極米科技的客廳大戰(zhàn)

近日，智能投影機(jī)龍頭極米科技公布了2021年上半年預(yù)增的消息，主要因?yàn)楫a(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)良好，銷量處于增長態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)營收增長。同時(shí)，極米的自研光機(jī)占比率也逐漸提高，加之產(chǎn)品定價(jià)策略變動(dòng)帶動(dòng)毛利率提高。

從數(shù)據(jù)來看，極米科技預(yù)計(jì)2021年半年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為1.8億，與上年同期相比，增加9161.5萬元，同比增加94%，業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。

智能微投新賽道

智能投影機(jī)作為創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)走進(jìn)不少家庭，憑借出色的體驗(yàn)深得消費(fèi)者的喜愛，成為電子消費(fèi)類目中的新品，被不少年輕人種草。而極米科技自2021年3月上市以來，股價(jià)表現(xiàn)就非常出色。

這和極米科技自身的財(cái)務(wù)表現(xiàn)有不小的關(guān)系。通過財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，極米科技在2018、2019、2020連續(xù)三年?duì)I收分別為16.59億、21.16億、28.28億，凈利潤分別為951.72萬、9340.48萬、2.69億元，增幅較大。

而促成極米科技營收和利潤大增、成為新賽道龍頭的原因不外乎這兩點(diǎn)。

一方面是近年來國產(chǎn)智能微投市場(chǎng)的增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年中國投影設(shè)備出貨量417萬臺(tái)，其中家用娛樂300萬臺(tái)，占比為72%，家用場(chǎng)景日趨成為投影設(shè)備的主要使用場(chǎng)景。

這一趨勢(shì)帶動(dòng)了國產(chǎn)投影品牌對(duì)海外品牌的反超。 據(jù)極米科技年報(bào)披露，2020 年中國投影市場(chǎng)份額排名前五的品牌分別為：極米、堅(jiān)果、愛普森、明基、小米，國產(chǎn)品牌居多。同時(shí)，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)向頭部品牌集中的趨勢(shì)，比如2020年極米占中國投影市場(chǎng)份額為18%，高于2019年的14%。

另一方面是投影技術(shù)的提升。在智能投影出現(xiàn)以前，使用投影產(chǎn)品時(shí)對(duì)位置擺放有較高要求，若非正投擺放則投影畫面將呈現(xiàn)梯形或其他不規(guī)則四邊形而非矩形，投影設(shè)備對(duì)焦方式也需用戶手動(dòng)介入調(diào)整，且需肉眼判斷對(duì)焦清晰度，同時(shí)無法解決投影產(chǎn)品使用過程中的熱失焦現(xiàn)象。

而隨著智能投影的技術(shù)升級(jí)，易用性的提升也成了投影設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)之一。自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)對(duì)焦及失焦補(bǔ)償?shù)裙δ艿膽?yīng)用，讓投影設(shè)備使用幾乎不再需要人力介入進(jìn)行調(diào)整畫面，極大提高了設(shè)備使用的便捷程度。

有壁壘才有實(shí)力

除了市場(chǎng)紅利以及技術(shù)提升帶來的增長動(dòng)力外，能讓極米科技保持行業(yè)龍頭地位的還有其這幾方面原因。

首先，是極米的研發(fā)投入。極米科技以提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)為目標(biāo)進(jìn)行研發(fā)工作，在光機(jī)設(shè)計(jì)、硬件電路設(shè)計(jì)、整機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、智能感知算法開發(fā)、畫質(zhì)優(yōu)化算法開發(fā)、軟件系統(tǒng)開發(fā)等方面掌握了多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)和能力，大幅提高了智能投影設(shè)備的性能和用戶體驗(yàn)。

其次，是市場(chǎng)營銷能力。經(jīng)過多年發(fā)展，極米已建立了包括線上和線下渠道的全面營銷網(wǎng)絡(luò)。線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺(tái)，線下渠道涵蓋經(jīng)銷商和直營門店。截至2020年12月31日，極米在全國主要城市核心商圈開設(shè)了41家直營店鋪，全國各級(jí)城市加盟店共計(jì)80家。

最后，是全品類的用戶覆蓋。目前極米科技已經(jīng)推出超過30款智能微投產(chǎn)品，分為五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便攜Play系列和子品牌MOVIN，分別對(duì)應(yīng)超高端到入門級(jí)不同價(jià)格帶和消費(fèi)群體，其中入門級(jí)Z系列和高端H系列貢獻(xiàn)為支柱，2020年收入占比分別為30%和40%。

極米的客廳競(jìng)爭(zhēng)壓力

處在高景氣賽道加上自身過硬實(shí)力，極米科技短短幾年就已從初創(chuàng)企業(yè)晉升為上市公司，且還在不斷發(fā)展中。但就目前情況來看，也有一些不利因素可能阻礙極米的未來發(fā)展。

一方面是同業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。近年來中國投影設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速，智能微投成為投影設(shè)備市場(chǎng)的第一大細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)。目前已經(jīng)有眾多國外大型公司和國內(nèi)初創(chuàng)品牌公司進(jìn)入賽道，在產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展方面加大投入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。

另一方面是大屏電視的競(jìng)爭(zhēng)。液晶平板電視的大屏化，以及技術(shù)成熟后硬件成本價(jià)格的下降，讓設(shè)備價(jià)格也隨之下降，對(duì)智能微投的市場(chǎng)造成一定沖擊。極米如果不能保持較強(qiáng)的創(chuàng)新能力并緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，可能面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

最后是其他電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。智能手機(jī)和平板電腦憑借內(nèi)容豐富與交互性強(qiáng)的特征，以及較早的市場(chǎng)投入，目前已經(jīng)成為家庭電子產(chǎn)品中使用率和普及率較高的存在，而這會(huì)對(duì)用戶的注意力以及智能微投的市場(chǎng)普及造成一定的負(fù)面影響。

不難看出，家庭視覺終端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海。而提升創(chuàng)新能力，緊跟生活家電消費(fèi)潮流，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是極米科技想要取得的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也是其未來占據(jù)更多市場(chǎng)份額的重要因素。

智能微投的廣闊天地

當(dāng)前來看，智能微投作為新興產(chǎn)品，市場(chǎng)普及率并不高，而極米科技也是行業(yè)龍頭公司，自然也會(huì)有不錯(cuò)的未來增長空間。但除此之外，這些因素也將共同助推企業(yè)增長。

首先，是智能微投普及率的提升。隨著智能微投產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，以及市場(chǎng)渠道的推廣營銷，智能微投市場(chǎng)將會(huì)更大。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年我國投影儀出貨量將達(dá)千萬臺(tái)，家用投影比重預(yù)計(jì)提升至90%，對(duì)應(yīng)智能投影市場(chǎng)規(guī)模將超220億元，國內(nèi)市場(chǎng)空間廣闊。

其次，是出海業(yè)務(wù)。目前極米科技的產(chǎn)品在海外市場(chǎng)已覆蓋美國、日本及歐洲等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，其中在日本市場(chǎng)，極米的創(chuàng)新系列產(chǎn)品阿拉丁上市數(shù)月，出貨量即位居日本智能投影市場(chǎng)前列。極米科技2020年在海外市場(chǎng)共取得了1.77億元的境外營收，實(shí)現(xiàn)高速增長。

最后，是其他場(chǎng)景的覆蓋。目前投影市場(chǎng)的商用領(lǐng)域需求漸顯，消費(fèi)升級(jí)背景下眾多行業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，極米智能微投結(jié)合小鵬電動(dòng)車、青檸微影和辰訊科技等私人影院改造商，實(shí)現(xiàn)“車載影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)入，從而實(shí)現(xiàn)向B端商用領(lǐng)域的滲透。

作為技術(shù)型企業(yè)，極米科技憑借著扎實(shí)過硬的實(shí)力不斷提升用戶體驗(yàn)，最終在智能投影賽道上超越國外廠商，跑出了漂亮的成績，但想保持住領(lǐng)先地位還需要不斷鞏固提升自己的技術(shù)研發(fā)能力，做好市場(chǎng)營銷工作。

展望未來，智能微投可能走進(jìn)千家萬戶，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，為用戶帶來非凡的視聽體驗(yàn)，而極米科技也有很大希望會(huì)成為推動(dòng)這場(chǎng)趨勢(shì)的重要力量。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110