Hivestack巢仕達(dá)面向戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)行商推出頭部競(jìng)價(jià)技術(shù)

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（全球TMT2021年10月8日訊）Hivestack巢仕達(dá)，全球最大的程序化數(shù)字戶(hù)外?(DOOH) 廣告技術(shù)公司已開(kāi)放其廣告服務(wù)器，與多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)合作，并推出全新的、統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)（統(tǒng)稱(chēng)為頭部競(jìng)價(jià)）。此競(jìng)標(biāo)架構(gòu)可以跨不同渠道優(yōu)化廣告發(fā)行商的收入。

近期的一篇文章指出，線(xiàn)上廣告發(fā)行商平均使用六個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)程序化盈利，并利用頭部競(jìng)價(jià)技術(shù)優(yōu)化收益。

Hivestack巢仕達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis將這一點(diǎn)與戶(hù)外數(shù)字廣告相比較：“過(guò)去發(fā)生在顯示屏、手機(jī)和視頻領(lǐng)域的事，現(xiàn)在正發(fā)生在我們的領(lǐng)域中。戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)行商正在使用多項(xiàng)戶(hù)外數(shù)字廣告專(zhuān)用的供應(yīng)方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)程序化盈利。整合多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)會(huì)給廣告資源優(yōu)化帶來(lái)復(fù)雜性，必須去平衡它們與直接銷(xiāo)售渠道之間的關(guān)系?！?/p>

為了克服這種復(fù)雜性，一些媒體主已經(jīng)聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會(huì)按順序檢查每個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)上的競(jìng)價(jià)。然而，對(duì)于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達(dá)在廣告服務(wù)器上推出統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)后，廣告發(fā)行商將無(wú)需聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)也可以在最高價(jià)、平行化、統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)中獲取最大化收益。

Soupliotis繼續(xù)說(shuō)道：“全球的戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)行商都在使用 Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器，通過(guò)直接購(gòu)買(mǎi)和程序化購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時(shí)至今日，我們Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器只與我們自有的供應(yīng)方和交易平臺(tái)相連。但是，現(xiàn)在這一點(diǎn)有所改變，我們即將推出全新升級(jí)版廣告服務(wù)器，模仿線(xiàn)上廣告技術(shù)領(lǐng)域的頭部競(jìng)價(jià)方式，向多個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)和交易平臺(tái)發(fā)出廣告請(qǐng)求。為了體現(xiàn)公平，我們將自有的供應(yīng)方平臺(tái)也加入到這個(gè)統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)架構(gòu)中去?！?/p>

戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)行商仍然需要與每個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)簽訂協(xié)議，Hivestack巢仕達(dá)的廣告服務(wù)器不參與廣告發(fā)行商與其供應(yīng)方平臺(tái)合作伙伴之間的資金流動(dòng)。

全新的Hivestack巢仕達(dá)廣告服務(wù)器目前正在由多家加拿大戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)行商進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，并將于11月向美國(guó)、中國(guó)、日本、新加坡、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞和墨西哥的廣告發(fā)行商全面開(kāi)放。