“新青年商家”正在扛起電商經(jīng)濟(jì)的未來

80后作為分享電商經(jīng)濟(jì)紅利的第一代，如今正在被更年輕的一代人加速趕超！

以90后、95后、00后為代表的年輕群體已經(jīng)成為電商行業(yè)的經(jīng)營主力和消費(fèi)主力。

?

根據(jù)北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院發(fā)布的《2021新青年生長力報告》顯示，過去的12個月中，在拼多多平臺上，雖然占比34%的80后商家目前仍然是電商經(jīng)營的中堅(jiān)力量，但是90后、95后、00后組成的新青年商家數(shù)量占比已經(jīng)超過49%，成為第一大電商經(jīng)營主體。

而且，新青年商家店鋪交易總額增速超過167%。

這份《報告》從地域特點(diǎn)、消費(fèi)偏好、新青年經(jīng)營主的創(chuàng)新意識等幾個維度，總結(jié)了電商行業(yè)年輕化、普惠化、多元化趨勢的成因。

?

東南沿海占優(yōu)勢 北方省份加速追趕

在全國性的新青年商家分布中，地域特點(diǎn)呈現(xiàn)高度集中化。在拼多多平臺上，新青年商家數(shù)量最多的TOP 5省依次為廣東、福建、浙江、河南、江蘇。在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占據(jù)著絕對優(yōu)勢。

?

雖然南方省份依靠區(qū)位優(yōu)勢一直以來都把握著電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展“重鎮(zhèn)”的地位，但是這一固有格局卻似乎正在迎來新的調(diào)整，越來越蓬勃的電商經(jīng)濟(jì)所釋放的巨大紅利正在加速“北上”，以及向西南各省份外溢，電商經(jīng)濟(jì)全國普惠的新格局已現(xiàn)雛形。

在省域新青年商家占比這一環(huán)中，北方及西南省份集體反超，貴州、四川、云南、山西、寧夏、甘肅、青海、陜西等省、自治區(qū)進(jìn)入前列。注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)的90后、95后、00后新青年商家數(shù)量，在過去12個月的增速高達(dá)110%。

《報告》認(rèn)為，電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要將不同區(qū)域位置、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的新青年群體納入其中，形成普惠化、多元化的電商新業(yè)態(tài)。北方及西南省份的新青年電商，相對于傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)量顯著增長，顯示了這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授李彪認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和物流基礎(chǔ)建設(shè)的成熟，為新時代的青年們提供了更多的創(chuàng)新機(jī)會。

?新青年成消費(fèi)主力軍 帶動模式創(chuàng)新與多元化新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

根據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，新青年消費(fèi)數(shù)量正以每年11%的速度增長，2021年預(yù)計(jì)占總消費(fèi)量的69%。

課題組負(fù)責(zé)人、著名傳播學(xué)者兼北師大新聞傳播學(xué)院教授喻國明認(rèn)為，新青年已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的重要新生力量。“他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的‘?dāng)?shù)字基因’所激發(fā)的活力、創(chuàng)造力和影響力，形成了新青年商家獨(dú)具特色的模式和業(yè)態(tài)?！?/p>?

《報告》顯示，新青年商家在拼多多平臺分布最多的TOP類目，依次為設(shè)計(jì)原創(chuàng)類、女裝T恤、連衣裙、男裝T恤、手機(jī)配件、新鮮水果、女包、汽車用品、家居用品、男女褲裝。可以看出，新青年商家類目與新青年消費(fèi)者網(wǎng)購行為的需求基本匹配，集中于服飾、日用品、水果零食、潮流設(shè)計(jì)等與年輕人生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。

以休閑零食領(lǐng)域?yàn)槔?，消費(fèi)場景多樣、消費(fèi)頻率快速、伴隨情感愉悅，近年來更因品牌化、年輕化、親民化趨勢被新青年們廣泛追捧。?

就過去的12個月中，零食食品等類目的新青年店鋪數(shù)量翻了3倍，增速超過350%。其中，山東、河南、廣東成為前三大“青年零食電商大省”。新青年水果店鋪數(shù)量增速超過148%，越來越多的新青年們選擇返鄉(xiāng)賣水果、賣農(nóng)貨，成為腳上沾泥的“水果青年”、“農(nóng)貨青年”，把櫻桃、蘋果、柚子或者好吃的特色農(nóng)貨搬出家鄉(xiāng)，通過云端直連消費(fèi)者，助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村現(xiàn)代化，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

?

另外，當(dāng)代新青年的創(chuàng)造力，在新平臺上也發(fā)揮到了極致。新青年群體更注重消費(fèi)品質(zhì)、個性化、定制化與情感體驗(yàn)，喜好量身定制、與眾不同的產(chǎn)品，這一特征催生了一批“后工業(yè)化”特征明顯的設(shè)計(jì)師網(wǎng)店的誕生。過去12個月中，設(shè)計(jì)師店鋪數(shù)量增速超過了135%，廣東則成為新青年設(shè)計(jì)師第一大省。IP經(jīng)濟(jì)、定制經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)等差異化、個性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營策略，成為新電商業(yè)態(tài)下，新青年設(shè)計(jì)師探索的新趨勢。

北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長、教授劉德寰表示，“利用新技術(shù)、新平臺創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是主流城市新青年奮斗的重要手段，而且如拼多多平臺等推動的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入日常生活，也帶給基層新青年更多的生長機(jī)會，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為他們的向上動力?！?/p>以90后、95后、00后 組成的“新青年商家”，其與生俱來的數(shù)字基因，正在無限提升未來電商行業(yè)的期待值！