中國企業(yè)應(yīng)在更高層次參與CES

工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心 江道輝

2015 CES 演繹了令人吃驚的“中國現(xiàn)象”：順著參展商目錄看下去，3 600 余家參展企業(yè)有近 1/5 來自中國。中國知名廠商，如聯(lián)想、華為、海信、TCL 等，在今年CES上表現(xiàn)非常搶眼，拉斯維加斯會場中心外的 100 英寸大屏幕幾乎被中國品牌承包。中國企業(yè)參加CES 的目的簡單明確，推廣自身品牌， 提升品牌價值，開拓國際市場。一言以蔽之，中國企業(yè)參加CES，就是要通過這一平臺，在國際舞臺上“猛刷存在感”。

當(dāng)然，這樣做也是有依據(jù)的。一是 CES 的重要性。市場研究公司Gartner 分析師布萊恩·布勞（BrianBlau）表示“：CES展會規(guī)模太大，缺席它，沒有能說得過去的理由。不管是否愿意，很多公司都非去不可。”二是中國品牌在美國這個高度成熟的市場中缺少存在感。品牌調(diào)研公司 Millward Brown 的一項(xiàng)研究表明，只有 6% 的美國人可以說出一個中國品牌，而他們常常將中國品牌與一些負(fù)面問題，例如安全性和假貨聯(lián)系在一起。Interband 的 2014 年全球百佳品牌排行榜中只有 1 家中國公司，即排名第 94 的華為。

與中國企業(yè)高漲的參展熱情相比，美國一些科技巨頭卻出現(xiàn)了“退館熱”，如蘋果、微軟，都早已不再參展，谷歌甚至從未參加過CES?？蛇@些未現(xiàn)身的巨頭，卻處處有他們的影子，如 CES 為蘋果及周邊產(chǎn)品設(shè)立了專區(qū)，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)、智能手表等在CES 大放異彩。這種不參與，豈不是更高層次的參與？

相比之下，中國公司還處于比較低層次的參與階段。首先， 無論大小企業(yè)，都是以展示終端產(chǎn)品為主，如聯(lián)想推出1300 萬像素前置攝像頭自拍神器VibeX2和ProVIBE 10智能手環(huán)、華碩發(fā)布三款平板筆記本二合一產(chǎn)品等。但缺少引領(lǐng)創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)，CES官方評選的最佳創(chuàng)新獎里面沒有中國企業(yè)。其次，中國企業(yè)參加專業(yè)論壇的人數(shù)很少，沒有中國企業(yè)被邀請演講。這固然與中國企業(yè)以展覽為主有一定關(guān)系，但也從一個側(cè)面反映了我們確實(shí)沒有吸引專業(yè)人士眼球的產(chǎn)品和技術(shù)。

問題就是機(jī)會，從近年來CES發(fā)展的趨勢來看，有兩個非常突出的特征，為我國企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會。

一是作為以創(chuàng)新為最核心元素的CES，近年來創(chuàng)新的表現(xiàn)尤為乏力。今年的 CES上，出現(xiàn)了大大小小、各式各樣的可穿戴設(shè)備，看似花樣百出，但實(shí)際原理不外乎植入感應(yīng)芯片， 通過APP 程序與手機(jī)相連，將記載的數(shù)據(jù)傳到手機(jī)，同時可通過 SNS 軟件進(jìn)行分享。大體都是這樣的原理。企業(yè)創(chuàng)新的同質(zhì)化，在CES 展會這個創(chuàng)新集散地，表現(xiàn)更為明顯。世界科技創(chuàng)新處于“瓶頸期”，正好給我們企業(yè)加快創(chuàng)新步伐留出了緩沖期。因此，我們的企業(yè)應(yīng)該利用當(dāng)前這一機(jī)遇，努力在“核高基”上有所突破。如果由我們中國的企業(yè)率先打破當(dāng)前科技創(chuàng)新的“瓶頸”，那么我們的產(chǎn)品和技術(shù)必定能引領(lǐng)未來。

二是智能互聯(lián)與消費(fèi)電子結(jié)合愈加緊密。近年來，汽車廠商對 CES 的熱情越來越高。今年CES 的一大趨勢在于，汽車正越來越智能，互聯(lián)程度正越來越高。10 家汽車廠商在今年CES 進(jìn)行了展示或發(fā)表演講，其中包括奧迪、大眾、豐田、通用汽車和寶馬?，F(xiàn)在熱推的“無人駕駛”，實(shí)際上就是將智能設(shè)備與周邊環(huán)境聯(lián)網(wǎng)，彼此之間協(xié)作的結(jié)果。經(jīng)過多年的發(fā)展，我們的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了較高水平，為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了良好的條件。只要我們能堅(jiān)持以應(yīng)用促發(fā)展，完全有可能在我們的汽車及其他產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出創(chuàng)新的成果。

希望在不久的將來，我們的企業(yè)將不再參與CES，卻仍能保持著強(qiáng)烈的“存在感”。

國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（International Consumer Electronics Show，CES）由美國電子消費(fèi)品制造商協(xié)會（CEA）主辦，旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合。第一屆CES 展覽于1967 年 6 月在美國紐約市舉行，目前該展會已成為全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口。本屆展會于 2015 年1月6 日-9 日在美國拉斯維加斯舉行，而無人機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用，體感和智能穿戴設(shè)備，搭載安卓操作系統(tǒng)的超高清（4K,8K）智能電視和新能源、自動駕駛汽車成為最受矚目的焦點(diǎn)。