國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅反彈，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)洗牌：榮耀重回巔峰！

榮耀 (英文名稱(chēng)：HONOR )，于2013年誕生，榮耀honor是全球領(lǐng)先的智能終端提供商，致力于成為構(gòu)建全場(chǎng)景、面向全渠道、服務(wù)全人群的全球標(biāo)志性科技品牌 。榮耀honor以創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)作為三大戰(zhàn)略控制點(diǎn)，堅(jiān)持研發(fā)及前瞻性技術(shù)的持續(xù)投入，為全球消費(fèi)者帶來(lái)不斷創(chuàng)新的智能設(shè)備，創(chuàng)造屬于每個(gè)人的智慧新世界。 HONOR榮耀手機(jī)覆蓋全檔位，服務(wù)全人群。 HONOR life (榮耀智慧生活)是2020年全新上線的榮耀智慧全場(chǎng)景品牌。 以1+8+N的產(chǎn)品生態(tài)，圍繞涵蓋移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)、智慧出行等五大場(chǎng)景模式。

榮耀手機(jī)自從退出華為旗下以后，通過(guò)數(shù)月的調(diào)整，榮耀各方面也恢復(fù)了正常運(yùn)營(yíng)，一定程度下不再依賴(lài)華為。隨著手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，榮耀手機(jī)也在不斷提高新機(jī)的發(fā)布量，但失去了麒麟芯片的加持，榮耀的出貨量并沒(méi)有前幾年高。不過(guò)，對(duì)于獨(dú)立的榮耀能夠在市場(chǎng)上堅(jiān)持發(fā)展下去已經(jīng)是很不錯(cuò)了，畢竟榮耀在手機(jī)業(yè)務(wù)方面并沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，并不像華為，前期有芯片，而現(xiàn)在有系統(tǒng)。但不堪一擊的是華為的自家系統(tǒng)未能讓華為手機(jī)業(yè)務(wù)火爆起來(lái)，可想而知，麒麟芯片對(duì)華為的重要性有多高。

前期，榮耀相關(guān)工作人員表示，明年或未來(lái)榮耀手機(jī)也有望搭載華為的系統(tǒng)，但目前的機(jī)型仍是安卓系統(tǒng)。榮耀的獨(dú)立，從目前的情況來(lái)說(shuō)是一件好事，如果繼續(xù)在華為旗下將會(huì)受到各方面的限制，比如5G、芯片的使用等。如今，榮耀最大的股東是國(guó)家，當(dāng)然也有不少網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的榮耀會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)魅族，從目前的情況來(lái)說(shuō)是不會(huì)的，但未來(lái)就很難保證，畢竟榮耀沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，很難在市場(chǎng)上活躍起來(lái)。

繼榮耀 Magic3系列以后，榮耀又一款新機(jī)入網(wǎng)，備案型號(hào)為KKG-AN70，不出所料的話，應(yīng)該是榮耀X20 Max。此系列的機(jī)型基本都是走大屏幕類(lèi)，據(jù)曝光，榮耀X20 Max擁有一塊7.2英寸的LCD大屏幕，如此大的屏幕真的適合嗎?數(shù)年前的平板都在7-10英寸，而現(xiàn)在的平板都在8英寸以上，手機(jī)均在6.5英寸，屏幕過(guò)大并非是好事，要考慮到是否攜帶方面，所以控制在6.5英寸左右是最佳的。

小米公司的Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示假期發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城和美團(tuán)的下沉真的很厲害，小米之家還要繼續(xù)做縣鎮(zhèn)級(jí)下沉覆蓋，這意味著它將深入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，與榮耀OV等爭(zhēng)奪這些地區(qū)的消費(fèi)者。

小米手機(jī)從2020年Q3以來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就持續(xù)反彈，到今年二季度已回升至國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第三名，不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候卻傳來(lái)了對(duì)它不利的消息。

榮耀手機(jī)宣稱(chēng)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅反彈，市場(chǎng)份額已回升至15%，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第三名，這意味著小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下跌至第四名，這對(duì)于小米手機(jī)來(lái)說(shuō)當(dāng)然不是好消息。

事實(shí)上榮耀手機(jī)的反彈對(duì)小米手機(jī)似乎產(chǎn)生了一些不利的影響，2020年Q4至今年二季度，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的季度銷(xiāo)量分別為1180萬(wàn)、1350萬(wàn)、1340萬(wàn)，今年二季度的出貨量比今年一季度輕微下滑，而榮耀手機(jī)恰恰是在今年二季度末期開(kāi)始大幅反彈，可想而知如果榮耀手機(jī)繼續(xù)大幅反彈，小米手機(jī)的處境必然不會(huì)太理想。

小米手機(jī)曾在2014年三季度奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，不過(guò)此后它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻先后被華為、OPPO、vivo擊敗，再也沒(méi)能回到曾經(jīng)的輝煌，原因就在于它在線下市場(chǎng)的短板，這次它決心深入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，可能就是為了彌補(bǔ)這一短板。

因?yàn)楸娝苤脑?，?dǎo)致華為手機(jī)業(yè)務(wù)陷入危機(jī)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也是一落千丈。同時(shí)，華為的跌落，空出了一大部分市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，自然要抓住機(jī)會(huì)，蠶食華為的市場(chǎng)。

正是因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額都有不同程度的上漲，而手機(jī)品牌的市占比也迎來(lái)洗牌。

日前，國(guó)際知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了8月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的月度報(bào)告，其中vivo和OPPO依舊表現(xiàn)亮眼，分別占據(jù)了國(guó)內(nèi)23%的市場(chǎng)份額和21%的市場(chǎng)，穩(wěn)居前二。

事實(shí)上，OPPO和vivo表現(xiàn)出色，也在情理之中，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品占據(jù)總銷(xiāo)售量的70%左右，而vivo和OPPO恰恰線下市場(chǎng)布局比較完善，基本上在國(guó)內(nèi)任何一個(gè)城市都能看到OPPO和vivo的線下門(mén)店。

同時(shí)，OV也在積極布局線上，所以，線上線下共同發(fā)力，讓OPPO和vivo的市場(chǎng)份額在快速增長(zhǎng)。

相比之下，榮耀也表現(xiàn)得非常亮眼，數(shù)據(jù)顯示，在今年8月份，榮耀成功超越小米，成為國(guó)內(nèi)第三大智能手機(jī)品牌，占據(jù)了國(guó)內(nèi)15%的市場(chǎng)份額。

其實(shí)，在7月份的時(shí)候，榮耀的市場(chǎng)份額已經(jīng)恢復(fù)到第三，但業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為，榮耀只是暫居第三而已，但8月份的數(shù)據(jù)證明，榮耀的確已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)。

為何榮耀能在短時(shí)間內(nèi)沖上了第三呢?在筆者看來(lái)，自榮耀從華為剝離出來(lái)之后，并未推出像樣的產(chǎn)品，以至于榮耀的線上和線下渠道都處于崩潰的邊緣，而真正讓榮耀市場(chǎng)份額出現(xiàn)提升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是在榮耀50系列發(fā)布之后，從原來(lái)的3%最低點(diǎn)，到7月底恢復(fù)到了14.6%，顯然，8月份榮耀能夠位居國(guó)內(nèi)第三，也離不開(kāi)榮耀50系列的助力。

不僅如此，榮耀還緊隨其后，面向高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)布了榮耀Magic3系列，憑借強(qiáng)悍的硬件配置，加上酷似華為Mate40系列的外觀設(shè)計(jì)，受到市場(chǎng)廣泛的好評(píng)。