失去往日風(fēng)光的小紅書，今后還能繼續(xù)“紅”多久？

作者：楊一

隨著女性經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位的提高，一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，這個(gè)以女性為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)被稱為“她經(jīng)濟(jì)”，“她經(jīng)濟(jì)”是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。

在“她經(jīng)濟(jì)”的天下里，曾經(jīng)的小紅書可謂占據(jù)半壁江山。

成立于2013年6月的小紅書，在不到7年的時(shí)間里發(fā)展壯大起來(lái)，從衣服、護(hù)膚品、彩妝，到吃喝玩樂(lè)，女孩子們?cè)谫?gòu)買之前總會(huì)打開(kāi)小紅書看分享筆記，而得到了自己的心愛(ài)物時(shí)，姑娘們也會(huì)在小紅書上分享。 讓人們提到“種草”這一詞，立馬就想到小紅書。 而小紅書也靠著“種草”遠(yuǎn)近聞名。

然而，花無(wú)百日紅，隨著時(shí)間的發(fā)展，小紅書似乎開(kāi)始走上了下坡路。

 

遭遇下架 元?dú)獯髠?/span>

2019年7月份，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小紅書APP在安卓商店里無(wú)法下載，緊接著在蘋果AppStore也被下架。

隨后，8月1號(hào)凌晨3點(diǎn)，小紅書發(fā)布微博稱已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

雖然聲明里并沒(méi)有透露下架原因，不過(guò)有消息稱，小紅書是因?yàn)閮?nèi)容涉嫌違規(guī)而遭遇下架，包括筆記造假、煙草廣告、售賣違禁藥等。

而在網(wǎng)上確實(shí)有不少網(wǎng)友稱，小紅書上廣告太多，虛假的筆記也到處都是，不良信息滿天飛，莫名其妙被違規(guī)，甚至私自泄露個(gè)人信息導(dǎo)致用戶被騙。

小紅書在誕生時(shí)定位的主要用戶就是女性，特別是那些有消費(fèi)能力的都市女性，這些人構(gòu)成了早期用戶的主體，當(dāng)時(shí)的APP上分享的都是一些彩妝護(hù)膚、包包服飾。

而隨著小紅書內(nèi)容的泛化，各色各樣的分享都冒了出來(lái)，酒店、餐廳、游記、景點(diǎn)介紹、考研、出國(guó)、留學(xué)經(jīng)驗(yàn)等各種分享應(yīng)有盡有。

雖然內(nèi)容泛化可以使小紅書受眾群體更廣，但是這也間接導(dǎo)致了小紅書內(nèi)容變得林子大了什么鳥(niǎo)都有。 于是在做了調(diào)整之后，小紅書在10月中旬重新上架。

但重新上架的小紅書貌似失去了往日的風(fēng)光，與之前的聲勢(shì)浩大相比，現(xiàn)下的小紅書變得有些冷清了。

 

活躍低 轉(zhuǎn)型難 出路在哪

根據(jù)QuestMobile在2019年8月發(fā)布的2019半年增長(zhǎng)報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至到2019年6月，小紅書的月活躍用戶數(shù)量為9300萬(wàn)，快要接近一億了。

而10月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年9月底，小紅書月活躍用戶數(shù)量為7288萬(wàn)。

也就是說(shuō)，下架確實(shí)對(duì)小紅書的月活躍用戶數(shù)量造成了影響。 而活躍度逐漸降低也給小紅書帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的想法。 2019年11月28日，小紅書宣布推出創(chuàng)作者123計(jì)劃，將推出品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)和互動(dòng)直播平臺(tái)，從創(chuàng)作者中心、活動(dòng)和產(chǎn)品三方面幫助創(chuàng)作者。

根據(jù)介紹，互動(dòng)直播平臺(tái)是小紅書新開(kāi)啟的直播功能平臺(tái)，也就是說(shuō)，小紅書也想?yún)⑴c當(dāng)下最熱的電商直播賽道。 可電商直播之路，前有淘寶京東，后有抖音快手。 連尾巴都沒(méi)抓住的小紅書想要做電商直播似乎是有些困難的。

雖然邀請(qǐng)了許多明顯入駐，明星的短視頻能夠吸引到很多流量和粉絲，但同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致小紅書的原創(chuàng)文字內(nèi)容會(huì)受到?jīng)_擊，而失去這一部分粉絲群體。

另外，明星的入駐把原有筆記分享的模式弱化，帶來(lái)了許多娛樂(lè)化的東西，這會(huì)使原有的筆記分享達(dá)人失去原有的創(chuàng)作動(dòng)力。 而想做短視頻的小紅書，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超不過(guò)抖音快手這種以視頻為主的平臺(tái)。

急于做出突破的小紅書沒(méi)有找到一條合適自己的路，模模糊糊的定位和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使其更加難以轉(zhuǎn)型成功。

未來(lái)，小紅書如果想要繼續(xù)做大做強(qiáng)，還是需要找到更適合自身定位的轉(zhuǎn)型模式。

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