有屏智能音箱的新戰(zhàn)爭、新挑戰(zhàn)、新變數(shù)

2014年亞馬遜發(fā)布首款Echo智能音箱時(shí)，這款產(chǎn)品就憑借獨(dú)特的語音交互技術(shù)迅速占據(jù)了超過300多萬個(gè)家庭端口。到了2021年，智能音箱不僅在形態(tài)、功能、語音技術(shù)等方面都更為豐富，用戶群體也日益龐大。

以人氣較高的天貓精靈IN糖為例，這款產(chǎn)品不僅具有智能家居聯(lián)動(dòng)、有聲書、新聞閱讀等諸多語音交互功能，還支持天氣、時(shí)間、消息等信息提示功能，和亞馬遜早期發(fā)布的Echo音箱相比，使用功能更多樣化。

除功能不斷升級(jí)更新的天貓精靈外，國內(nèi)智能音箱市場中小米、百度這兩個(gè)巨頭，也在豐富其小愛音箱、小度音箱的產(chǎn)品功能，并且取得了不錯(cuò)的成績。比如百度推出的智慧屏系列音箱，就憑借搭載的顯示屏幕，在市場掀起了新的熱潮。

從無屏到有屏轉(zhuǎn)變

早在2018年，百度就率先在國內(nèi)發(fā)布了首款有屏音箱——小度在家，并借助這款產(chǎn)品斬獲了當(dāng)年雙11蘇寧、京東平臺(tái)的銷量冠軍。在這之后，有屏音箱就開始越來越多的出現(xiàn)在國內(nèi)市場中。

例如，在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱領(lǐng)域，分別發(fā)布了天貓精靈CC、小愛觸屏音箱產(chǎn)品，并且都取得了不錯(cuò)的反響。隨著諸多巨頭的加入，有屏音箱逐漸成為音箱行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)2021年洛圖科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1月份國內(nèi)智能音箱市場銷量368萬臺(tái)，其中有屏音箱的銷量占比達(dá)到26%，同比增長4.7%，延續(xù)了2020年第四季度穩(wěn)步增長的勢頭，銷量再度提升。

銷量持續(xù)增長的背后，是有屏音箱多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢。和傳統(tǒng)無屏音箱相比，搭載顯示屏的有屏音箱，擁有更為豐富的場景化應(yīng)用體驗(yàn)。比如天貓精靈CC10音箱，不僅融入了愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等影音資源，還內(nèi)置了抖音、斗魚等視頻軟件，極大的豐富了這款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

另外，有屏音箱定制化內(nèi)容服務(wù)，也為這類產(chǎn)品打開了更多的市場空間。比如百度推出的教育智能屏，融合了義方教育、小學(xué)名師課堂、兒童故事等資源，通過智能讀寫、語音練習(xí)的等方式，不僅能夠幫助幼兒教育，還拓寬了有屏音箱的應(yīng)用場景。

在體驗(yàn)、內(nèi)容優(yōu)勢的加持下，有屏音箱強(qiáng)勁增長的勢頭愈發(fā)迅猛，國內(nèi)市場中有屏音箱產(chǎn)品層出不窮，僅2020年，國內(nèi)市場就先后出現(xiàn)了小度X8、小度X10、小愛觸屏音箱8、天貓精靈CC10等多款有屏音箱產(chǎn)品。另外，近兩年在智能音箱領(lǐng)域崛起的華為，也申請了智慧屏音箱專利，開始向有屏音箱領(lǐng)域進(jìn)軍。

背后價(jià)值消費(fèi)推動(dòng)

有屏音箱能夠受市場青睞，與年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變有很大的關(guān)系。一方面，85后、90后等年輕消費(fèi)者開放、新潮的消費(fèi)觀，推動(dòng)了餐飲、穿衣、交通等多個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這種背景下，時(shí)尚、富有科技感的智能家居產(chǎn)品迅速得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，智能音箱產(chǎn)品也因此受益。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)人均教育、文化、娛樂支出自2016年開始快速增長，在2019年達(dá)到了2513元，這極大的推出了智能音箱市場的發(fā)展。僅在2019年第一季度，國內(nèi)智能音箱出貨量就達(dá)到了五百萬臺(tái)，同比增長超過了177%。

另一方面，年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)方面，更偏愛產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌價(jià)值，并且消費(fèi)意識(shí)也更超前，這對包括智能音箱在內(nèi)的消費(fèi)市場產(chǎn)生了極大的影響。受年輕消費(fèi)者影響，音箱市場中具有視頻、搜索、導(dǎo)航等使用價(jià)值的有屏音箱，正在成為市場的新潮流。

隨著85后、90后年輕消費(fèi)者崛起，這些消費(fèi)者的消費(fèi)理念，正在對智能音箱行業(yè)產(chǎn)生了更大的沖擊，比如行業(yè)的盈利、服務(wù)模式受此影響已經(jīng)發(fā)生了一些變化。

從智能音箱廠商的角度來看，有屏音箱的出現(xiàn)，擴(kuò)展了他們的營收渠道。例如內(nèi)容方面，百度發(fā)布的教育智能屏產(chǎn)品，就融入了悟空識(shí)字、悟空拼音、丫丫課堂等付費(fèi)資源，為這類產(chǎn)品通過幼兒教育、影視、有聲書等資源擴(kuò)展?fàn)I收渠道，帶來了更多可能。

此外，有屏音箱與平臺(tái)生態(tài)的結(jié)合，為該領(lǐng)域的企業(yè)帶來了更多的流量。比如阿里發(fā)布的天貓精靈CC8，可以實(shí)現(xiàn)與天貓、淘寶、支付寶等生態(tài)資源共享，百度發(fā)布的小度系列智能屏，則融入了搜索等服務(wù)生態(tài)。

由此可見，有屏音箱存在的附加價(jià)值，也為智能音箱廠商帶來了諸多利好。而得到用戶和商家兩方青睞的有屏音箱，也因此正在成為行業(yè)新寵，并呈現(xiàn)出逐步取代無屏音箱的趨勢。

下一步進(jìn)階

隨著有屏音箱的市場地位逐步提升，搭載顯示屏也成了智能音箱行業(yè)的共識(shí)。不過，這類產(chǎn)品在實(shí)際市場推進(jìn)中，依舊面臨著諸多難題。

一來，屏幕尺寸問題是困擾有屏音箱發(fā)展的首要難題。此前百度發(fā)布的小度智能屏Air產(chǎn)品，屏幕尺寸為5.45英寸，接近智能手機(jī)的屏幕尺寸。而在電影、追劇等日常使用中，這款智能音箱顯然不如智能手機(jī)便捷。

為進(jìn)一步體現(xiàn)有屏音箱的優(yōu)勢，目前市場中的有屏音箱產(chǎn)品，屏幕尺寸開始趨向于7英寸、8英寸，比如小度1S 屏幕尺寸達(dá)到了7英寸，天貓精靈CC8、小愛8Pro音箱，屏幕尺寸則達(dá)到了8英寸，在觀影中有更良好的視覺體驗(yàn)。

但這種尺寸優(yōu)勢，和高畫質(zhì)、高分辨率、高色準(zhǔn)的智能電視相比，就有了很大差距。這使有屏音箱陷入了屏幕尺寸小于智能電視，大于智能手機(jī)的尷尬地位，進(jìn)而讓這類產(chǎn)品具有的影音播放等娛樂功能受到了質(zhì)疑。比如在知乎等平臺(tái)，一些用戶表示智能音箱根本功能，還是語音交互的智能家居聯(lián)動(dòng)功能，其附加的影視、聽書功能智能手機(jī)早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，實(shí)用性不高。

二來，內(nèi)容版權(quán)問題，也是有屏音箱產(chǎn)品提升內(nèi)容服務(wù)的一大阻礙。在音頻市場，版權(quán)之爭已經(jīng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，而在有屏音箱市場，教育、影視、新聞、有聲書等內(nèi)容資源的爭奪，正變得愈加激烈。

對智能音箱廠商而言，掌握了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就等同于在市場掌握了主動(dòng)權(quán)。但在教育、有聲書等內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的領(lǐng)域，想要獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不容易。因此，對有屏音箱這類產(chǎn)品來說，未來還需要更廣闊的探索空間，解決其面臨的屏幕尺寸、內(nèi)容版權(quán)問題。

對于這些問題，巨頭們依然在不斷做出新的嘗試和探索。而這意味著有屏音箱在未來的市場中，還存在諸多機(jī)遇與變數(shù)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110