微信朋友圈四周年：我們都是毀掉它的罪魁禍?zhǔn)?/h1>
4月19日這一晚的微信朋友圈，屬于它自己。晚飯時(shí)間，微信的官方喉舌“微信派”推送了文章《四周年，所有人問(wèn)朋友圈》，這是一封沒有閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)法評(píng)論或贊賞的生日邀請(qǐng)函，用戶們的無(wú)聲轉(zhuǎn)發(fā)是唯一可以向其表達(dá)生日祝福的方式——在芝麻綠豆都要大肆宣揚(yáng)一番的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)中，這份克制顯得異常珍貴和與眾不同。
無(wú)需借勢(shì)甚至造勢(shì)做品牌宣傳，這是一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品的底氣。根據(jù)騰訊智庫(kù)發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，58%的微信用戶經(jīng)常瀏覽和發(fā)布朋友圈，這意味著每月有超過(guò)3億的用戶將朋友圈作為信息獲取及分享的重要渠道。而作為朋友圈的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，微博2015年四季度的月活躍用戶是2.36億，二者相加，瓜分了海量中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間。
說(shuō)起時(shí)間，四年也算是一個(gè)很宏大的時(shí)間概念。四年前，微軟才剛剛發(fā)布Win8操作系統(tǒng)，360還是一家能與百度騰訊同時(shí)開戰(zhàn)的刺兒頭公司;大家都開始扎堆做手機(jī)，但從盛大的Bambook手機(jī)、到胎死腹中的網(wǎng)易手機(jī)，再到360特供機(jī)、阿里云手機(jī)，還沒有人找準(zhǔn)做這件事該有的姿態(tài);諾基亞Lumia 800仍然還能售出超過(guò)2500元的高價(jià)，而庫(kù)克在這一年接手蘋果，越來(lái)越多的人用起了iPhone4s。
從這個(gè)角度看過(guò)去，微信朋友圈好像陪伴了我們不止四年，仿佛有半個(gè)世紀(jì)那么久。
我個(gè)人算得上是微信的早期用戶。當(dāng)時(shí)，我從微信朋友圈得到的，是社交需求從qq空間、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣的社交網(wǎng)站向移動(dòng)產(chǎn)品的延續(xù)。我也是在這里意識(shí)到，朋友圈是一個(gè)類似于Minecraft的自主游戲，它究竟是一座簡(jiǎn)易的圍欄，還是一座宏偉的宮殿，決定權(quán)在我們自己手中。你的朋友決定了你朋友圈的迷人程度，它是你個(gè)人生活的一種投射，一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)網(wǎng)友手機(jī)里也有一千個(gè)朋友圈。
好友質(zhì)量這件事，從某種意義上說(shuō)還不是絕對(duì)的。以我舉例，出于工作關(guān)系，我的微信好友中有很多可以稱之為優(yōu)秀的人，他們大多是某些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，在他們真正想沉下心來(lái)思考的時(shí)候，確實(shí)會(huì)有充滿啟迪的信息出現(xiàn)在朋友圈信息流中。但是，沒有哪一個(gè)人會(huì)絕對(duì)意義上的迎合另一個(gè)人的口味，再嚴(yán)肅的意見領(lǐng)袖也會(huì)曬旅游照，也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告，也難免要曬娃。在接受有益信息的同時(shí)忍受無(wú)用信息，我想，這也算是一種朋友圈的代價(jià)。
如果將微信號(hào)比作手機(jī)號(hào)的話，那么朋友圈從本質(zhì)上改變了陌生人社交的初始模式。你完全可以在加了一名微信好友之后，通過(guò)仔細(xì)研究他的朋友圈來(lái)決定第一句話說(shuō)點(diǎn)什么，在相識(shí)之前就建立了解，而你所獲取的信息是對(duì)方主動(dòng)提供的。這對(duì)擅長(zhǎng)勾兌的人有利，但被動(dòng)一方幾近透明，至少，是某一個(gè)性格切面的透明。因而當(dāng)朋友圈涌入太多本不是朋友的圍觀者時(shí)，人們就忍不住產(chǎn)生了想逃離的念頭。
真正讓人想逃離的，還是微信朋友圈開始承載越來(lái)越多復(fù)雜的功能。當(dāng)父母、同事、同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、下屬、網(wǎng)友等幾乎是一個(gè)人全部的社會(huì)關(guān)系都被集合到微信中時(shí)，微信朋友圈也就從此失控了。我曾經(jīng)表達(dá)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，那就是社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí)是放大了人性格中的一個(gè)切面，同一個(gè)人的微博、豆瓣、知乎和朋友圈可以出現(xiàn)四種截然不同的性格特質(zhì)，這種精神分裂是這個(gè)時(shí)代下網(wǎng)民的剛性需求。
因此，微信朋友圈最大的無(wú)為而治的優(yōu)點(diǎn)，反而也成為了它最大的缺點(diǎn)，那就是它沒有性格標(biāo)簽。當(dāng)平臺(tái)不為自己下定義的時(shí)候，用戶就只能根據(jù)自己的理解給它下定義，于是乎各式各樣類型的內(nèi)容涌入朋友圈，在信息流內(nèi)容的瀏覽過(guò)程中，用戶得不到性格切面的放大，因?yàn)樗胚M(jìn)了太多的龍蛇混雜。當(dāng)愉悅感無(wú)法產(chǎn)生，用戶的乏味就是一種必然。
我們或許可以說(shuō)，微信朋友圈在這個(gè)過(guò)程中完全沒做錯(cuò)什么。的確，是用戶自己毀掉了自己的朋友圈，我們每一個(gè)人都是自己的罪魁禍?zhǔn)住５沁@種狀況就好像是，發(fā)了一張白紙和一組顏料給毫無(wú)繪畫基礎(chǔ)的孩子，孩子涂鴉之后，這張紙最先會(huì)讓孩子產(chǎn)生反感。而一個(gè)好的社交空間，要有框架，有取舍，孩子的涂鴉能力不能夠被相信，必須要有內(nèi)容和主題的限制，這也是為什么《秘密花園》這樣的繪本會(huì)走紅的原因。
或許是我悲觀，從這樣的維度我很難為朋友圈五歲、六歲甚至十歲生日送上祝福。盡管，它所呈現(xiàn)出的精致的產(chǎn)品追求和高級(jí)的審美品位鼓舞了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，宛如清冽春風(fēng)，但過(guò)分放權(quán)，怯于闡釋自我的朋友圈，其結(jié)局很可能是尷尬的無(wú)咎無(wú)譽(yù)。
時(shí)間，時(shí)間會(huì)給我們答案。
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