“托你們的福”！蘋果拿出了13年最差財(cái)報(bào)

增長(zhǎng)神話破滅，蘋果營(yíng)收利潤(rùn)跌得沒(méi)眼看

雖然外界對(duì)蘋果本季度的表現(xiàn)已經(jīng)唱衰許久，但財(cái)報(bào)真的出來(lái)還是讓大家好一輪唏噓。

第二財(cái)季，蘋果營(yíng)收506億美元，比上年同期的580億美元下滑了13%——湯森路透的分析師此前預(yù)計(jì)的這個(gè)數(shù)字是519.7億，結(jié)果賬面真實(shí)數(shù)據(jù)比預(yù)期的還要糟糕。

而105億美元的凈利潤(rùn)，比上年同期的136億美元下滑23%，也是沒(méi)眼看。

這是2003年以來(lái)，蘋果首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑……上一次下滑時(shí)DT君還在念小學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)在搬磚了。

(圖片來(lái)源：愛(ài)范兒)

三大明星產(chǎn)品全都賣不好，靠手表和服務(wù)勉強(qiáng)挽回點(diǎn)面子

蘋果營(yíng)收過(guò)度依賴iPhone已是不爭(zhēng)的事實(shí)，結(jié)果財(cái)報(bào)顯示，今年iPhone相比去年少賣了接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比倒退達(dá)16%，難怪業(yè)績(jī)?nèi)绱藨K淡。

不僅如此，Mac和iPad也繼續(xù)在業(yè)務(wù)縮水的道路上越走越勇：

Mac 售出 403.4 萬(wàn)臺(tái)，同比倒退 9%;

iPad 售出 1025.1 萬(wàn)臺(tái)，同比倒退 19%。

剩下還在苦苦支撐的，就只有服務(wù)和其他(其實(shí)主要是手表)，也難怪庫(kù)克這么著急要讓Apple Watch單飛，最近更是傳出各種下一代Apple Watch要徹底脫離iPhone的消息。

中國(guó)果粉不給力，大中華成重災(zāi)區(qū)

蘋果財(cái)報(bào)還公開(kāi)了各地區(qū)的業(yè)績(jī)。

如圖，美、歐、亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)全都呈現(xiàn)頹勢(shì)，只有日本受消費(fèi)政策影響表現(xiàn)還不錯(cuò)，增長(zhǎng)了24%。

表現(xiàn)最讓庫(kù)克失望的怕要數(shù)中國(guó)了。大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比上年同期的168.23億美元減少26%。

原本中國(guó)是蘋果的搖錢樹，現(xiàn)在看來(lái)也靠不住了。也難怪庫(kù)克要著急推低價(jià)的iPhone SE，畢竟我們這樣的發(fā)展中國(guó)家，也許還有大量勞動(dòng)人民潛力可以挖掘……

股價(jià)斷崖式下跌，蘋果市值瞬間蒸發(fā)了一個(gè)特斯拉，或茅臺(tái)

股市的響應(yīng)比誰(shuí)都快，幾乎是在蘋果才剛剛發(fā)布不過(guò)一個(gè)小時(shí)，就呈現(xiàn)出斷崖式的下跌。

蘋果股價(jià)在盤后的交易中暴跌約8%，市值蒸發(fā)了486億美元，相當(dāng)于一個(gè)茅臺(tái)，以及一個(gè)特斯拉……

不知天堂里的喬幫主此刻作何感想。

大寫的熏疼：庫(kù)克的豪華午餐也清倉(cāng)打折了

和“巴菲特午餐”一樣，庫(kù)克也有一個(gè)共進(jìn)午餐的慈善拍賣活動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，這是他第四次拍賣午餐了。

今年午餐的地點(diǎn)將設(shè)在蘋果設(shè)在加州庫(kù)伯蒂諾市的總部，競(jìng)拍最后的獲勝者還將獲得一場(chǎng)事先未公開(kāi)的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的兩張VIP門票，可謂是買一贈(zèng)一。

不過(guò)現(xiàn)在蘋果營(yíng)收下跌、股價(jià)跳水，庫(kù)克的日子肯定不好過(guò)。

有消息稱，連他的“庫(kù)克午餐”都打折了——出價(jià)最高的人才出了12.5萬(wàn)美元。

遙想2013年，庫(kù)克第一次進(jìn)行午餐拍賣，要和他吃上一頓飯得花60萬(wàn)美元，一年后，這個(gè)價(jià)格幾乎打了對(duì)折，僅售33萬(wàn)美元，去年更是跌到了20萬(wàn)美元……