“蘋果稅”在中國(guó)愛奇藝會(huì)員資費(fèi)不一 你什么感受？

6月28日，美國(guó)一名iOS開發(fā)者就涉嫌違反反壟斷法對(duì)蘋果提起集體訴訟稱，蘋果公司濫用其在iOS市場(chǎng)的壟斷權(quán)力，設(shè)定最低價(jià)格，向應(yīng)用軟件開發(fā)商收取99美元的開發(fā)者年費(fèi)，并對(duì)銷售收入征收30%的“蘋果稅”，其指控蘋果違反了美國(guó)《謝爾曼法》和加州的《不公平競(jìng)爭(zhēng)法》。

目前，原告桑默思(Barry Sermons)已經(jīng)向美國(guó)加州北區(qū)地方法院提交了訴狀。桑默思希望將訴訟列為集體訴訟，能代表所有的iOS第三方軟件開發(fā)者。

除了開發(fā)者之外，“蘋果稅”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也成為眾矢之的，Spotify等公司指出，蘋果自身的軟件和服務(wù)無需支付蘋果稅，因此和同行構(gòu)成了不公平競(jìng)爭(zhēng)。Spotify已經(jīng)向歐盟委員會(huì)提出了投訴，要求調(diào)查蘋果壟斷行為。

不過，面對(duì)一次又一次的訴訟，蘋果公司CEO庫克堅(jiān)稱公司并未涉嫌壟斷。

不僅美國(guó)，99美元的年費(fèi)和30%的“蘋果稅”在中國(guó)同樣存在。

“蘋果稅”在中國(guó)

2017年6月，蘋果更新版《App Store審核指南》指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、打賞或者提供完整功能版本等)，則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買。

也就是說，除了要每年要繳納99美元的年費(fèi)以外，蘋果還要收取提供虛擬服務(wù)的App 30%的“蘋果稅”(提供實(shí)體服務(wù)的App，不在其收費(fèi)范圍)。

據(jù)稱，“打賞稅”是蘋果針對(duì)中國(guó)直播行業(yè)興起特有的“蘋果稅”。

之后的一段時(shí)間，會(huì)員、打賞等額外增加的“蘋果稅”轉(zhuǎn)移到用戶身上，導(dǎo)致iOS用戶和安卓用戶支付給商家的費(fèi)用有了差別。

如，愛奇藝會(huì)員連續(xù)包月，iOS用戶19元/月，安卓用戶15元/月;100元的打賞金額iOS用戶只能換取70個(gè)打賞豆豆...

有網(wǎng)友戲稱，看直播送游艇?先交30%“置船稅”;賞表情包小費(fèi)?先交30%“贊賞稅”;想看“回答”如何追“妹子”?先交30%“八卦稅”...

一時(shí)之間，輿論不停，蘋果不得不在三月后，即2017年年9月份取消了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)打賞的抽成費(fèi)，但應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買抽成一直存在。

“自掘墳?zāi)?rdquo;的“蘋果稅”

“蘋果稅”的征收必須滿足兩個(gè)條件：一是，在App Store上架的App;二是，用戶通過Apple Pay支付(這里包括蘋果方強(qiáng)制用戶使用和非強(qiáng)制使用)。

截止至2019年3月30日，在美區(qū)iPhone用戶數(shù)量達(dá)到了1.93億，有超70%以上的商家使用Apple Pay。

蘋果利用其在美國(guó)壟斷地位，收取99美元年費(fèi)和30%“蘋果稅”有章可循，但在中國(guó)依然采取這種壟斷措施實(shí)在令人不解。

首先，蘋果手機(jī)用戶處于下降態(tài)勢(shì)。據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)，第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的市場(chǎng)份額達(dá)到48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果的37%，并且雙方的差距還在不斷的拉大。

其次，Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)份額極少。據(jù)易觀發(fā)布了2019年第1季度《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2019年一季度支付寶和財(cái)付通分別以53.8%和39.1%比例占據(jù)中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易市場(chǎng)規(guī)模九成以上市場(chǎng)份額，位居第三的壹錢包市場(chǎng)份額1.27%，其余的第三方支付更是少的可憐。

在三方支付平臺(tái)前十的排名中，Apple Pay都榜上無名，市場(chǎng)占有份額可謂寥寥。

智能手機(jī)市場(chǎng)占有份額不斷下降，Apple Pay又非必要支付工具，蘋果一味的征收年費(fèi)和“蘋果稅”，最終是把智能手機(jī)用戶分流到無任何費(fèi)用或費(fèi)用極少的安卓手機(jī)。

另外，現(xiàn)在APP開發(fā)成本高，開發(fā)周期長(zhǎng)，蘋果的30%的銷售稅令創(chuàng)業(yè)者們望而卻步，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信小程序是其最佳選擇。

據(jù)《阿拉丁小程序生態(tài)白皮書》統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，截至2019年1月，微信小程序的平均日活用戶已經(jīng)超過2.3億人，微信小程序的數(shù)量則突破230萬個(gè)，超過App Store 的210個(gè)APP。

據(jù)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2019年小程序日活用戶2019年將突破3.5億人，小程序數(shù)量達(dá)到500萬。

跨國(guó)公司最重要的經(jīng)營(yíng)理念就是要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和文化，蘋果公司依然將該收費(fèi)模式用于中國(guó)，無疑是“自掘墳?zāi)?rdquo;。

鴻蒙若入場(chǎng)，蘋果或再遭一棒

眾所周知，目前全球兩大智能手機(jī)系統(tǒng)，當(dāng)屬蘋果的iOS和谷歌的安卓系統(tǒng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar 的研究報(bào)告顯示，截止2018年12月，中國(guó)地區(qū)安卓設(shè)備所占的市場(chǎng)份額為80.1%，iOS設(shè)備所占份額為19.7%。

但是隨著5G時(shí)代的來臨，蘋果將迎來新一輪的對(duì)手—鴻蒙。

早在2012年9月，華為“2012諾亞方舟實(shí)驗(yàn)室”專家座談會(huì)上，任正非就提出要做終端操作系統(tǒng)防范于未然，在“斷了我們糧食”的時(shí)候，備份系統(tǒng)要能用得上。

華為為5G時(shí)代準(zhǔn)備的系統(tǒng)就是鴻蒙!

2019年5月華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)外表示，這款操作系統(tǒng)最快將于2019年秋天面世。

余承東稱，該操作系統(tǒng)打通了手機(jī)、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴，統(tǒng)一成一個(gè)操作系統(tǒng)，如果安卓應(yīng)用重新編譯，在這套操作系統(tǒng)上，運(yùn)行性能將提升超過60%。

除了繼承安卓使用方便的特性，鴻蒙改良了安卓系統(tǒng)的安全性問題。由此看來，在中國(guó)市場(chǎng)無論對(duì)iOS還是安卓系統(tǒng)都是一大沖擊。

雖然華為方面一如既往的謙虛表示，前期鴻蒙的使用體驗(yàn)可能不如安卓，但是我們相信，在未來，鴻蒙如華為手機(jī)一樣能在全球打下一片天地!