淘寶大改版釋放焦慮，分走流量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)撛趺崔k？

作者：李東耳

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去年年底，在淘寶的產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶宣布手機(jī)淘寶迎來(lái)大改版。“猜你喜歡”將進(jìn)入手機(jī)淘寶app首頁(yè)第一屏，“微淘”將升級(jí)為首頁(yè)“訂閱”頻道，并將置于手機(jī)淘寶首頁(yè)頂部，買家秀社區(qū)升級(jí)為“逛逛”。

微淘升級(jí)為訂閱后，將與推薦并列，組成手機(jī)淘寶首頁(yè)的兩大板塊頻道，商家可以把上新、優(yōu)惠、互動(dòng)等信息都集中發(fā)布在訂閱中。

逛逛主要分為彩妝、穿搭、萌寵、家居等多個(gè)欄目，下方主頁(yè)面以雙列信息流來(lái)展示圖文和短視頻。

值得注意的是，這些內(nèi)容以“達(dá)人”發(fā)布的“種草”、商品測(cè)評(píng)和日常生活分享為主，大部分都不帶有商品鏈接。

此次改版后，手機(jī)淘寶通過(guò)訂閱與逛逛將不同類型的流量分開(kāi)，對(duì)于那些購(gòu)買目的明確消費(fèi)者而言，只需在淘寶首頁(yè)進(jìn)行瀏覽搜索即可；而對(duì)于以“逛”和分享為主的用戶們來(lái)說(shuō)，則可以在“逛逛”里獲得更為豐富的產(chǎn)品信息；商家則可以根據(jù)不同分區(qū)的功能實(shí)施不同的營(yíng)銷或“種草”方式，從而獲得更高的轉(zhuǎn)化效果。

相比于抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)帶貨直播業(yè)務(wù)發(fā)展的日益火爆，淘寶在內(nèi)容方面的短板已經(jīng)逐漸暴露出來(lái)。以前，阿里主要是通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等外部力量來(lái)吸引流量，將客流導(dǎo)入到淘寶上來(lái)。但這種用資金置換競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量的方式，對(duì)淘寶的發(fā)展難免會(huì)造成負(fù)面影響。

這次改版是淘寶嘗試把用戶、創(chuàng)作者、商家內(nèi)容做了一個(gè)整合，形成了一套基于真實(shí)分享的、從內(nèi)容“種草”到“拔草”的閉環(huán)。為吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，淘寶還宣布將設(shè)立10億資金啟動(dòng)“有光計(jì)劃”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

不過(guò)，參考百度、嗶哩嗶哩等其他互聯(lián)網(wǎng)大廠在直播等領(lǐng)域的扶植計(jì)劃，燒錢補(bǔ)貼對(duì)平臺(tái)的建設(shè)起到的作用并不明顯，效果主要還是取決于平臺(tái)本身的調(diào)性及用戶群體等其他影響因素，因此，相對(duì)于其較為薄弱的內(nèi)容基礎(chǔ)而言，此次改版能取得怎樣的成績(jī)還未為可知。