蘋果印度市場大敗退，銷量暴跌42%

對于蘋果來說，印度長期以來一直是一個艱難的市場。造成這種情況的原因有很多，其中包括印度政府對擁有和經(jīng)營零售商店的外國公司實施的復雜監(jiān)管，并且iPhone的定價太高以至讓印度普通消費者感覺遙不可及。

印度目前是僅次于中國的全球第二大智能手機市場，美國這家科技巨頭長期以來一直努力擴大在印度的影響力。但是，預計蘋果2019年在印度的銷量將達到多年來的最低水平。

印度《經(jīng)濟時報》(The Economic Times)援引市場研究公司Counterpoint Research研究數(shù)字報道稱，今年第一季度，蘋果iPhone在印度的銷量暴跌42%至約22萬部，引用了來自CounterpointResearch的數(shù)據(jù)。由于開展了大量的促銷和提供購買打折活動，蘋果iPhone的銷量在步入第二季度時開始反彈，但到第二季度末時銷量又再次轉(zhuǎn)跌。

市場研究公司Counterpoint Research的分析師尼爾?沙赫(Neil Shah)對媒體表示，“蘋果2018年的運營表現(xiàn)令人失望，而2019年的前景看起來很弱，發(fā)貨量較去年同期進一步下跌。不過4月份的表現(xiàn)例外，蘋果在該月份對價格進行了調(diào)整。” 蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)于4月份在該公司財報電話會議上曾表示，“在印度，我們已經(jīng)做了一些(定價)調(diào)整，并且我們已經(jīng)看到了這一措施所產(chǎn)生的較好的初步效果。”

據(jù)Counterpoint Research估計，蘋果今年在印度的iPhone總銷量將達到150萬至160萬部，與2018年相比下降10%至17%。沙赫表示，這將是蘋果四至五年以來來最差的年度業(yè)績表現(xiàn)。

蘋果一直在努力將某些高端iPhone的生產(chǎn)線，從別的地方轉(zhuǎn)移到印度，并且高端iPhone在印度最初的月產(chǎn)能估計將達到25萬部。這些高端iPhone的大部分產(chǎn)能不是銷往印度市場，而是出口到世界各地。在印度組裝iPhone，將有助于降低iPhone價格(印度對輸入的智能手機征收高達20%的進口稅)，并且也能夠滿足在本地開設的零售店的采購需求。

庫克4月份在蘋果財報電話會議上，還提供了該公司在印度市場更多的細節(jié)情況。他當時表示，“從長遠來看，我認為印度是一個非常重要的市場。短期內(nèi)這是一個具有挑戰(zhàn)性的市場，但我們學到了很多。我們已經(jīng)開始在那里制造，這對于能夠以合適的方式為印度市場服務是非常重要的。我們正在印度市場提升這種能力。我們想在印度市場開設零售店，并且正在尋求來自印度政府的批準。”

今年早些時候，庫克還首次正式披露了蘋果在印度的業(yè)表現(xiàn)：2018年，該公司在印度創(chuàng)造了20億美元的營收，不過這僅占當年該公司總銷售額的0.7%。

“在一夜之間就能夠獲得一筆巨大的生意，這是不可能的。”庫克表示，“但我認為，印度市場的增長潛力將會是驚人的。”