全球TWS增速跌至三年最低 ,TWS耳機(jī)NO.1竟不是蘋果？

自2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods起，因?yàn)檫B接穩(wěn)定、低時(shí)延以及待機(jī)時(shí)間長等優(yōu)點(diǎn)，獲得了不錯(cuò)的市場反響，去年蘋果又推出了二代AirPods Pro，火爆全球，成了TWS耳機(jī)的標(biāo)桿之一，隨之而來的，是更多用戶對于TWS藍(lán)牙耳機(jī)的需求。TWS耳機(jī)的款式非常多，該如何選擇呢?今天就跟大家介紹下。

TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫，翻譯過來是真正無線立體聲。

基于芯片、藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展，TWS耳機(jī)沒有傳統(tǒng)的物理線材，左右2個(gè)耳機(jī)通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，手機(jī)連接一個(gè)接收端即可，此接收端會(huì)把立體聲通過無線傳輸?shù)姆绞椒值搅硪粋€(gè)接收端，組成立體聲系統(tǒng)。

2016年9月蘋果發(fā)布第一代AirPods，開啟耳機(jī)無線化時(shí)代，TWS耳機(jī)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

從市場份額來看，蘋果TWS耳機(jī)處于領(lǐng)先位置，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，蘋果單季度市場份額占比45%，大幅領(lǐng)先其他廠商，Counterpoint預(yù)測還顯示，2019年全球TWS耳機(jī)出貨量可達(dá)1.2億臺，同比增長160%，2020年TWS耳機(jī)出貨量大概率可突破2億臺。

經(jīng)過市場迭代，TWS耳機(jī)行業(yè)從萌芽步入開花，2017年延續(xù)發(fā)展，到2019年經(jīng)歷了大爆發(fā)。

TWS(全球真無線耳機(jī))在經(jīng)歷了過去幾個(gè)季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長后，增速開始放緩。

研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的一份全球TWS市場研究報(bào)告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創(chuàng)下三年來的最低增速。

蘋果耳機(jī)銷量首次下滑

盡管蘋果耳機(jī)仍在個(gè)人智能音頻市場保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機(jī)AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。小米和三星分別以530萬只和520萬只的出貨量分列TWS市場排名的第二和第三位。

另據(jù)Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，華為第二季度TWS出貨量大幅增長38%至230萬只。此外，如果按收入計(jì)算，蘋果第二季度在TWS市場的整體收入占比達(dá)54.3%，遠(yuǎn)高于排名第二的三星11.8%的收入占比。這主要受益于蘋果TWS產(chǎn)品的單價(jià)昂貴。華為和小米的收入占比分別為3.9%和3.2%。

同期，全球智能耳機(jī)音頻市場整體增長4.7%至9980萬只，這些耳機(jī)中除了TWS以外，還包括頭戴式耳機(jī)和頸掛式耳機(jī)。后兩者的增速分別達(dá)到3%和2%，出貨量分別為1500萬只和2650萬只。

隨著藍(lán)牙5.0的普及，如今走到大街上不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)牙耳機(jī)似乎已變成主流。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年，全球TWS耳機(jī)的出貨量將以32%的速度大幅增長，到2021年TWS耳機(jī)的出貨量將超過3.5億臺。目前，TWS耳機(jī)市場的入局者共分四大勢力：蘋果的AirPods;森海塞爾、索尼等傳統(tǒng)耳機(jī)大廠;華為、JEET等國內(nèi)“黑馬級”藍(lán)牙耳機(jī)品牌;小米、魅族、OPPO等行業(yè)“跟隨者”。

四方勢力中的AirPods無疑是發(fā)展的最好的一個(gè)。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，AirPods2019年的銷量近6000萬副。也就是說，AirPods約占2019年無線藍(lán)牙耳機(jī)全面市場份額的46%。

反觀森海塞爾、索尼等傳統(tǒng)國際大廠，由于此前的TWS耳機(jī)產(chǎn)品多走價(jià)格昂貴的中高端市場，目前正處于TWS耳機(jī)平民款的探索與打磨之中，產(chǎn)品無法與AirPods抗衡。

至于三星、小米等實(shí)力相對強(qiáng)悍的對手，旗下TWS品牌同樣無法與AirPods媲美，市場占有率更是不到10%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，可以說AirPods目前仍是行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭者。

勇奪TWS耳機(jī)新機(jī)銷量榜第一，它是行業(yè)最閃亮的“黑馬”

然而，TWS耳機(jī)市場競爭實(shí)在太過激烈，可以說沒有永遠(yuǎn)的第一，也沒有保持不變的冠軍。這不，2020年，AirPods還是迎來自己最強(qiáng)勁的潛在對手——國產(chǎn)品牌南卡lite。

對于蘋果來說，雖然其市場份額被其他廠商擠壓，但依然在該市場上牢牢占據(jù)第一位置，且高端市場基本上是被蘋果公司掌握。對于高端產(chǎn)品的需求將會(huì)在今年第三季度爆發(fā)，這主要是蘋果極可能在第三季度發(fā)布新的AirPods產(chǎn)品。

目前蘋果最新的真無線藍(lán)牙耳機(jī)是2019年發(fā)布的AirPods Pro以及AirPods2，至今已經(jīng)超過一年多的時(shí)間，市場對于新產(chǎn)品的需求比較強(qiáng)烈，同時(shí)舊款產(chǎn)品的銷量正逐步放緩。

藍(lán)牙耳機(jī)市場也在飛速增長，對于芯片的需求越來越大。不僅如此，隨著蘋果發(fā)布會(huì)落幕，iPhone12系列產(chǎn)品不再標(biāo)配耳機(jī)，這或?qū)⒃俅我饟碛蓄愃茊栴}的安卓廠商也相繼取消有線耳機(jī)，從而使藍(lán)牙耳機(jī)市場進(jìn)入新一輪的增長。，進(jìn)一步提升了對于芯片的需求。根據(jù)供應(yīng)鏈信息不完全統(tǒng)計(jì)，2020年山寨AirPods出貨量已達(dá)6億，占據(jù)了大量藍(lán)牙耳機(jī)芯片的出貨量份額。

藍(lán)牙音頻市場近幾年也呈現(xiàn)出快速遞增式增長，市場對于藍(lán)牙芯片的需求量也在不斷上升，藍(lán)牙耳機(jī)芯片廠商始終處于增加產(chǎn)能階段。從藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟《2020藍(lán)牙市場行業(yè)報(bào)告》中可以看出，2019年藍(lán)牙音頻傳輸設(shè)備年出貨量達(dá)到了11億，預(yù)計(jì)2024年出貨量將達(dá)到15.4億，這也大大增加了芯片廠商的壓力。

再加上中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級，國際貿(mào)易關(guān)系處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)，使得眾多廠商迫于“可能到來”的壓力而開啟備貨、掃貨準(zhǔn)備來保障未來一到兩年不穩(wěn)定局勢的需求。