Mediaocean收購(gòu)Flashtalking, 添加補(bǔ)充解決方案為年化媒體支出增加2000億美元

紐約, July 14, 2021 (GLOBE NEWSWIRE) -- 全渠道廣告的任務(wù)關(guān)鍵平臺(tái)Mediaocean和領(lǐng)先的獨(dú)立廣告管理平臺(tái)Flashtalking今日宣布簽訂關(guān)于Mediaocean收購(gòu)Flashtalking的最終協(xié)議。合并后的實(shí)體將把Flashtalking在主廣告服務(wù)、創(chuàng)意個(gè)性化、身份管理和驗(yàn)證等方面的最佳解決方案融入世界領(lǐng)先品牌和機(jī)構(gòu)都在使用的Mediaocean現(xiàn)代記錄系統(tǒng)。

公告發(fā)布之際，廣告業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，營(yíng)銷人員正在尋求可信賴的獨(dú)立解決方案，以應(yīng)對(duì)大型科技公司的興起。Mediaocean和Flashtalking客戶將受益于全面的前瞻性解決方案，它們跨越傳統(tǒng)媒體、開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)、封閉生態(tài)系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行全球戰(zhàn)略規(guī)劃、全渠道媒體管理、封閉生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化和財(cái)務(wù)對(duì)賬。

“Mediaocean和Flashtalking兩者合并，對(duì)我們客戶、員工和整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是極好的機(jī)會(huì)，”Mediaocean首席執(zhí)行官Bill Wise表示。 “Flashtalking是數(shù)字和CTV廣告的真實(shí)來(lái)源，Mediaocean是所有媒體的記錄系統(tǒng)。 合并之后，我們將為全渠道廣告提供全面的前瞻性解決方案。最重要的是，我們的平臺(tái)不受媒體所有權(quán)的影響，因此我們可以全身心專注于為營(yíng)銷人員及其代理合作伙伴推動(dòng)結(jié)果。”

“我們的使命是幫助營(yíng)銷人員促使消費(fèi)者采取行動(dòng)，這完全符合Mediaocean的愿景，即營(yíng)銷人員向消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)方式營(yíng)銷，”Flashtalking首席執(zhí)行官Nardone表示?！岸嗄陙?lái)，我們構(gòu)建了最值得信賴的獨(dú)立平臺(tái)，以增強(qiáng)廣告相關(guān)性和提高活動(dòng)業(yè)績(jī)。我們的團(tuán)隊(duì)和互補(bǔ)的技術(shù)將共同幫助品牌在由融合媒體主導(dǎo)并且無(wú)cookie身份識(shí)別錨定的未來(lái)取得成功?！?

“隨著我們不斷創(chuàng)新，掌握能夠讓我們滿足消費(fèi)者需求的技術(shù)變得至關(guān)重要，”General Motors首席技術(shù)官Deborah Wahl表示?！翱吹较馦ediaocean和Flashtalking這樣的公司攜手滿足全渠道廣告的迫切需求，這讓人深受鼓舞。這個(gè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)中需要有中立和獨(dú)立的參與者來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體融合?！?

“Mediaocean和Flashtalking的合并標(biāo)志著行業(yè)朝著開(kāi)放和互操作性解決方案邁進(jìn)的一個(gè)重要里程碑?！盉ayer數(shù)字激活和投資總監(jiān)Paul Gelb表示?！艾F(xiàn)代媒體中一個(gè)最大的機(jī)會(huì)就是跨越規(guī)劃、購(gòu)買、廣告服務(wù)和創(chuàng)意優(yōu)化的連接技術(shù)。收購(gòu)Flashtalking之后，Mediaocean提高了其對(duì)全渠道廣告潛在價(jià)值主張?！?

Mediaocean對(duì)Flashtalking的收購(gòu)建立在兩家公司于2018年建立的合作關(guān)系之上，該合作關(guān)系旨在將廣告服務(wù)數(shù)據(jù)并入媒體買家工作流。合并后的實(shí)體將代表一個(gè)廣告技術(shù)平臺(tái)，年媒體支出超過(guò)2000億美元，每月廣告印象超過(guò)1萬(wàn)億美元。今年早些時(shí)候，Mediaocean宣布了它的新產(chǎn)品范式，統(tǒng)一了跨媒體智能、管理和財(cái)務(wù)的解決方案。該公司的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和對(duì)文化的重視已得到Gartner Peer Insights客戶指定選擇1以及Ad Age評(píng)選的《最佳工作場(chǎng)所》的認(rèn)可。

全球廣告業(yè)是一個(gè)價(jià)值7000億美元的市場(chǎng)2，由于消費(fèi)者習(xí)慣和隱私期望的變化，全球廣告業(yè)正經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型。這導(dǎo)致了CTV和封閉生態(tài)系統(tǒng)的興起，其中包括Mediaocean于2020年7月通過(guò)收購(gòu)4C以及本次收購(gòu)Flashtalking進(jìn)行的大筆投資，Mediaocean借此增強(qiáng)了其最好的解決方案。合并之后的公司將為廣告商和機(jī)構(gòu)提供多項(xiàng)創(chuàng)新價(jià)值主張：

統(tǒng)一規(guī)劃和衡量包括跨渠道視頻在內(nèi)的傳統(tǒng)和數(shù)字媒體

通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的建議和自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)進(jìn)行中的活動(dòng)優(yōu)化

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的跨開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)和封閉生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)意個(gè)性化

靈活的身份識(shí)別，可在無(wú)cookie世界實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，并符合CCPA和GDPR的隱私要求

針對(duì)媒體對(duì)銷售轉(zhuǎn)化率的影響而提供的高級(jí)品牌洞察和分析

此交易的交易條款未作披露。預(yù)計(jì)收購(gòu)將于2021年第三季度結(jié)束。

J.P. Morgan Securities LLC擔(dān)任Flashtalking的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)，Travers Smith LLP和Goodwin Procter LLP擔(dān)任其法律總顧問(wèn)。