2019年，三星想要以怎樣的策略奪回中國市場？

2019年三星電子將延續(xù)“革新性中價(jià)位手機(jī)”的戰(zhàn)略，繼Galaxy A7、A9上配置了三顆后置鏡頭后，業(yè)界推測Galaxy A10會(huì)配置屏幕指紋識(shí)別功能，隨著消費(fèi)者們對(duì)于中價(jià)位手機(jī)關(guān)注加深，三星透過搭載新技術(shù)的方式來吸引消費(fèi)者目光，也能牽制在新興市場中性價(jià)比較高的中國品牌手機(jī)。

據(jù)韓媒《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》報(bào)導(dǎo)，相關(guān)企業(yè)透露，三星電子計(jì)劃今年上市的Galaxy A10的屏幕上安裝指紋傳感器，未來使用者能直接在屏幕上識(shí)別指紋，這是近年來提升便利性與設(shè)計(jì)中完成度最高的技術(shù)，雖然華為、OPPO、Vivo早就推出搭載光學(xué)指紋傳感器的手機(jī)，但識(shí)別度低成為了問題，對(duì)此，三星電子利用超聲波技術(shù)提高準(zhǔn)確度，也克服過去超聲波技術(shù)收益率低的問題。日前三星電子IM部門負(fù)責(zé)人高東鎮(zhèn)對(duì)此表示，若選擇光學(xué)識(shí)別技術(shù)的話，2年前就能搭載了。(注：超聲波辨識(shí)技術(shù)精確性、耐久度高，缺點(diǎn)是造價(jià)高昂，相比之下光學(xué)辨識(shí)技術(shù)準(zhǔn)確率較低。)

雖然外界普遍認(rèn)為，三星電子會(huì)將屏幕指紋識(shí)別技術(shù)搭載在Galaxy十周年作品“Galaxy S10”上，因?yàn)檫^去三星都會(huì)優(yōu)先把新技術(shù)搭載在Galaxy旗艦系列，例如之前三星將Edge Display搭載在Galaxy Note4上;三星支付功能首先搭載于Galaxy S6上;虹膜識(shí)別功能則優(yōu)先配備在Galaxy Note7;18比9畫面比優(yōu)先給Galaxy S8，旗艦機(jī)推出之后才會(huì)逐漸下放于中低價(jià)位手機(jī)上。

但去年起三星大幅度改變這樣的策略，開始積極地優(yōu)先搭載新技術(shù)在中價(jià)位手機(jī)上，也因此出現(xiàn)了“革新性中價(jià)位手機(jī)”一詞，指的是價(jià)格維持在40萬至60萬韓元價(jià)格的同時(shí)，提前比100萬韓元的高端手機(jī)搭載新技術(shù)的產(chǎn)品，Galaxy A系列就是該名詞的代表， Galaxy A7首度搭載了三顆后置鏡頭;Galaxy A8則首度采用全面屏Infinity-O的設(shè)計(jì);Galaxy A9則首度搭載4顆后置鏡頭。

這種戰(zhàn)略修改是為了牽制在印度、東南亞、中南美等新興市場中迅速成長的國產(chǎn)品牌，華為、OPPO、小米等品牌通過政府支持、ODM制造方式(采購方委托制造方，由制造方從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)一手包辦的方式)，不僅能讓手機(jī)直接采用尖端技術(shù)，也能降低生產(chǎn)成本、降低銷售價(jià)格，借以利用這樣節(jié)省費(fèi)用的方式攻占該市場，去年8月高東鎮(zhèn)就曾表示，印度、東南亞、中南美市場的旗艦機(jī)的占比非常小，過去三星都把新技術(shù)漸進(jìn)式搭載在旗艦機(jī)、中價(jià)位、低價(jià)位手機(jī)上，這樣的策略會(huì)開始修正。

可惜的是，“革新性中價(jià)位手機(jī)”的策略讓新技術(shù)無法得到原本應(yīng)有的價(jià)格，同時(shí)也讓智能手機(jī)收益率減少，三星電子相關(guān)人士對(duì)此解釋道，通過強(qiáng)化中價(jià)位手機(jī)的產(chǎn)線來提高銷售量，但隨著營銷費(fèi)用增加，營業(yè)利潤減少是不可避免的。