頭條入局搜索引擎，百度會受多大影響？

8月1日，字節(jié)跳動通過“字節(jié)跳動招聘”公眾號首次公開了布局搜索引擎的動作。

文章提到，字節(jié)跳動已建立搜索部門，搜索團(tuán)隊(duì)正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)。而該搜索引擎是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款A(yù)pp的“幕后支持者”。

只是外界沒有想到，它竟然會來得這么快。

8月10日，頭條通用搜索引擎悄然上線，網(wǎng)址為https://m.toutiao.com/search 。目前其頁面還比較簡單，只有“搜你想搜的”這樣一句簡單的slogan。手機(jī)應(yīng)用市場也尚未看到相關(guān)的App上線。

頭條搜索的內(nèi)容包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用戶和微頭條7大類，而百度搜索則是包含了問答、地圖、小程序等16大類。此外，百度還有很多圍繞搜索、社區(qū)、開發(fā)者的服務(wù)。

從搜索結(jié)果來看，頭條搜索的文章、小視頻等也多數(shù)來自今日頭條、微頭條和抖音等，如果內(nèi)容來自其他渠道則會有“站外”這樣的字樣標(biāo)識。

總體而言，頭條搜索的內(nèi)容暫時還不如百度搜索多元，而且結(jié)果更多適配移動端。

從信息流延展到搜索領(lǐng)域，標(biāo)志著繼挑戰(zhàn)騰訊之后，頭條與百度的戰(zhàn)爭也已經(jīng)全面打響。

在國內(nèi)搜索市場，百度已經(jīng)一家獨(dú)大了好多年，頭條為何仍然要以后來者的姿態(tài)對其發(fā)起挑戰(zhàn)呢?搜索對頭條意味著什么?

從整個行業(yè)大趨勢來看，超級內(nèi)容App做搜索已經(jīng)成為移動時代的必然結(jié)果。PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度成為搜索入口。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，超級App不僅自己生產(chǎn)內(nèi)容，而且自建搜索體系，封鎖了很大一部分流量。其實(shí)除了頭條，微信也已經(jīng)搭建起來一個包括站內(nèi)站外內(nèi)容的搜索體系。只是，微信搜索還只能通過App進(jìn)行搜索，而頭條已經(jīng)單獨(dú)推出通用搜索引擎。

雖然初期已經(jīng)搭建起來一個可以搜索的信息孤島。但是長遠(yuǎn)來看，想要讓更多用戶留在這個孤島里，就必然需要向外拓展更多的內(nèi)容。如果不拓展內(nèi)容，信息孤島本身也處于增長停滯狀態(tài)。所以張一鳴最近一的一次內(nèi)部講話表示，“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。

一個通用搜索引擎，必然會給頭條產(chǎn)品矩陣，包括圖文、小視頻、長視頻、小程序，帶來巨大的流量。一個很明顯的例子是小程序，百度和頭條上線小程序的時間差不多，但是后者通過搜索導(dǎo)流讓小程序獲得爆發(fā)增長，而頭條小程序幾番改版都未有起色。

頭條做搜索，這是一個從內(nèi)到外的過程。那么，它的入局又將給百度造成多大的沖擊呢?

8月8日，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎在回答媒體關(guān)于市場競爭提問時表示，“持續(xù)有新的入局者也說明搜索依然是被大家看好的市場，因?yàn)樗阉鞔_實(shí)是用戶的剛需之一。”

平曉黎認(rèn)為，搜索和信息流這兩個產(chǎn)品非常的不一樣，搜索依靠的技術(shù)門檻非常高。“搜索這個賽道一直不乏競爭，平均兩年有一個入局者，而百度所占的份額一直在80%以上。”

如今隨著頭條搜索的上線，未來百度市場份額是否會受影響、兩家會如何競爭等問題也將受到外界持續(xù)關(guān)注。