可能只是假象，它們實際上有著很大的共同利益。各大科技公司你爭我斗，但在蘋果與Facebook之間直接競爭似乎是最不可能的。谷歌、Facebook有明顯的競爭關系，微軟谷歌也是蘋果的直接對手。

2021年Facebook與蘋果的隱私矛盾會進一步加劇，但它們不會爆發(fā)全面戰(zhàn)爭。