淘寶大改版釋放焦慮，分走流量的競爭對手們該怎么辦？

作者：李東耳

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去年年底，在淘寶的產品升級發(fā)布會上，淘寶宣布手機淘寶迎來大改版。“猜你喜歡”將進入手機淘寶app首頁第一屏，“微淘”將升級為首頁“訂閱”頻道，并將置于手機淘寶首頁頂部，買家秀社區(qū)升級為“逛逛”。

微淘升級為訂閱后，將與推薦并列，組成手機淘寶首頁的兩大板塊頻道，商家可以把上新、優(yōu)惠、互動等信息都集中發(fā)布在訂閱中。

逛逛主要分為彩妝、穿搭、萌寵、家居等多個欄目，下方主頁面以雙列信息流來展示圖文和短視頻。

值得注意的是，這些內容以“達人”發(fā)布的“種草”、商品測評和日常生活分享為主，大部分都不帶有商品鏈接。

此次改版后，手機淘寶通過訂閱與逛逛將不同類型的流量分開，對于那些購買目的明確消費者而言，只需在淘寶首頁進行瀏覽搜索即可；而對于以“逛”和分享為主的用戶們來說，則可以在“逛逛”里獲得更為豐富的產品信息；商家則可以根據不同分區(qū)的功能實施不同的營銷或“種草”方式，從而獲得更高的轉化效果。

相比于抖音、小紅書等平臺帶貨直播業(yè)務發(fā)展的日益火爆，淘寶在內容方面的短板已經逐漸暴露出來。以前，阿里主要是通過微博、小紅書、抖音等外部力量來吸引流量，將客流導入到淘寶上來。但這種用資金置換競爭對手流量的方式，對淘寶的發(fā)展難免會造成負面影響。

這次改版是淘寶嘗試把用戶、創(chuàng)作者、商家內容做了一個整合，形成了一套基于真實分享的、從內容“種草”到“拔草”的閉環(huán)。為吸引優(yōu)質內容創(chuàng)作者，淘寶還宣布將設立10億資金啟動“有光計劃”，鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作者。

不過，參考百度、嗶哩嗶哩等其他互聯(lián)網大廠在直播等領域的扶植計劃，燒錢補貼對平臺的建設起到的作用并不明顯，效果主要還是取決于平臺本身的調性及用戶群體等其他影響因素，因此，相對于其較為薄弱的內容基礎而言，此次改版能取得怎樣的成績還未為可知。