“互聯(lián)網(wǎng)賣菜”背后：夾縫中的菜販與巨頭們的壟斷經(jīng)濟

近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團購的消息廣受關注。美團、滴滴、拼多多、阿里、京東、字節(jié)跳動等企業(yè)都已經(jīng)加入到了社區(qū)團購大戰(zhàn)之中，一場殘酷的競爭正在慢慢展開。統(tǒng)計顯示，從2019年1月至今，國內社區(qū)團購類電商領域一共發(fā)生26起投融資事件，共計融資超117億元。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭趕著去賣菜

社區(qū)團購對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說并不陌生。早在前兩年，社區(qū)團購就擁有了一定規(guī)模的用戶基礎。而今年的疫情更是加速了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。

近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對社區(qū)團購的熱情空前高漲，從年中開始滴滴出行、美團、拼多多、阿里等企業(yè)都開展了社區(qū)團購業(yè)務，其中只阿里就派出了包括菜鳥驛站、盒馬、餓了么和零售通四支團隊。“賣菜”正在成為互聯(lián)網(wǎng)的新戰(zhàn)場。

目前的社區(qū)團購主要有兩種模式。一種是以“團長”模式來主導購物，在這種模式中，團長利用自身的私域流量在微信群及小程序分享菜品，建立社群運營、給社區(qū)居民推薦商品并提供售后服務，收取平臺的傭金來獲利。

另一種則是“供應鏈”模式。在這種模式中，平臺通過與線下商店合作，或在自有倉庫存儲貨物，并為消費者提供到家配送服務。

巨頭們打起社區(qū)團購的主意并不奇怪。社區(qū)團購銷售的物品覆蓋的品類包括食品、生鮮以及各種家庭主流用品，每家每戶都有購買需求，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城都能夠成為潛在市場，因此發(fā)展前景十分誘人。

目前雖然很多平臺的選品和供應鏈還未完善，價格戰(zhàn)和補貼戰(zhàn)就已經(jīng)打響。很多互聯(lián)網(wǎng)大公司開始通過燒錢的方式爭搶團長、設立網(wǎng)點、拼銷售量，用低價策略換取消費數(shù)據(jù)，打開市場，這場“賣菜之戰(zhàn)”已經(jīng)逐漸進入了白熱化階段。

夾縫中的菜販

在社區(qū)團購經(jīng)濟的熱潮中，有一個問題引起了人們的關注：在這場賣菜之戰(zhàn)的沖擊下，那些原本在菜市場賣菜的商販又該何去何從？

在巨頭們持續(xù)燒錢，不斷補貼的情況下，這些以賣菜收入作為生活消費的來源的小商販們在定價方面自然是無力與巨頭們競爭的，等待他們的最終結果或許只能是關門大吉。

誠然，社區(qū)經(jīng)濟會制造送菜和“團長”等新崗位，但這些崗位的出現(xiàn)相對于菜販丟掉的就業(yè)只是杯水車薪。菜販群體中不乏許多不熟悉互聯(lián)網(wǎng)也不具備其他就業(yè)技能的老人，當互聯(lián)網(wǎng)介入到賣菜的實體經(jīng)濟中時，也會對他們的生活造成嚴重的影響。

更何況通過社區(qū)團購購買的商品價格并不一定比現(xiàn)在從菜販手中購買的價格更低，這意味著本來分散在許多低收入群體中的利潤，被集中到了少數(shù)幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。這并不是一種應該被提倡的行為。

正如總書記不久前說過的，當今時代，任何搞唯我獨尊，贏者通吃的企圖，都是逆歷史潮流而動的。社會經(jīng)濟與生產(chǎn)力的發(fā)展應該以人為本，以提升人們的生活幸福感為初衷。企業(yè)家們應該意識到自己擔負的社會責任，資本和技術并不只是賺錢的工具，而更應該是改造世界，使人們生活變得更好的工具。

在社區(qū)團購經(jīng)濟盛行下，少數(shù)人利用高科技手段與資本力量壟斷社會生產(chǎn)與流通，剝奪了多數(shù)人的利益，使得技術進步與民生不協(xié)調，這與科技進步的初衷是相違背的。

再者，互聯(lián)網(wǎng)掌握著高端技術與頂級資源，卻將傳統(tǒng)零售視作血拼對象，把精力投入到下場賣菜這種小事中，與菜販搶奪份額份額，這何嘗不是一種資源的浪費。

巨頭們的壟斷經(jīng)濟

燒錢的價格戰(zhàn)與補貼戰(zhàn)，消費者們早已不是第一次經(jīng)歷。外賣平臺、共享單車、打車軟件、共享充電寶…“燒錢”打法似乎已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們沖出重圍的不二法門。然而被燒掉的這些錢，最終還是由大眾買單。

雖然目前來看，社區(qū)團購之戰(zhàn)給消費者帶來了便利與實惠，但畢竟現(xiàn)在還是平臺的競爭期，也是用戶的紅利期。等競爭結束后，紅利期也就結束了，市場逐漸成熟，壟斷的局面慢慢形成，頭部平臺們擁有了市場主導權，便會開始有默契地共同漲價，作為其利益共同體的代理商和商家也會大力支持。消費者們在壟斷之下也沒有更多選擇，只會淪為待宰的羔羊。

前一段時間的共享充電寶漲價事件就揭示了這樣的規(guī)律。不久前，共享充電寶為什么越來越貴”的話題沖上熱搜引發(fā)關注，曾經(jīng)只要一元一小時的共享充電寶早已不見蹤影，“50分鐘6元”“15分鐘5元”的共享充電寶頻上新聞。隨著充電寶的點位逐漸飽和，市場蛋糕被巨頭們分完了，行業(yè)也進入了紅利收割期。消費者們通通變成了被收割的“韭菜”，這種通過燒錢補貼引流來形成壟斷的收割模式最終侵害的還是大家的利益。

除了共享充電寶以外，共享單車，外賣平臺，打車平臺都有類似的行為出現(xiàn)，這也是巨頭們的社區(qū)團購之爭發(fā)展的方向。與以往不同的是，社區(qū)團購涉及的商品是每個家庭的生活必需品，一旦被收割會引起更加嚴重的后果。

大規(guī)模補貼往往只是企業(yè)家們溫水煮青蛙的一種策略，也是大眾需要警惕的資本陷阱。一旦壟斷形成，企業(yè)家們就會開始舉起鐮刀?，F(xiàn)在的低價補貼只是一種甜蜜的假象，補貼過后惡果終將會越來越多。