視頻行業(yè)的子品牌起步

    這些品牌我們已經(jīng)耳熟能詳了，但是我們能區(qū)分不同互聯(lián)網(wǎng)品牌和視頻品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵么？不能，因?yàn)橐曨l企業(yè)沒(méi)有對(duì)自己的品牌有一個(gè)精確的定位和外延的劃分。為什么呢？因?yàn)檎l(shuí)都想成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，害怕一不留神畫(huà)地為牢。

    如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品涵蓋一個(gè)大的行業(yè)，怎樣的品牌戰(zhàn)略是最適合的呢？我們可以從熟悉的著名品牌成功者尋找啟發(fā)。汽車(chē)業(yè)有通用、豐田，日用品業(yè)是寶潔、聯(lián)合利華等等。我們駕駛的汽車(chē)并不掛通用的Logo，而是凱迪拉克、雪佛蘭、別克，我們使用的洗發(fā)水也不是寶潔，而是飄柔、潘婷。這些成功者都有個(gè)共同的特點(diǎn)：在若干成功的子品牌的基礎(chǔ)上搭建起企業(yè)品牌的大廈。搜尋的范圍放得近一些，在IT業(yè)內(nèi)也能找到成功的榜樣，Intel旗下的奔騰、酷睿，微軟旗下的IE、Windows、Office，還有蘋(píng)果的iPod、iPhone，數(shù)不勝數(shù)。

    就象凱迪拉克適用于富裕階層，而雪佛蘭作為老百姓的汽車(chē)品牌；同樣的道理，視頻同汽車(chē)行業(yè)一樣也是一個(gè)綜合性的行業(yè)，對(duì)于綜合性的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為點(diǎn)播應(yīng)當(dāng)有點(diǎn)播的品牌，分享應(yīng)該有分享的品牌，娛樂(lè)應(yīng)當(dāng)有娛樂(lè)的品牌。優(yōu)酷在2009年一系列的“牛人”活動(dòng)為整個(gè)視頻行業(yè)做了一個(gè)榜樣，在視頻行業(yè)走出了邁向成功的子品牌策略的第一步。

    立足于事件營(yíng)銷(xiāo)的品牌策劃歷來(lái)具有濃重的新聞效應(yīng)，無(wú)論是行業(yè)媒體還是綜合媒體，都愿意嘗試在行業(yè)報(bào)道和綜合新聞中加入這些標(biāo)新立異、刺激發(fā)展甚至是娛樂(lè)化的事件。其實(shí)不管在哪里，人們心底的好奇心其實(shí)都差不多，而且自我的表現(xiàn)欲也始終渴望有散發(fā)的空間。優(yōu)酷敏銳地捕捉到了這個(gè)特點(diǎn)，在今年春天“牛計(jì)劃”已經(jīng)做好的鋪墊基礎(chǔ)上，從7月9日新聞發(fā)布會(huì)的消息來(lái)看，即將于7月30日拉開(kāi)序幕的“我屬牛人”應(yīng)該是一場(chǎng)足以吸引娛樂(lè)界和互聯(lián)網(wǎng)眼球的狂歡盛典。

    其實(shí)視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天，正在朝著超越互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的綜合媒體方向邁進(jìn)。優(yōu)酷古永鏘談及“我屬牛人”盛典計(jì)劃時(shí)說(shuō)，“牛人狂歡盛典將展現(xiàn)優(yōu)酷娛樂(lè)綜藝戰(zhàn)略的營(yíng)運(yùn)成果和特殊魅力，我們精心籌建的娛樂(lè)綜藝內(nèi)容、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制在此浮出水面”。在我看來(lái)，這在視頻行業(yè)有充分的前瞻性眼光。經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間激烈的UGC、P2P之爭(zhēng)，各取所需、互補(bǔ)學(xué)習(xí)，技術(shù)模式和使用體驗(yàn)上的競(jìng)爭(zhēng)性已經(jīng)退居其次。這個(gè)時(shí)候，超越行業(yè)局限，向傳統(tǒng)的綜藝媒體學(xué)習(xí)借鑒是一個(gè)大膽的變革性決策。優(yōu)酷的子品牌策略的成功三部曲看起來(lái)是一個(gè)連續(xù)的子品牌策略，尤其“牛人”計(jì)劃造就的形形色色的鮮活才藝形象，既是一個(gè)網(wǎng)上的“星光大道”，又是一個(gè)網(wǎng)上的夢(mèng)工廠(chǎng)?！拔覍倥Ｈ恕钡牟邉?，應(yīng)該說(shuō)借鑒了廣電媒體的成功經(jīng)驗(yàn)；宣傳“想唱就唱”的真人秀已經(jīng)被湖南衛(wèi)視作出了驚人的子品牌業(yè)績(jī)，并且極大地促進(jìn)了湖南衛(wèi)視的整體品牌價(jià)值和發(fā)展空間。

    我認(rèn)為，在這新創(chuàng)意、新思路層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，大部分變革其實(shí)都從屬于一個(gè)更大的創(chuàng)新潮流，每個(gè)潮流都有能力對(duì)行業(yè)（至少是細(xì)分行業(yè)）的發(fā)展方向及戰(zhàn)略意識(shí)施加深刻的影響。互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域發(fā)生的事件和變革幾乎都前所未有地挑戰(zhàn)著現(xiàn)代社會(huì)的生活和娛樂(lè)當(dāng)中那些最傳統(tǒng)的基本要素，它們的發(fā)生在很大程度上是一種創(chuàng)造性的選擇。

    優(yōu)酷即將啟幕的“我屬牛人”盛典大大超出了我對(duì)視頻行業(yè)的意料，看上去更是一場(chǎng)令人印象深刻的品牌策劃和事件營(yíng)銷(xiāo)。我更期待，通過(guò)優(yōu)酷子品牌塑造行為的啟發(fā)，能夠使整個(gè)視頻行業(yè)迸發(fā)出更加充沛的活力，誕生出一個(gè)又一個(gè)更加精彩的子品牌。